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2009贵州平塘旅游品牌形象综合推广方案（2）
作者：剑行天下 时间：2010-6-2 字体：[大] [中] [小]
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第五章 媒介推广策略
以全面综合展示平塘旅游资源和民族风情为基础，以塑造和提升平塘旅游品牌为目的，在中国发出最响亮的平塘声音，奠定平塘旅游在中国旅游景区的地位。【剑行天下】建议成立“2009贵州平塘旅游品牌综合形象推广新闻中心”全面负责此次推广活动的宣传推广事宜，以八月、九月份举办的推广活动为主体，以“寻找神秘平塘”为宣传推广主线，实行“前、中、后”三个阶段的宣传推广策略，每个阶段实施不同的媒体推广策略。
【剑行天下】将借助国内主流媒体、旅游杂志、专业期刊、网站论坛等传媒平台，使前期预热、中期热点跟踪报道和后期延续性报道紧密联系在一起，对平塘的奇山异水、风土人情、地质奇观等具有鲜明平塘特色的旅游资源进行多角度、多方位的报道，实现全国舆论对平塘的“大讨论、大宣传和大关注”，叫响平塘的旅游品牌。
一、拟邀及合作媒体
（一）平面媒体
1）《人民日报》
2）《光明日报》
3）《经济日报》
4)《贵州日报》
5)《贵州都市报》
6)《南方周末》
7)《贵州广播电视报》
8)《西部开发报》
9)《贵州民族报》
10）《黔南周刊》
11）《旅游中国》
12）《中国旅游报》
13）《时尚旅游》
14）《联合早报旅游专栏》
15）《华夏人文地理》
16）《中国国家地理》
17）《北京青年报旅游》
18）《DEEP 中国科学探险》
19）《游遍天下》
20）《新京报旅游版》
21）《风景名胜》
22）《休闲旅游》
23）《环球游报》
24）《大自然探索》
25）《中国旅游》
26）《看世界》
（二）电视电台
1）新华通讯社
2）中央人民广播电台
3）贵州电视台
4）贵州人民广播电台
5）黔南电视台
6）央视国际旅游
7）中国旅游电视网
8）旅游卫视
9）国际在线
11）中广网旅游
12）美国国家地理频道
13）旅游时尚广播
14）时速在线
（三）网络媒体
1）新浪旅游网
2）网易旅游网
3）搜狐旅游网
4）雅虎旅游网
5）中华网旅游
6）中国旅游资源网
7）世界旅游网
8）旅游人
二、推广步骤和策略
（一）第一阶段（前期宣传）：借势造势 借力打力
1、阶段意义
联合各大媒体，以举办“2009中国·平塘世界障碍单车竞标赛”作为新闻引爆点，对平塘即将举行各种推广活动进行预告性宣传，同时在网站、电视上启动播放平塘旅游形象广告，掀起平塘旅游推广的第一波，吸引目标群体关注活动、关注平塘，并促使他们前往平塘参与系列活动，为活动的成功举办奠定良好和广泛的舆论基础。
2、媒体推广
1）平面媒体推广主题（参考）策略：
前期拟选择在《光明日报》、《贵州日报》、《南方周末》、《西部开发报》、《中国旅游报》、《环球游报》、《旅游中国》等平面媒体对推广活动进行预先报道。
1、《记者视角：新形势 新战略 看平塘的旅游崛起》
2、《世界各路障碍单车高手齐聚平塘》
3、《2009中国西部（贵州·平塘）旅游发展高端论坛即将盛大举行》
4、《“聚焦平塘”系列专题报道之山水篇》，
《“聚焦平塘”系列专题报道之探险篇》
《“聚焦平塘”系列专题报道之奇观篇》
《“聚焦平塘”系列专题报道之科考篇》……
5、《评论员文章：贵州平塘的旅游战略》
6、《记者观察：神秘山水 猎奇平塘》
7、《财富视野：平塘的财富旅游线路》
8、《国内顶端旅游战略专家、学者集聚平塘》
9、《平塘魅力—中国主流媒体共同走进平塘》
10、《民族风情 演绎平塘奇迹》
11、《中国第一个旅游品牌大型多点实景电视（网络）推介现身平塘》
12、《江湖英雄贴—挑战平塘》
13、《2009贵州·平塘“玉水腾龙”水龙节全新亮相》
……
2）电视网络媒体推广计划
1、制作“《神秘山水、猎奇平塘》”平塘旅游形象宣传片。拟CCTV4、央视国际旅游频道、中国旅游电视网、旅游卫视、新浪旅游网等电视网络媒体播出，告诉人们平塘在那里、平塘是什么、平塘有什么，向目标全体直观展示平塘的无穷魅力。
2、在新浪旅游网、网易旅游网、搜狐旅游网、雅虎旅游网、中华网旅游、中国旅游资源网、世界旅游网等网站的论坛和贴吧发布平塘的精品旅游线路、景区照片和活动内容等信息，在旅游专业网站上推出大量的平塘信息。
3）电波媒体推广计划
在中央人民广播电台、贵州人民广播电台、旅游时尚广播、时速在线等广播媒体发布平塘旅游形象推广语广告，同时发布活动和赛事动态信息。
（二）第二阶段（中期宣传）：集中报道 深度解读
1、阶段意义
借助大量媒体集聚平塘的机会，结合相关推广活动，要实现媒体对平塘的旅游战略、思路及规划进行综合性报道和解读；对平塘的奇特景致和民俗民风进行集中报道和展示；对平塘的旅游发展趋势和美好前景的预测和分析；对活动本身的跟踪和动态报道，并延伸到对平塘旅游的品牌塑造和提升的高度上来。在这段时间里面，平塘要成为旅游的代名词和集中的关注点。
2、媒体推广
1）平面媒体推广主题（参考）策略：
选择在《中国旅游报》、《环球游报》、《旅游中国》、《联合早报旅游专栏》、《中国旅游》、《时尚旅游》等平面媒体对本次推广活动进行总结性报道并发布重要的招商引资及战略合作信息。
1、《智汇平塘-2009中国西部（贵州·平塘）旅游发展高端论坛》
2、《媒体解读：中国西部旅游发展高端论坛》
3、《中国知名旅行走进平塘 共商旅游大计》
4、《一种标志、一句口号、一种色彩、一种声音》
5、《“魅力平塘”-我眼中的平塘专题报道（专家篇）》
《“魅力平塘”-我眼中的平塘专题报道（游客篇）》
《“魅力平塘”-我眼中的平塘专题报道（旅行设篇）》
《“魅力平塘”-我眼中的平塘专题报道（政府篇）》
《“魅力平塘”-我眼中的平塘专题报道（媒体篇）》
……
6、《评论员文章：平塘旅游从区域性到国际性的跨越》
7、《记者观察：平塘旅游面面观》
8、《财富视野：平塘，旅游财富新高地》
9、《民族色彩 演绎平塘声音》
10、《江湖英雄帖 玩的就是刺激》
11、《思想者 行动派-人物系列专访》
……
2）电视网络媒体推广计划
1、 “《神秘山水、猎奇平塘》”平塘旅游形象宣传片继续在CCTV4、央视国际旅游频道、中国旅游电视网、旅游卫视、新浪旅游网等电视网络媒体播放，同时选择其中两个选择CCTV4、中国旅游电视网、搜狐旅游网、贵州电视台对“2009贵州平塘旅游品牌大型实景电视（网络）推广活动”和“2009平塘AAAA旅游景区授牌盛典”进行直播。
2、在新浪旅游网、网易旅游网、搜狐旅游网、雅虎旅游网、中华网旅游、中国旅游资源网、世界旅游网等网站发布活动的动态新闻和照片，并上传“2009贵州平塘旅游品牌大型实景电视（网络）推广活动”和“2009平塘AAAA旅游景区授牌盛典”的相关视频资料。
3）电波媒体推广计划
在中央人民广播电台、贵州人民广播电台、旅游时尚广播、时速在线等广播媒体发布推广活动的动态新闻及平塘旅游形象推广广告语。
（三）第三阶段（后期报道）：总结提升 延续报道
1、阶段意义
对本次推广活动进行总结报道和归纳，突出平塘旅游推广活动在中国旅游史的重要影响力，重点报道平塘所取得的阶段性成果，继续强化和提升游客、旅行社以及投资方对平塘的信心。同时发布平塘重大的旅游合作战略、建设规划等以及配套政策等内容。
2、媒体推广
1）平面媒体推广主题（参考）策略：
选择在《贵州日报》、《中国旅游报》、《西部开发》、《黔南周刊》、《西部旅游》、《中国旅游报道》、《第一财经》、《中国经营报》、《21世纪经济报道》等平面媒体进行总结性报道，并发布招商引资、战略合作信息。
1、《平塘旅游掀起旅游界的新高潮》
2、《深度解读-平塘旅游模式》
3、《战略定位、全局规划 平塘稳步推进大旅游战略》
4、《前景展望 平塘旅游潜力巨大》
5、《政策支撑、制度保障 平塘旅游开发热即将来临》
6、《各大旅行社纷纷签约平塘精品旅游线路》
7、《平塘-猎奇者的最佳去处》
8、《坚持科学发展观 平塘狠抓旅游战略的深化和落实》
9、《投资者热议平塘旅游合作开发模式》
10、《贵州平塘民族风情晚会巡演即将在全国启动》
11、《叫响一个品牌 成就一个地区》
……
2）电视网络媒体推广计划
1、 “《神秘山水、猎奇平塘》”平塘旅游形象宣传片继续在CCTV4、央视国际旅游频道、中国旅游电视网、旅游卫视、新浪旅游网等电视网络进行脉冲式播放。
2、在新浪旅游网、网易旅游网、搜狐旅游网、雅虎旅游网、中华网旅游、中国旅游资源网、世界旅游网等网站继续发布相关信息和视频资料。