当前位置：中国广告人网站>创意策划>广告杂烩>详细内容 霸王凉茶的灾难性公关 作者：韦鉴峰 时间：2010-7-27 字体：[大] [中] [小]

    霸王凉茶，近来可谓炒的沸沸扬扬。已经接到了许多朋友的电话，想听取我的意见。甚至还有朋友开玩笑地说，请你用定位来预测一下它的未来。像霸王这样的举动，其实，看过定位的朋友都应该知道，我也本无须再此多说，但接二连三的信息，让我不得不说几句。
     其实，我们无法预测未来。但，就霸王凉茶的命运而言，也无须预测了。用管理宗师彼得·德鲁克的话说，那就是，我没有预测未来，我只是看见了业已发生的未来。
     提到霸王，你会想到什么呢？你想到的那些，能喝吗？好了，它
现在给你喝的东西，你觉得怎样？这就是霸王凉茶踏上不归路原因。
     还有朋友问，霸王是个大品牌，现在推出凉茶，获得了巨大的公关效应。是啊，那的确是惊人的海量信息。“在过去的两个星期里，各家媒体铺天盖地的在报道一个人、一件事，小到老百姓，大到中南海都知道他，由此可知这个人到底有多知名。他就是省常中的著名校友——唐骏。”在身陷“学历门”后的唐峻参加常州同学会时说，“这样的炒作很多一线艺人都渴望发生在自己身上，却偏偏发生在我这个普通人身上。而所有这些都只是空穴来风，网络的炒作而已。”
     换成霸王，不妨这样：在近来的一段时间里，各家媒体铺天盖地的在报道一个品牌、一个产品，小到老百姓，大到中南海都知道它，由此可知，这品牌到底有多知名。它就是中药洗发水的同胞兄弟——霸王凉茶。这样的炒作很多品牌都渴望发生在自己身上，却偏偏发生在霸王这个新的凉茶身上。而所有这些都只是刚刚开始，因为霸王这个品牌名而已。
     这样的公关，好吗？
     公关是打造品牌的好手段，它的目的就是给品牌建立正面的认知，消除负面的影响。霸王凉茶的公关效应，只能强化霸王原领域的认知，而继续给凉茶带来负面的影响，继续给它的凉茶产品设置前进的障碍。
     与定位、与认知不符的公关就是一场灾难。这样的暴风雨来了，让你躲也躲不及。
     霸王凉茶，获得了举世瞩目的灾难性公关！
    


韦鉴峰，北京心智阳光战略定位咨询公司总经理，原战略总监，师从特劳特（中国）战略定位咨询公司总经理邓德隆先生多年，长于定位实战。联系电话：010-82884188/82884189，Http://www.beijingtrout.com，E-mail: wfj189@gmail.com