当前位置：中国广告人网站--->品牌营销栏目--->品牌攻略-->详细内容 不打广告创品牌15：决心是源动力 作者：袁修梁 日期：2010-5-6 字体：[大] [中] [小]

    前些天，一位朋友在品牌推广方面遇到困扰，问笔者能否支招。笔者在替其简单分析了在品牌塑造方面存在的问题后，得到了朋友认可，随后朋友问笔者能否帮他们策划一下。笔者见其对做品牌的投入举棋不定，于是说“其实这是个决心问题”。
     当这句话从键盘上敲出来后，笔者袁修梁对着这几个字也是沉思良久。望着这几个字，笔者想到从业来所近距离接触的许多企业，想到这些企业的不同命运，想到营销江湖中的一些人一些事，想到一些形而上的道理。世上的事情往往“事不同而理同”，诚如斯言。
   &
nbsp; 记得许多年前，在笔者还在备受应试教育摧残的时候，有两句经常背诵的哲理名言印象深刻——“有志者事竟成，百万秦川终属楚；苦心人天不负，三千越甲可吞吴。”当时年少，只能体会这两句话中的豪气，却并不能用人生经历来与之共鸣。
     再后来，笔者袁修梁尝试到了人生中第一次深刻的失败，在克服这个失败的漫长过程中也收获了人生中第一个属于自己的道理，那个时候总算是懂得了一点这两句话的含意。到后来，笔者爱上读史，在历史的故事中也一再看到这个道理在上演。刘备“五易其主，四失妻子”，半生颠沛而不失其志，曾国藩“屡败屡战”而最终成中兴之臣。
     而笔者袁修梁在服务众多企业的过程中，在近距离接触形形色色企业时，发现这个道理也隐藏在企业背后。决心决定胜负，决心决定能否创造杰出的品牌。一家企业创品牌的决心大小觉得这家企业品牌所能达到的高度。
     没有创建杰出品牌决心的企业，品牌其实不过是赚钱的一种幌子。这类企业往往有一个现象，那就是自己的人不用自己的产品。做服装品牌的不穿自己做的服装，做化妆品的不用自己的化妆品，做手机的不用自己的手机。也许有人解释说，那是因为自己品牌的定位不是针对自己这种阶层。而实际上，在各类托辞背后，是企业人对自身品牌的不信任与不屑。
     没有创建品牌决心的企业，品牌只不过是市场扩张与阻力时的一种投机。这类企业，在遇到发展机遇的时候畏首畏脚，将品牌推广视为浪费企业利润，直到错过机遇时才患得患失。
     而综观各类行业的标杆性品牌，都可以看见这些企业在创建品牌时的决心。蒙牛在创业之初，拿出大部分的资金先做市场。海尔砸冰箱，华为的冬天，皇明太阳能用黄鸣自己的名字谐音做品牌名称。在这类企业创建品牌的动作背后，能让人看到企业人爱护品牌声誉的决心，能让人看到创办者为了建立品牌而破釜沉舟的决心。
     所以说，从古人到今人，从个人到品牌，决心是成就品牌的源动力。


袁修梁，品牌咨询顾问。著有《不打广告创品牌》合集，“烧贝壳，小小个”引发消费者主动传播。袁修梁熟悉媒体、流通、零售、企业管理等领域，先后为达利食品、三辉麦风、拉芳日化、法恩莎陶瓷、罗马利奥陶瓷、陶一郎陶瓷、三金药业等提供品牌打造服务。于《销售与市场》《卓越管理》《华夏酒报》等发有营销随笔。现于本土最大4A广告公司任高级策划指导。邮箱：gebixue@yahoo.com.cnQQ：44802568 博客：http://blog.sina.com.cn/yuanxiuliang