当前位置：中国广告人网站>创意策划>广告杂烩>详细内容 策划是“奢侈品”不是“快消品” 作者：徐大伟 时间：2011-1-10 字体：[大] [中] [小]

    透过我办公室的窗户可以看见北京CBD最美的夜景。
    人下班了。灯上班了。
     我也终于迎来了一大段时间来释放自己。
     这个人的一生其实很多时间都不是自己能完全说了算的。
     所以，你能说了算的时间尤其珍贵。
     你说没有时间，是因为你把所有的时间都给了别人他事，你没有留一些给自己。

     你以为这是无私吗？这是太傻。
     你说了算的时间有多少，你成功的几率就有多少。
     一个“突然反应过来”的同仁给我发来一条短信：徐总，他其实是在圈钱，然后挖了一个大坑，坑蒙一批中小企业主与被驯化的信徒，他在学做一个教主，这个庞大的虚幻大厦很快就会崩溃，后悔当初不相信您的话：“策划是奢侈品不是快消品”。
     也许，你会问这个他是谁啊？
     我不能说，说了就是得罪人。
     其实，这个他还不是一个人的特指，这个他是代表一批策划人，一批策划公司。
     不知道从什么时候，突然很多客户都跟我说，谁谁正在全国开分公司，正在大肆扩张，开“策划连锁店”，通过工业化流水化的方式来做策划，一年要做几百个客户，我一听就很讨厌，这个世界还有多少个本分踏实的人？我妈说：我就不明白这个人不彪不傻为什么放着正道不走非要走歪道邪道呢，我一辈子都不服这个事。
     其实，我妈不服，他儿子我也不服。
     中国到底有多少“策划骗子”？我不知道，但很多，我肯定。
     通过开设各种免费的“商学院”、“企业论坛”、“总经理课程”来招徕客户，通过集中给企业主们上课洗脑来让他们成为自己的准客户，通过模板化、标准化的策划方案来赚客户的钱。
     其实，参加这些免费培训的中小企业家只是还没有“突然反应过来”而已，他们都不知道智慧、创意、设计、策划怎么可能标准化？怎么可能工业化？
     一个企业有一个企业的特点和个性，一个品牌有一个品牌的灵魂与核心，怎么策划复制，怎么一个模板用到底？
     当很多策划公司都在千方百计地扩大规模企图“生产策划”的时候，我还在采用“纯手工”制作我的“爱马仕策划”，我一直都认为策划是奢侈品，不可能是快消品，想把策划做成快消品，就像把“爱马仕”变成低档货一样愚蠢至极。
     可是，这个世界到处是愚蠢至极的人，策划界更是添油加醋不可一世。
     经常都能碰到一些至今不能深刻认识策划价值的企业家，他们的副总、总监联系到我，请我到他们公司去考察，我去了，企业家却架子很大，感觉我是老板，我是甲方，我拿钱，你就要听我的，凡是遇到这种情况，我经常是早点打道回府，不跟他多谈，谈多了也没有用，他们不知道策划就是化凡为奇策划就是春风化雨策划就是高招迭起策划就是妙笔生花策划就是醍醐灌顶策划就是点石成金策划就是以一顶百策划就是百万雄师策划就是立竿见影策划就是智慧生金策划就是开天辟地策划就是无中生有策划就是改邪归正策划就是推波助澜策划就是逐鹿世界。
     他们更不知道一分钱一分货，我根本就不会求他们，一点脸色也不看，接待我的规格不够我都不乐意，不是我矫情，是证明他们“不识货”，不知道策划的力量，所以，我对那些企图将策划工业化、流水化生产的策划人、策划公司总是不屑一顾，瞧不上他们，平心静气地继续做我的“奢侈品”，哪怕一年就做十个客户，但做一个尽量做到一定水准，做到直面真实，无所畏惧，展现激情，笃定信念，皆大欢喜，利国利民，这是我们永远的追求。
     所以，借此机会也向那些一直“没有反应过来”的企业家说句心里话：对不起，我们公司不会去主动给你打电话，请你吃饭也不可能，不付费出方案不现实，打折也没有。
     一个人如果心不正，他的路就不正，时运也不正，想法也不正。
     一切都不正。
     心不正，别找我。
     我拒绝。
    


徐大伟，著名策划人、广告人，品牌战略专家，北京徐大伟广告有限公司董事长。邮箱地址：xiangfaribao@vip.sina.com