当前位置：中国广告人网站>创意策划>广告杂烩>详细内容
小小的广告调调
作者：于再勇 时间：2010-6-27 字体：[大] [中] [小]
-
一个故事：‘有一天，我和同学在大街上走着，两个装扮很90后的年轻人很友好的走过来和我打招呼，一个黄头发，一个紫头发，“你好，我们是上海来的造型设计师，要做个宣传，可以请你作模特吗，我们为你免费做个造型。”我：“免费的？”黄头发“（点头）是，免费的。”我：“（友好的）对不起，我们也是设计师。”黄头发和紫头发都朝我打量一番，相视并尴尬的一笑，然后又很友好地“（两人微低头）对不起，打扰了。”继而快速离去。’这个真实的故事意思就是，在大街上随便拉一个人告诉他/她，我是一名xx设计师，不会有人搭理你，因为他们也都是设计师。
首先我要说，我的英语很烂很烂，但我------不是一个烂人。
我知道SOWT所代表的意思，但要让我分开把每一个单词都写正确还真的要花点时间。也许很多人都认为作为广告人，英语很烂，连4A公司都进不了，这样的广告人能做好广告吗？
4A公司可以说是IMC的专家，而IMC也被其定位为具有科学性市场竞争力的基本策略，那么，为什么连号称十大策划大师的叶茂中先生也承认，他也搞不清楚什么是IMC。我为什么要这样说，当然，这里没有一点毁谤叶大师不够专业的意思，反而我觉得那才彰显了大师的风采。我也不是要回避我英语很烂的事实，不否定英语在国际化市场中的领导地位。我只是想说：有些规则是死的，有些所谓的基本要求也不过是人们用来禁锢自己的方式罢了，因为很少有人会觉得自己能够很好的去约束自己的行为，人是渴望自由，向往自由的高等动物，乌托邦是美丽的，但乌托邦的规则人们真的会接受吗。
水离开了水，但依然还是水，依然是有着自己生命的水。
那么广告从西方传到了东方，传到中国这片具有悠久历史的土地上，它也应该是具有生命的。
可是，为什么我们中国人却觉得它没有生命，只是一味地把它看做是外来的，是人家屁股后面的一部分。
中国广告确实是在人家之后发展起来的，但不一定就是说要用别人的方式才能让它活下去，而应该有它自己的生命，是属于这片土地上的一个生命。
跟在别人屁股后面永远只会是跟屁虫。
结合才能超越，这个道理大家都知道，但怎样结合，这是一个大问题。
老外来到中国，可以听不懂中文，因为中国人在自己的地盘上和老外打交道讲的满口是流利的英文。去到国外讲的是更加标准English。
向别人学习可以低调，但不能低贱。就好像广告公司和客户沟通一样，我们可以在很多方面都尊重客户，但不能是什么都要听之任之，因为广告人也是需要尊严的，广告公司更加需要树立自己的一种威信，毕竟，这是一个互信互利的关系。先有了对彼此的信任，才能够去创造更多的价值。
学习不是生搬硬套，别人的东西也许在某些方面适合自己，我们可以从中去寻找灵感和具有共鸣的东西，但千万别忘了，我们是在找一条适合自己路，自己的路是需要自己去走才会有感悟的，而不是按着别人的路数走下去，那只会成为了别人的傀儡。
中国人走到哪里依然是中国人，因为这是面子，除非你去‘毁容’。
那么，我们要走什么样的广告之路呢？这个问题很多中国广告人都应该想过，但是却没有人真正去继续深入，因为这实在是太难了，和随手就可拿来用的资源相比，去挖掘中国人自己的广告新世界确实让人不知所措。所以至今，我们都没有看到中国广告的异样，更没有看到人群涌动来尊重那些挖空心思连头发都抹光了的广告人，他们确实聪明，也确实为国家的经济发展出了力，但为何，为何反而被很多人压低眼角来看呢，我想，这个原因大家心知肚明。
也许我的话就像空气般无形无实，毕竟一个还没入门广告的年轻痞子，有的只是梦想，激情以及毫无根据的自信。在别人眼里，这是心高气傲和不切实际的调调。但是，我相信这就是一切的开始。
虽然我还未真正进入广告的世界，但我还是相信中国广告人中有很多是有骨气的，对于广告也是有自己想法的。我希望“我们”对于广告的喜爱会让它在中国这片土地上变得更有创意，更能让人们接受，而不是让它变质。
也许有一天，我真的可以像说我是一个中国人一样对别人说我是一个广告人。但这种自豪感是需要很多人去建立的......
姓名：于再勇 07级北京化工大学北方学院广告学专业学生 崇尚创意 喜欢耐看有创意的广告 正在寻找中国广告的小天地 手机：15133656009 宿舍电话：0316—3345738 QQ：495171453