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《盗梦空间》导演诺兰是顶级营销大师
作者:王志成 日期:2010-9-16 字体:[大] [中] [小]
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序:柯布是个盗梦者,商业大亨齐藤为瓦解竞争对手,要求他对手接班人脑袋中植入瓦解意识来赢取商业成功。为完成任务,柯布和他的团队设计了3层梦境。整个任务完全失控后,柯布不得不来到最可怕的第四层梦境,在这个混沌、没有时间的世界里,他遇到了已经死去的妻子梅尔……
何谓营销大师?他应该具备什么样的素质?
营销的本质是交换,交换的前提是打动人心,打动人心需要洞悉人性,那么洞悉人性的自然就是营销大师了。无论是做导演还是做品牌都一样。跟斯皮尔伯格一样,诺兰对于人性的把握相当熟练,如果说斯皮尔伯格的“人工智能”是唤起对母爱对亲情的思考,那么“盗梦空间”的夫妻间爱情的承诺与对家庭的渴望也将引起我们的深思。一片影片华丽的视觉效果当然会带来震撼,但他的主核必定对社会,对事物、对人性的深刻反思。这一点,诺兰做得很成功。
一、盗梦空间的核心价值是“梦”
好莱坞的大片都有一个完美的切入点,猎杀代理人怀疑机器人替身的可行性,时光机器思索回到过去的情形,人猿星球让我们站在猩猩的角度来看事物,引发对动物的关注。这次的“梦”开启了对梦的话题。
定位在“梦”,本身是一个很好的题材,这个领域是一片蓝海。我们看惯了“敢死队”的直白粗暴,看惯了古惑仔的兄弟情义,多少有点麻木,提不起精神。然而,我们对梦却知之甚少,又饶有兴趣,古代的周公解梦或许是一种最早的梦境探索。那么,梦如何引伸?导演从盗梦、设计梦、到植入梦,再到梦中梦,第一层梦5分钟等于一小时,第二层梦等于一个月,第三层梦等于十年,给出一个数学方程式的答案。《盗梦空间》因创造了一套盗梦理论和巧妙的叙事手法而变得更加丰富。以梦为核心价值,以故事为主轴,将各个环节串联起来,勾画出一个完美的品牌故事。形成了整个品牌架构,丰富了品牌内涵。如果单独抛出一个“梦”,而不去深挖支持点,那么,这个概念将是空洞的,将是无法落地的。如此一来,诺兰的“盗梦”无形中就占据了品类的首要位置。好比是凉茶=王老吉,周星驰=无厘头。或许我们可以想像他的广告语是不是“盗梦专家诺兰“,或者“想盗梦,找诺兰”? 这不禁让我想到了舍得酒的品牌规划,想到了七匹狼对狼的深入解构延伸。影片的对梦的植入跟我们将品牌植入消费者脑中不是一样的吗?
二、夫妻与家庭的情感诉求是影片主轴
有些人认为植入梦是主要情节,我王志成却认为男主角想借此机会深入最深层的梦境中去解脱自己对妻子的内疚,同时通过植入梦来洗脱罪名,与自己的两个孩子团圆。这才是影片的主线。女主角想证明“我的男人是不是真的爱我”?“我们不是说过要一起白头偕老吗”,“我怀疑现实世界的真实性”。是的,因为梦太真实了。不想回到现实世界,男主角植入一个梦在妻子脑中,利用自杀与妻子回到现实世界,是期望回归的表现。妻子自杀后的内疚,让男主角每晚与妻子在梦中相遇,是渴望家庭的表现。男主角是那么地爱着妻子与孩子。以至于在他的梦里都是他们的身影,深深的传达了对家庭的依恋。最终莱昂纳多在认清了妻子的影子后终于放下了感情,投入到现实生活中与孩子团聚,从这点来说,也是积极的一面。
对于做品牌来说,爱情亲情友情,以及自我的价值观将是永恒的主题。
三、视觉效果是品牌设计的表现能力
电影首先是一种视觉艺术。都说是读图时代,讲究视觉冲击力、震撼力,增强记忆。如果影片没有城市卷起来的特效果,没有倒塌的楼房与激烈的枪战,没有追逐的车战。我们不能说他是商业大片,只能说是文艺片,这样进影院的人就会少一半。商业大片一定要有冲击力,张艺谋的黄金甲,英雄,阿凡达,如果缺乏视觉特效,是卖不出那么高的票房的。亏本就没人投资。没办法,做为品牌,特别是时尚品牌,我们要做的是商业与艺术的结合,商业化的艺术,艺术化的商业,艺术为商业加分,商业为艺术销售,双方联合才能产生效益。我们注意到,D&G的服饰、LV的店铺、lacoste的广告,无不散发着迷人的视觉效果。
四、莱昂纳多是最佳形象代言人
之前看过“禁闭岛”,让我对莱昂纳多有了不同的看法,他沧桑落寞的忧郁气质,让人觉得有内涵,有精彩的经历,与影片想要表达的灰色调性完全吻合。随着影片的层层推进,他的表演均可挑剔。这让我想到了利郎请的代言人陈道明,七匹狼请的齐秦,气质的高度吻合。为品牌加分不少。
五、争议的口碑宣传是低成本高效率的传播
如果从广告的AIDMA来分析,注意兴趣欲望记忆行动,影片是成功的。同时他还增加了一项,那就是争议!影片中引发的对梦境、对爱情的疑问,让人久久回味,沉迷其中。唤起了观众们在观影后的兴趣与热评,这种余温对品牌的影响是深远的。比方说抛出的几个疑问:现实世界与梦中有什么不同?人生不是一场梦吗?片尾的陀螺转动是否说明男主角依然在梦中?不得不说的是,现在的世界已经越来越虚拟了,网络交友与现实世界的区别?网络游戏与暴力的不同?在博客与论坛如此高速发展的时期,大家都会互动交流。这些都促进了盗梦的快速传播。
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