当前位置：中国广告人网站--->品牌营销栏目--->品牌策略-->详细内容 “电影”娱乐艺术手段的品牌传播 作者：孙长胜 日期：2010-4-2 字体：[大] [中] [小]

    随着物质生活的不断丰富，人们的生活方式开始由生产为主转为消费为主，人们将消费不再视为简单的购买行为，而是开始用消费来表达观念、思想和追随时代。而在大众消费时代，电影是集娱乐，视觉，行为艺术，思想为一体的最佳表现形式。因此，最近几年各个大品牌厂商开始渗透到以娱乐为代表的视觉行为艺术中来，植入式广告开始泛滥。作为品牌传播的一种形式，植入式广告如今已成为影视剧作品中司空见惯的现象，但并非所有的产品都适用，即使适用的产品，也需要巧妙地，恰当地，与影视娱乐作品融为一体才能最终对品牌产生推动作用。强硬的植入，类似央视春晚的效果就会使大众产生厌烦，说到底，谁也
不愿意花钱看广告，即使免费也没有那个时间。
    2008年的《非诚勿扰》，其赞助商是海航集团，这次海航集团并没有生硬的直接植入进去，而是巧妙地将企业形象展现在亿万观众面前，电影中的植入也自然顺畅。影片的一些台词和场景，对协助方海航和大新华航空公司的宣传非常到位。如舒淇在与葛优第一次见面描述自己的职业时，称自己为“海航的乘务员”；舒淇和海航的乘务员们身着美丽的新制服迎接客人登机时说：“欢迎您乘坐大新华航空公司航班！”这句平常的问候语，通过舒淇之口道出，被亿万电影观众所熟悉，而海航乘务员“亲切、专业、热情”的服务形象和大新华航空的品牌也随之家喻户晓了，其传播效果不言而喻。此外，影片中展示的头等舱舒适怡人的乘机环境，也会对市场营销产生了积极影响。2009年的《澳大利亚》在全球上映，其实该片为澳大利亚的旅游业进行了全面展示与宣传。影片由澳大利亚籍影星妮可基德曼和休杰克曼主演，它以澳大利亚北部内陆地区为背景，讲述了二战前夕到奥继承遗产的一名粗犷的家畜贩相恋的故事。整部影片长达两个半小时，让观众彻底跟随主人公长途跋涉中产生爱情的经历，领略了澳大利亚的内陆风情。
    企业品牌推广需要的不是生硬的植入，而是潜移默化的影响，电影本身就是娱乐，就是行为艺术的表现，品牌是有生命的，也是有表现形式的，所以，恰时、恰好，与艺术融为一体才是关键。
    
    


孙长胜，沃华传媒集团的公关顾问，国内著名市场营销策划专家，是国际公关协会会员，也是多家媒体杂志的市场营销评论员，并在市场营销专业网站均开设了自己的专家专栏。擅长市场营销策划，品牌推广，网络营销。电话：010－51938824 公司网址： www.wowa.cn