当前位置：中国广告人网站>创意策划>策划实战>详细内容 城市宣传需注意事项 作者：杨明 时间：2010-5-28 字体：[大] [中] [小]

    先需要确定城市宣传的目的。宣传城市的目的就是要在人们心目中打下一个城市的烙印，有了知名度，人们才会记住此地方，才会想到来此投资、旅游。有了这个目的再来做其他事项就清晰明确了：
     第一、根据地方的产业链来确定一个定位宣传主题，使人容易记忆，更可有利于地方发展。现今的地方宣传都是为了给地方经济发展铺路，确定一个主题使人更好的记忆，实现城市更好的发展。譬如说“海宁皮革城”的宣传。其实海宁的皮革只是它“皮革、家纺、经编”三大特色支柱产业之一，但是海宁的宣传只抓其一，对外宣传牢牢抓住“皮革”这个概念，人
们就容易记住这个地方，对于其他产业的跟进就比较易行了。
     第二、这个中心必须是人容易记忆的，不可以范范而论。像什么“自由之乡”、“浪漫之都”都太空泛，没有特色，没人会记得住，不适合不太出名的地方用。太出名的地方怎么说都可以，比方说“纽约”，它对外宣传是“冰城”都无所谓，因为每个人都知道它了。（不过对宣传的主题“冰城”倒不记得了）
     第三、要抓住人脑海中已熟悉的词汇。比方说“夏布”这个词，大家都不知道是干什么用的，你再宣传“夏布之都”时，还得先宣传什么是“夏布”。这样造成“一次宣传，两个中心”，人们记不住。
     第四、抢占人们心目中“第一”的位置。站在全国来说，“景德镇陶瓷”大家都知道，其它产瓷的地方大家有印象么？没有印象。其实江西景德、福建德化、湖南醴陵并称中国三大近代瓷都，但是大家对后两个地名为什么不记得呢？因为“生产陶瓷的地方”第一位已经被人所熟知，谁是第二个、第三个呢？没人会在意。但是像类似“折扇故乡”之类的叫法并没有在人们心目中留下深刻印象。应该趁此机会，重视并加强这个概念，灌输于人们脑海中，直到人们心中只要有了这个城市的概念，再做其他产业也无所谓。就算到时候有其他地方跳出来，说它才是“折扇故乡”时，它已经晚了，人们已经有了“折扇故乡”这个概念了，容不下第二选了。原来有个外国游客来华吃饭，“你们中国人也用筷子啊？”我反问“你从那里看到筷子的？”“日本”。好嘛，感情成了日本的筷子了。就因为他先去了日本，先在日本看到了筷子，“第一印象”就被抢占了。谁让你不先给人家洗脑呢？
     第六、必须要有联系。“光之城”是什么城市呢？是巴黎。对于巴黎来说，人们脑海里可能想到了“铁塔”、“浪漫”，就是怎么样也想不到“光”上面去。
     第五、没必要“有新意”。“有新意”的词语对于联想来说是毫无意义的。知道中国有个地方叫“海西”么？是福建，够有新意吧。别说你，在外省的福建人也不知道。
     第六、要在公共宣传上反复强调自己的主题，而不要在广告上浪费。比方“同一首歌”的形式、捐款的形式等，比广告强多了，因为对于广告人们现在的态度更多的是厌恶。广告是什么目的？让人知道你，让人记得你。现在的广告有这个作用么？像“秦池古酒”这样靠广告打天下的现象一去不复返了。人们记得这几年的“标王”是谁么？那么多广告躲都来不及，还会去注意广告？开玩笑。你插播广告，我就换台。甚至有人调侃“严禁在广告的时间插播电视剧”。
     第七、后续工作要做好，宣传要落到实处。你不能光喊个口号“折扇故乡”，不拿东西出来，那就成了一个占位符号了。占在人们中的一个没有任何意义的符号，时间长了照样会忘。
     第八、传承，始终如一。“上有天堂，下有苏杭”，你怎么记得这句话的呢？因为他的传承时间长。在谈“苏杭”时，如果不是始终如一的说这句话，估计记得的人也不多了。
     第九、越简洁越好。“侨乡山水风情画”，到底宣传“侨乡”还是“山水”抑或“风情”？反观那些被人记得的“申城”“鹏城”“山城”，哪一个不是简简单单的。如果想要大而全的宣传，反倒什么都给人们留不下。就像接触老外，老外会说中国有“四大发明”，你们“中国人GOOD”。你让他回忆“四大发明”有什么时，他会拣简单的说，“纸”算一个吧，那其他的呢？不记得了。舍得，舍得，不舍哪有得？


杨明,电子邮件：pcp5@163.com