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中投证券宣传推广暨开业活动策划案
作者：秦治樯 时间：2011-1-1 字体：[大] [中] [小]
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前言
本方案围线：“把中投证券宣传推广出去，让马鞍山市民，特别是潜在客户了解、选择中投证券”这一目标，以开业庆典为核心，通过媒体整合的宣传，拉近市民、客户与中投证券的关系，推动中投证券马鞍山营业部迅速打开市场局面。
为此，我们将从宣传推广和开业活动两个方面分别进行阐述。
第一部分 宣传推广方案
一、 宣传策略
◆ 大众宣传与针对性宣传有机结合
大众宣传主要是通过户外媒体（比如：LED和候车亭）、平面媒体（如：报纸、单张）和声色媒体（如：电视台）的宣传，使市民可以通过各渠道认识、了解中投证券，全面拓展中投证券的广知度。
针对性宣传就是面向目标客户，通过与股市相关的栏目（如马鞍山电视台“生活与理财”节目）结合，介绍中投证券优势业务，宣传中投证券突出业绩，使目标客户了解和信任中投证券，促成准客户到客户的转变。从而迅速打开市场局面。
◆ 理性宣传与感性宣传有机结合
感性宣传是拉近与受众的距离，为建立客情关系做感情铺垫；理性宣传则是通过宣传中投证券的业务、服务和成就来增强潜在客户对中投证券的信心和信赖。
因此，本次活动我们以开业活动为中心，分三个阶段进行。前期（开业活动前）以感性宣传为主题，模糊地域因素，初步融入马鞍山市场；开业期间在活动现场作理性与感性宣传的结合，初步体现企业实力；后期宣传着力于理性宣传，通过业绩建立中投证券的良好形象，促进市场开拓。
二、 媒体整合
整合媒介资源，发挥各种媒体的优势，提升宣传的准确性、有效性和快速性。我们将媒体划分为大众传媒（即完成大众告知功能的媒体）和个性传媒（即达到针对性宣传推广）
（一）高端传媒
选用马鞍山电视台品牌栏目《生活与理财》《生活365》，主要作广知度宣传，初期宣传阶段以软文为主，淡化地域特征，以系列的形式宣传推广中投证券，让马鞍山市民初步接触、了解中投证券。开业前投放硬广，加强开业气氛及后续影响力；后期可投放软文及相关优惠政策，以延续活动效果，协助市场开拓。
合作，以最具针对性的形式接近潜在客户，通过节目表现强大的专业实力，建立良好的企业形象，为开拓、占有马鞍山证券业市场奠立坚实的基础。
（二）大众传媒
户外LED显示屏
户外LED屏幕具有受众接触面广，宣传成本低的特点，一直深受众多商家的青睐。位于马鞍山市中心的户外LED屏幕是户外声色媒体的最佳选择。它优越的地段、巨大的人/车流量、丰富的宣传手段，必定大大加强马鞍山市民心对中投证券基础认知，其独一无二性可有力地体现企业的专业性，迅速建立中投证券的良好形象。
公交候车亭
马鞍山的公交候车亭，不仅直接贯穿马鞍山市区及当涂县城，而且其交通流量辐射马鞍山多个乡镇，是贯通整个马鞍山的交通命脉。干道畅通、视野开阔、车流量巨大，这对于马鞍山公交候车亭的广告位而言，广泛的受众面、良好的广告效果和极大的影响力可谓是与生俱来的。并且候车亭结构合理，信息容纳量大，广告效果极佳，是不可多得的户外媒体资源。
马鞍山门户网站
马鞍山的电脑及网络普及率极高，针对上网炒股或使用网络服务的潜在客户，在马鞍山的门户网站www.masok.cn或www.maff.com相应区域或版块上投放广告，配合证券业的业务性质加强企业宣传。
宣传单张、X架
联系马鞍山区内各银行、高级会所等地放置中投证券的宣传单张，直接有效地加强形象宣传及业务开展。
三、 投放计划
（开业活动11月18日举办）
第二部分 开业活动策划
一、 策划概述
活动时间：2010年11月18日 (星期四) 9:30~11:00
活动地点：略
主办单位：中投证券有限责任公司
策划承办：略
邀请嘉宾：略
邀请媒体：略
二、 策划说明
本次开业活动是中投证券有限责任公司马鞍山营业部开业宣传推广系列活动中的主要环节。活动以创意性的开业仪式为主，以极具马鞍山特色的活动迅速掀起热烈的现场气氛，邀请马鞍山及深圳两地的主礼嘉宾共同为营业部主持开业仪式，活动后安排了具高雅格调的酒会，以答谢嘉宾的盛情，建立营业部良好的形象。
三、 活动主题
共掌智慧金匙 同启财富之门
四、 活动亮点
◆开业仪式，以创意寓以深远祝福
活动中特设极具创意的开业仪式：邀请马鞍山和深圳的主礼嘉宾，合力转动“智慧之匙”打开“创意之门”。该设计有力匠心独运，易于操作，能深刻体现了证券营业部以智慧为客户带来丰厚收益的经营特色，同时对营业部的长远发展及广大客户寓以诚挚的祝福，配合充满喜庆气氛的现场布置及理性的实力展示，能迅速有力的建立营业部的形象，让参与活动的观众留下深刻的印象。
◆点睛采青，熟悉亲切的马鞍山风情
马鞍山风俗每逢春节或是开张营业，总喜舞狮采青助兴，采青必用生菜、红双喜等为采头，喻意生意兴隆、生气勃勃、双喜临门等好意头。本次活动中特按马鞍山风俗安排了醒狮点睛、采青的环节，以市民熟悉的景象拉近营业部与马鞍山市民的距离，为日后长远发展建立感情基础。
◆资料展板，感性理性的完美结合
以投资者角度而言，证券公司能为他们带来的盈利率是最主要的，而对于一间初涉马鞍山市场的外地证券公司，实力、过往的佳绩就是争夺市场最有力的武器之一!本次开业活动中不仅借用风俗的感性元素，同时使用大量展板，通过精心设计制作，全面地介绍中投证券公司的强大实力及辉煌业绩，以理性的数据打动观众，进一步建加强中投证券的形象，为抢占市场奠立坚实的基础。
◆高雅酒会，体现企业的良好品位
承接活动主题，有关活动将为营业部建立“睿智、高雅”的形象。因此在活动后期安排西式餐酒会，答谢拨冗光临指导的领导嘉宾及各届朋友。酒会以红酒及香槟为主，餐点采用马鞍山特色美食为主，配合精美的西式小点，宴会开始前安排领导进行简单而隆重的开香槟仪式，有力地突出了营业部高雅的文化品位。
◆巧妙配合，营造热烈的现场气氛
现场将作全面规划，精心布置。特别安排了电动礼炮、和平鸽、升空气球等物品，在活动高潮时发放，营造喜庆热烈的现场气氛。舞台作精心设计制作，背景板作双层设计，以配合“财富之门”的顺利开启；场内嘉宾休息区、舞台区、观礼区等功能区井然有序；三联气拱保证领导嘉宾的休息环境……各元素的全面规划和巧妙配合，保证了活动的顺利推进。
◆股民通过模拟炒股大赛踊跃参与中投证券活动，使中投证券进入广大股民的生活
参赛条件：只要您是中投证券在线注册用户就可以参加股王争霸赛。
参赛地址 ________请在第一次登录时选择参赛的组别（股王争霸赛），即可进入大赛。
初始资金：有奖大赛初始资金为15万元（广告投入8万，奖品7万）。参赛人员只有帐户操作权，无资金提取权。
特别强调：
为充分保证大赛公平，真实展现参赛选手的股票操作水平，考虑到权证交易投机性太强，本赛不允许操作权证。
由于新股上市第一天股价波动比较大，不少选手喜欢在新股上市第一天进行投机，为保证大赛公平，系统已禁止在新股上市第一天的交易。
模拟大赛意见反馈及操作心得：
如有疑问或操作有哪些心得体会，欢迎在“股王争霸赛”吧中提出，我们会及时解答。联系电话：
大赛交易规则
交易时间:
本竞赛接受24小时委托（系统清算时间除外），当日清算后的委托为第二天的委托。
清算时间：每日15：00—20：00，在清算时间内的委托单可能无效，请尽量不要在该时间段内下单。
撮合时间为正常交易日的交易时间： 9：31—11：29，13：01—14：59。
交易制度:
①行情以本模拟系统提供的为准，我们将尽量做到与深沪交易所实际行情相同
②交易品种仅限于深沪交易所所有挂牌交易的A股、封闭基金。
③参赛者实时只能通过中投证券在线模拟炒股有奖大赛站下单、查询。
④清算同证券营业部基本一致。即证券T+1，资金T＋0；交易费用：印花税 0.1%（卖出时收）, 佣金 0.2% 。
成交规则:
①买入：买入委托提交确认后，若实时行情中卖一最新价与申报价相同或更低，则此委托可成交,涨停不能买入。
②卖出：卖出委托提交确认后，若实时行情中买一最新价与申报价相同或更高，则此委托可成交,跌停不能卖出。
③委托成交时，成交价为实时行情的最新价，客户委托数量全部成交。
特殊情况处理:
参赛选手如果买入了长期停牌的股票，为了在赛期内有机会操作其他股票，可以打电话到______ 要求套现。只有停牌达到5个交易日后才能套现。套现时按照该股票最后一个正常交易的交易日的收盘价卖出，交易费用跟普通委托相同。
注意事项：
申请的用户名必须健康，得体。如有违反，主办者将及时与会员沟通解决，对于屡劝不改者，主办者将取消其参赛资格。
本赛程将不考虑配股、增发因素（但支持送股、派息），参赛者不得参与上述股权登记，及时在登记日前卖出，以免对您的成绩造成影响。
主办者有权对规则进行调整
禁止事项：
①不能透支及买空卖空；
②不能申购新股；
③其他上海、深圳证券交易所禁止而本条款未提及事项。
其他规则
结果排名：
① 比赛周期内每日清算后对所有参赛选手进行排名；
② 排名指标为各选手参赛帐户内在赛期最后一个交易日收市后所有有价证券当日总市值以及资金余额作为该帐户的资产总市值（不考虑配股、增发影响）即总资金市值。每赛期最后一个交易日收市后的资产排名为该赛期最终排名；
当期比赛没有一笔成交的选手不参加当期排名。
大赛信息披露：
①每日在中投证券在线股王争霸赛网站上公布最新选手排名及其投资组合；
②中投证券在线股王争霸赛网站为日常咨询及即时信息披露媒体。
☆本竞赛规则的解释权归中投证券在线，中投证券在线有权对规则进行修改与完善，并对修改部分不再另行通告，敬请各位选手注意。
五、 活动安排
1、开业仪式流程
2、餐酒会流程
注：餐会进行期间，可播放音乐或者邀请乐师进行现场表演
六、费用预算
注：
1、 以上报价仅为初步预算，以实际发生费用为准。
秦治樯 13665550658