当前位置：中国广告人网站>创意策划>广告杂烩>详细内容 地产好广告与坏广告 作者：袁修梁 时间：2010-6-7 字体：[大] [中] [小]

    原本想写写揽胜做的地产广告，发现小题可以大作，就写成了谈地产好广告与坏广告。     
    做地产广告的公司分两种，做的广告像广告的公司，做的广告不像广告的公司，揽胜属于第二种。揽胜做的地产广告有几个特点：一是说人话。
     揽胜广告杨海华，长得艺术做的广告实效。
     说人话。
     好的广告都是相
似的——说人话。不好的广告也相似——不说人话。
     说人话的广告，平实易懂，不管是针对高端还是普通大众，说的话都是人话，触摸人性，触摸人心，以理晓人，以情动人。
     看看揽胜及一些说人话的地产广告标题：
     揽胜北京星河湾：“五辆专列悄悄进京”“一夜之间，北京的井盖全消失了”“两年前，有人将巨款悄悄埋入地下”
     揽胜野鸭湖：“进口英国天气抵达昆明”“孩子，这不是玉米”“孩子，这是牛肚子果”“孩子，这是折耳根”
     揽胜山上的别墅：“晚上回城，怕不方便吧”“唉，来日方长嘛”“你回去再考虑考虑”
     再来看看其它说人话的地产广告：
     团长兰乔圣菲：“踩惯了红地毯，会梦见石板路”“没有CEO，只有邻居”“有痕迹，才够完美”。
     华与华孔雀城：“一个北京城，四个孔雀城”
     碧桂园假日半岛：“平过自己起屋”
     不说人话的广告，说的话云里雾里，跟读者玩捉迷藏，不让读者一眼读明白，玩弄文字游戏，拒人千里之外，貌似品味实质没品，以其昏昏使人昭昭。
     看看下面不说人话的地产广告标题：
     “潮领天下”“领悟非凡境界人生”“创，享不凡”“不争，上游”“击缶”“如此不凡高度，此前不曾企及”“品不同不与为谋”“水岸艺墅，气度非凡”“屹中心，瞰世界”“傲瞰世界，坡墅境界”“傲瞰独墅新高度”“隐于奖，显于城”“城筑在胸，十月盛放”“因视界不凡”“得海阔者得江山”“城市向前，睿识上东”“坐享其城”“一作传世代，一笔定乾坤”“此岸，此生”“峰高，云自淡”“U6家居解决方案”“工于细，奢于心”“当被仰望，成习惯”“专利尊属，望族所望”“没有一定眼界，难懂非凡”“创领亚艺新时代”“一座上城，一种人生”“城系一生，荣耀一生”“情醉东江，激情狂欢节”“圣菲，圣诞”“怒放，醉美双生活”。


袁修梁，品牌加速推手，让你的品牌投资效益翻5倍，让你的广告投资效应翻10倍，让你的品牌传播速度快15倍。著有《不打广告创品牌》合集，是《销售与市场》《卓越管理》《华夏酒报》杂志撰稿人。案例以及思想观点被上万家网站所转载。策划达利集团好吃点豆浆饼干、和其正凉茶、达利园优先乳；拉芳集团威爽洗衣粉、洗洁精；法恩莎陶瓷、罗马利奥陶瓷；策划三辉麦风烧贝壳蛋糕上市，烧贝壳以少量的品牌投入撬动全国市场，“烧贝壳，小小个”成为年度最具传播力的品牌语。今后，更多的市场奇迹期待与你一起创造。电话：13760771181，QQ：44802568，博客：http://blog.sina.com.cn/yuanxiuliang