当前位置：中国广告人网站>创意策划>广告杂烩>详细内容 广告如何？？ 作者：宋克光 时间：2010-7-19 字体：[大] [中] [小]

    广告是什么？广告在干什么？广告到底有没有用？广告的效果到底在哪里？广告花多少钱合适？......。
     从有广告的那一天起，这类就不断的有人在问，不断的有人在孜孜不倦的探寻它的内涵，就像当年的哥特巴赫猜想。
     广告是什么？我的回答：（商家）告诉对方我是谁，与它有什么不同，它是你生活中需要的一种或者唯一的。（消费者）看一眼：一个新产品，对我有用吗？（在消费者的心中）有两个答案：一是有用，有点意思，多看几眼，了解一下。二是没用，没兴趣，看一次就够
了，不再想看。（媒体）只选做的，广告效果好坏，不是首选，做就是最好。
     日子一天天再重复着过，广告行业从人人向往，走到了“鸡肋”的地步。我听到有人在叹息，我看到有人在负重前行。广告没有效果，广告打了等于把钱打水漂。很多人在广告里叹息，探寻，他们明明知道。还得打，因为他们找不到通往自己理想的路。
     广告在干什么？传递商品的供求信息。
     在信息时代，每天的信息铺天盖地，真假难辨，人们为了获得一个真实的信息，花费的代价越来越多，广告的成本呈倍增长，我们怎么办？无论的商家还是消费者都在扣心自问。广告在干什么，我的回答，选择正确的媒体，将信息准确的传递出去，同时增加消费者对商品的了解和认知度。
     广告有没有用？广告的效果在哪里？门里人说有，门外人说没有用。门里人是广告圈里的人和智者。门外人是那些看不到广告“效果”。选错媒体的人。我的结论：有用。我认为广告的效果是:消费者对信息的认知后反馈给商家的多少信息以及对商品的拥戴程度。不是产品卖了多少。它是商家营销的一部分。广告也不单卖产品那么简单。有些商家将广告片面的看成了是产品促销的手段。
     广告花多少钱合适？少，又达到了企业的目标就是合适。看看今年在世界杯上的中国英利吧。我们知道：2010年的南非世界杯赛场上出现了四个中国字：中国英利。很多人问中国英利是干什么的，回答不知道，到网上一查才知道是一家绿色新能源公司主要做太阳能的企业。人们不禁要问：这样的广告有用吗？不是在白花钱吗？我请你中央电视台去看一下关于英利的访谈就知道了。64场比赛，每场8分钟的广告，约一个月的时间，全球人关注，媒体关注，国内中央电视台专访，网上铺天盖地的有关英利的信息传播，行家和英利企业认为大赚一笔，不但是在名声上，还有销售上，这叫名利双收。我认为这个广告钱花2个亿值。具体如何把握，我认为是企业在广告的宣传上要与企业的战略和营销一致，才不会浪费。
     我认为广告最终要营在终端。就是信息的接受者——消费者和企业的目标对象。
     省钱，赚钱，效果，全看企业的需要，不要盲目，也不必把它看做是企业哦唯一。
     鲁迅先生说：世上本没有路，走的让人多了，于是就有了路。这也是广告的今天和来世。我还在探索和实践。希望有更多的人和企业走出一条自己的路。


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