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《新闻公关策划实战》——序
作者：易圣华 时间：2010-8-10 字体：[大] [中] [小]
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内容简介
畅销8年的新闻公关经典！
荣登PR类当当网第3名，卓越网第2名！
如何策划有爆炸性的新闻？
如何打造一篇出彩的新闻稿？
如何建立新闻媒体网络？
如何策划组织新闻公关活动？
如何使用新闻公关提高个人品牌知名度？
本书是一本关于新闻公关实战技巧的著作，它将结合实践和案例告诉你：新闻公关策划有哪些作用？幕后如何操作？新闻公关策划创意有何技巧？如何建立新闻媒体的网络？新闻公关策划如何写作才能出彩？它的规律和广告有何区别？它与广告、促销如何配合？与营销目标如何结合？在危机公关中如何发挥作用？
本书作者长期在知名企业中担任公关、企划、市场部门的负责人，他把积累多年的实战经验，结合国内外著名的新闻公关策划成功与失败的案例，在整合营销传播和品牌营销的新视角下，对新闻公关策划进行观察和总结。
推荐与评价
大象无形，大音希声的哲学思辩在现代传播理论中的落地方案是：新闻与广告的双向交融，应对消费者“一切无广告”的迫切需求的最佳策略就是“一切皆广告”，而如何把二元对立的元素转化为彼此交织的一元化主题，则是本书力图给我们破解的“达芬奇密码”。
_______姬大鹏《销售与市场》杂志评论版主编
新闻公关策划是对企业灵活性、应变力、决断力的高难度挑战，“上天堂”还是“下地狱”，往往游走在一线之间，此书的诸多实操案例值得借鉴。
_______杜国清中国传媒大学广告学院广告研究所所长
新闻公关策划是投入低，回报大的营销方式之一，亲眼目睹了易圣华先生成功借用新闻公关迅速帮助企业提升品牌，深觉这是现代企业经营者应该了解的重点工作。
___________曾德均深圳大极典科技有限公司董事长
从事公关行业，不读此书是一种遗憾。
__________吴建波飞雁公关传播策划机构策划总监
《新闻公关策划实战》，写的很好，同时具有很强的操作性，感觉很受启发。本人以前在企业专门负责新闻宣传，不过却从来没有总结成文字，今日一读，感觉非常亲切。
___________罗建法《商界》杂志
一本难得的“新闻公关”实战著作，作者以高超的悟性，实战的智慧，结合微软、美国联合碳合物公司、海尔、联想、搜狐、脑白金、农夫山泉等公司的案例，将之点化为轻松的语言文字，使得本书散发出灵动的气息。
___________沈涵东方投资顾问有限公司总裁助理
受益非浅，一本搞实务的人写的书，就是感觉很踏实，不虚，能够现学现用。
___________木绵《东快网》副主编
作者简介
易圣华，营销专家，现居广东中山，法律系毕业，先后在知名企业和策划公司担任公关部经理、策划部经理、市场部经理、项目总监等职。有为多家企业提供成功营销咨询服务的成功案例，出版有《社区营销实战》、《新闻公关策划实战》。除营销企划外，他还是一名作家,著有畅销书《转弯遇见幸福》，评为“教师暑期阅读推荐书目”，在台湾香港出版书名为《幸福易开罐》，荣登三民书局畅销书排行榜第2名。
序
新闻公关策划，俗称“新闻炒作”、“软性宣传”，它一直处在非议当中，但也一直得以成长。微软、Intel、海尔、联想、农夫山泉、搜狐等公司利用它或塑造了良好的品牌形象，或带来了不错的销量，或带来了很好的股票市值，或是在融资、合作中赢得了好的价码。最典型的可能是“脑白金”，经济窘迫、无多少广告费的前期几乎是靠“软性文章”得以发展。新闻炒作不仅在企业界兴起，在体育、娱乐、电影、出版业、职业界中也开始盛行起来，许多作家、职业经理人、律师、医生、演员通过媒体报道，树立个人品牌，获得了更高的收入。
很多企业已经越来越重视这一工作，新闻策划、新闻公关课长、传讯主管、宣传经理、公关传播经理、公关总监等职务越来越多的出现的招聘启示中，是近年薪资增长最快的职位之一。
这不是一本充满理论的长卷，也不是一本案例书，这是一本告诉读者“新闻策划如何做”的实战型的手册。这本书也只写给这些人看：营销、广告、公关从业者、学生；有志于为企业做新闻策划的新闻界人士、企业经营者；有志于打造个人品牌的律师、医生、职业经理人、文艺圈、出版界人士。总而言之，读者看完本书之后，就能在工作中现学现用，活学活用，是我写这本书的愿望。
本书提出了这些新的观点：
1、新闻公关策划是整合营销传播中的一部分，是广告、销售促进、公关、人员推销、直接营销等五大营销传播组合的一种，它有它的优点，在某些场合能发挥无法替代的作用，但是它也它的弱点，它并不能完全替代其它营销沟通手段。只有从整体上认识它，并与其它沟通手段积极配合，它的效果才真正的、最大化得以体现。
2、新闻公关策划不仅是树立企业形象的手段，更是企业品牌形象的一部分，一意孤行，操作得不好，它可以造成品牌形象混乱，操作得好，它将为品牌发展作出巨大的贡献。
3、新闻公关策划对于企业来说，它具有高回报，同时也具有高风险。企业新闻策划应该着眼于长远，遵循适度的原则，真实性的原则，选择较好的“企业名望曲线模式”，策略性曝光。
4、新闻公关策划不应该是零打碎敲的，而是一个大主题、小主题一以贯之的音乐交响，一个系统性的运动过程。同时，它的策划并非天马行空，它具有内在的逻辑结构，“新闻策划策略屋”是检查新闻策划策略是否正确的重要手段。
5、正经严肃，大而无当的企业新闻并非现代新闻策划写作的正确之道，相反，平实、有人情味、带有娱乐性质的新闻正成为发展的趋势。
6、在塑造个人品牌的过程中，不要急于求成，“阶梯状”长期稳定上升是最好的战略选择，坚持自己的品牌个性是成功的秘诀。
本书还论述了一套企业新闻策划的基本程序，使“新闻策划”得以科学化，流程化；提出了建立新闻网络、危机管理的建议；新闻策划的创意技术，策划方法和角度，本书结合案例作了重点的介绍。
您可以通过如下联系方式与作者进行交流：61900000@QQ.com。
易圣华
2009年5月于中山
目录
1、内容简介………………………………………………………
2、自序………………………………………………………
第一章你需要新闻炒作
1.少林寺也“炒作”？
2.新闻炒作与商业界的亲密接触
3.什么是新闻炒作？
4.营销需要炒作
5.新闻炒作，这些原则你不得不遵循
毫不夸张地说，广告花十万块钱所要达到的效果，新闻策划花一千块钱就能办到，成功运用这一手段的企业，30%的名声，来自于它1%的新闻宣传费用。
第二章新闻炒作8步走
1、从案例来看公关新闻策划的几种实务程序
2、公关新闻策划的调研方法
3、公关新闻策划如何驱动品牌形象
4、公关新闻策划先定目标
我们论述的新闻策划程序，它总结的只是一些基本的、当然也是完整的思维过程。在实践中，有些程序你可以先跳过，然后回头再来。有些程序你在思维当中已经包含，只是你没有觉察而已，不要紧的。作为初学者，你可以按照下面的这一程序作为训练，“戴着镣铐跳舞”，熟悉此道者，“得意而忘形，得鱼而忘笙”，请忘记它吧。
第三章新闻炒作创意的产生
1、闲说公关新闻策划的创意
2、“三点成一线”——新闻策划创意的产生
3、新闻价值的判断与捕捉
好的新闻策划呈“企业——社会——新闻媒体”三点一线的结构。策划者必须挖掘，策划企业中新鲜、有意义的事情，这些事情是消费者关注的，是市场关注的，是社会关注的，同时足以引起新闻媒体与读者的兴奋。如果这三点都符合，策划成功的几率将大大提高。
第四章新闻炒作策划创意技术（一）
1、新闻炒作创意运势技术之一——蓄势
2、新闻炒作创意运势技术之二——融势
3、新闻炒作创意运势技术之三——借势
4、新闻炒作创意运势技术之四——经营势
5、新闻炒作创意运势技术之五——造势与导势
《孙子兵法•势篇》中说：“善战者，求之于势，不责于人，故能择人而势，任势者，其战人也，如转木石，木石之性，安则静，危则动，方则止，圆则行。故善战人之势，如转圆石于千仞之山者，势也！”唐朝李靖还进一步说：“如峻坡走丸，用力之微，而战功甚博也。”他们说的都是战争中的用势的重要性，实际上，在新闻策划中，“势”的运用有着异曲同工之妙。新闻策划的百分之八十的精髓就在四两拨千斤的“借力”上。
第五章新闻炒作策划的创意技术（二）
1、新闻炒作创意技术——智能放大
2、新闻炒作创意技术——用奇与弄险
3、新闻炒作策略屋——构筑新闻策划活动的总体框架
4、主题策划
5、新闻炒作的几种常见时机与角度、方法
新闻策划的主题，是指新闻策划活动中，联结所有的项目、统率整个活动的思想纽带和思想核心，以音乐作比，它是一部大型交响乐曲的主旋律。《命运交响曲》、《黄河》、《梁祝》、《二泉映月》，或气势恢宏，或奔腾激越，或哀婉凄测，它们为什么能给我们留下深刻的印象，就是因为它们色彩鲜明，风格独特的主旋律。
第六章如何写新闻策划方案
1、新闻策划案的撰写
2、新闻规划案的撰写
文字是思想的外衣，好的新闻策划案是将思想、创意和灵感的准确、完整、简洁的表达，所以思考在先，而表达在后。先思考成熟再动笔，比思考不成熟就动笔要好。
第七章打造出彩的新闻炒作稿
1、企业新闻的语言
2、企业新闻的体裁与结构
3、消息写作
4、通讯写作标题与导语写作
一言以蔽之，新闻写作的基本原则为：“多事实少评论，多客观少主观”。这可称之为新闻写作的“十二字真经”。真正领悟了这十二个字，就领悟了新闻写作全部学问的百分之八十。
第八章新闻炒作的发布和传播
1、新闻传播与企业新闻发布的方式
2、重点谈谈如何组织发布会？
3、新闻媒体的类型与传播沟通要点
4、新闻传播控制
了解他们工作的性质，行事风格，站在他们的立场考虑作一些换位思考，是和新闻记者成功打交道的关键，至于关系的稳固，那是互相尊重的结果。而在这里，与商业谈判、政府交往的经验都不会是一样。
第九章新闻炒作与危机公关
1、危机及其阶段、特征
2、从案例来总结新闻策划在危机公关中的注意要点
这一时期有信息传播渠道的多样性、传播内容不确定性、以及大量信息真空等待“填补”的特性，企业新闻官员的第二大要务是：使企业本身成为信息最权威的中心，掌握报道的主动权，并保持与媒体良好的沟通。
易圣华，营销专家，现居广东中山，法律系毕业，先后在知名企业和策划公司担任公关部经理、策划部经理、市场部经理、项目总监等职。有为多家企业提供成功营销咨询服务的成功案例，出版有《社区营销实战》、《新闻公关策划实战》。除营销企划外，他还是一名作家,著有畅销书《转弯遇见幸福》，评为“教师暑期阅读推荐书目”，在台湾香港出版书名为《幸福易开罐》，荣登三民书局畅销书排行榜第2名。
