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由曹操墓真假想到的策划界乱象
作者：叶敦明 时间：2010-9-1 字体：[大] [中] [小]
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这几天，学界名人倪方六忙着学术打假，剑直指安阳曹操墓的虚假内幕。倪老师分析的详尽而用功，从最为惹眼的现场直播开始进攻，把安阳曹操墓的所谓学术贡献驳斥的体无完肤。倪老师太可爱了，居然把人人都能看穿的把戏，这么严肃认真地加以分析。学术严谨没得话说，但有点不解安阳政府的风情了。本来这些学术界的二奶，与政府一唱一和的，热闹的紧。学术与经济的无缝结合，还会成为媒体称赞的话题。被倪老师这么一打假，好戏就此罢休。
又一个周老虎出台了！曹操墓，到底是不是周老虎？我想，这些高高在上的专家一开始心里就明白。打着科学考古的名义，从事经济文化开发，不正是我国很多“知名专家学者”的拿手好戏吗？经济搭台、文化唱戏的运行规律，真是梨花处处开，洒向人间都是爱。
地方经济利益的趋势，长官意志的权威力，中央监控的离散化，都是这种荒唐事的幕后推手。表面上看，是专家在作祟，实际上是地方旅游开发的发力。专家只是跑龙套的小丑而已，主角稳坐钓鱼台，不动声色地静观事态变化。顺利时，坐收渔利，大开大合；受挫时，则以专家的失误作为遮羞布。美哉，官老爷的如意算盘！
这几年的名人故迹争夺战，愈加热闹了，连西门大官人都成了香饽饽，还有什么不能拿出来炒作呢？曹操墓的故事，败露了，官老爷不会觉得丢丑的，他们只会深刻反思：下一次包装要谨慎呀。
身为一个策划界十多年从业者，从周老虎、安阳假曹操身上，联想到了策划界的种种乱象。地方政府开始意识到旅游是个聚宝盆，从初期建设的巨大投资“拉动”效应，到旅游经济的无污染持续增长，再到地方知名度的大幅提升，正是策划公司投政府所好的三板斧。于是，策划公司与政府一拍即合，把原本长官意志的拍脑袋，妙手回春地扮靓成绿色经济增长模式，滑天下之大稽。
安徽怀宁这个普通县城，借着孔雀东南飞故里的名义，花了几千万打造了中国爱情主题公园，由于地处偏僻，客户量极少，苦苦支撑了几年之后，以十年零租金的方式盘给了一家旅游公司。抛开这个内幕交易不提，当初决意建造爱情主题公园的县领导，不也是拿出一沓厚厚的策划书吗？市场前景如何美好，当地知名度如何提升，老百姓如何能过上城里的生活，等等。不管你信不信，反正我们的项目是经过旅游专家的论证以及策划大师精心运筹的，错不了。事到如今，这些领导还在找借口：没想到我们这么好的主题公园，竟然吸引不了游客目光！接着，新的策划又横空出世了：如果把主题公园包给旅游公司，游客的问题不就解决了吗？真是一个大策划呀！
旅游开发策划毕竟是点状的，最多是圈了些地，盖些房子，然后抛荒而已。众多的政府大项目，也是所谓精心策划的结果。当然，这些策划师的来头很大，像什么知名学者、经济学家、城市经营专家，等等，头顶上的光环煞是耀眼。他们察言观色能力突出，不管什么样的领导想法，都可以套上合理的逻辑和经济法则。反正是慷政府之慨，不用自己担风险，自己只要高谈阔论一番，然后出一些点子，就能轻松收到不菲的策划费，何乐而不为呢？
策划是最没有门槛的，不像律师、会计师和医生，还得考个证什么的。一张嘴皮子、一个笔记本电脑、一套好行头，就可以粉墨登场了。有关系的直达内幕，没有关系的造个人品牌，实在不济就只要见缝插针了。对于这些政府项目的策划，其策划的效果如何评估？策划费用如何收取？都是悬而未决的问题。反正可以明确的是：收费多多益善，效果评估越虚越好。
我想，策划的价值如何界定不是一句话可以说清楚的，但无论如何，策划可以变成花瓶，但至少不应成为烂项目的帮凶。再乱，也得有个分寸。
叶敦明,北京大学工商管理研究生班，ABB和韩国现代电子的7年实战营销管理经历，历任国际采购、项目经理、工厂总经理、全国维修中心经理、华南大区总经理。从企业经营管理领域磨练之后，又在国内20强广告公司从事多年的营销咨询工作。2008年创立安徽天堑通途管理咨询，致力于工业品企业的营销传播服务。理论与实践微妙地融合，创新与老成不期而遇。进一步的沟通与探讨，请通过叶敦明的电子邮件：51gyp@sina.com，QQ:934594925;电话：0551-2671199，天堑通途管理咨询公司网站：www.360gyp.com 工业品营销传播网，以及工业品营销新浪博客：blog.sina.com.cn/yedunming