当前位置：中国广告人网站>创意策划>创意文案>详细内容 歪门邪道做创意1 作者：摄氏零点左右 时间：2004-2-2 字体：[大] [中] [小]

广告人总有一些泯灭不了的习惯。于是，一些很“歪”的广告人也把一些“歪”习惯运用到广告创意中来，久而久之，似乎这些“歪”方式竟成了独门秘笈，还真在其创意过程中发挥了作用。
广告人总有一些泯灭不了的习惯。于是，一些很“歪”的广告人也把一些“歪”习惯运用到广告创意中来，久而久之，似乎这些“歪”方式竟成了独门秘笈，还真在其创意过程中发挥了作用。
我其实是个网络迷，贪恋网络的过程中自然贪恋上了网络聊天，尽管在上班期间，很多公司都不提倡去网聊，可我还是忍不住会这样。我聊天，其实不像其他人一样为了聊天而聊天，这时候却往往有我创意灵感喷发的时候。比如，遇见一个叫“云”的网友，我会对她说：云轻
轻地飘在天边/沐浴在风中/惊心的飘荡/恰似我摇曳的心情/在远去的地方；遇见一个叫“风之舞”的网友，我会对她说：轻轻地看见风舞/那是谁的影子将我深深地召唤/原来相遇是如此的美丽/让你和我一起穿行在风里/迎风起舞……这往往是一些瞬间奔涌而出的语言，我之所以认为它有一些创意的成分在里面，是因为我觉得：一，这是一种瞬间爆发的思想，它将勃发、并培养你的爆发性思维。二，你在思考的时候，面对着一个特定的思维对象（网名），对它产生一系列的联想。三，这也是一种语言表达的训练，你由此会得到很多很有创意的语言，比如——优秀是比较出来的/让心与心更接近/选择成就未来/用爱改变世界等等，你是不是觉得这些都是不错的文案呢？四，有助于锻炼你的思维逻辑，因为聊天必须关照前言后语。五，有利于延伸你的思维，你可以信马由缰，由一个思维点跳跃到另一个思维点，从而产生思维关联。六，你和聊友可以围绕一个确定的话题，你一言他一语，就像创意发想中的“头脑风暴”，你会对一个固定的话题产生不同角度、不同层面、不同意义的联想。七，有助于你了解别人的心理，广告本身是做给人看的，从聊天中你可以感知不同人的心里，这使我在聊天时有时候也男扮女装。八，如果网友是你想要熟悉地区的网友，通过他了解他所在地区的一些基本情况，也未尝不可……
我还有一位朋友，对别人的网名感兴趣。很多时候，她通过查看别人的网名、将有意思的网名记录下来，长期积累。有时候，她会用这些网名去做某一产品的命名，或者把它作为她文案中的一个特色词语，或者……
呵呵，本来是“歪”做法，还说得如此头头是道，你是不是觉得：这人又瞎扯了！可不，我也是随便说说，千万别学，这是歪门邪道。



崔刚 1978年11月生，文学撰稿出身，曾任特约编辑（委）、特约记者、记者等职，作品曾入选相关文集、并获文学奖若干。文学创作之际，曾兼职广告文案。 2000年起，全职从事广告，初从创意、文案，后转策略。曾任新疆未来文化传播有限公司策略总监、乌鲁木齐博思扬广告有限公司策略（创意）总监、新疆普拉纳广告有限公司策略指导，现就职于广州千里马广告。服务过的主要客户有：新疆啤酒、伊力特、赛里木湖风景旅游区、招商银行、建设银行、肖尔布拉克酒业、新疆老窖、特别特、银兔、新疆农科院、喜多粒月饼、亚中机电、神内、新天国际、法来雅等。 主要案例推介（已执行） 《途乐润滑油》 提出“途乐•强效膜力润滑油”的概念定位。 这一概念具有两大支持点：1、全液态膜润滑专家。2、六层液态安全防护膜。 途乐润滑油的六层液态安全防护膜即：第一层•技术膜——引进日本先进技术，专家精心设计。第二层•抗损膜——强力抗损，提高发动机寿命。第三层•保护膜——轴件表面膜层保护，弱化磨损。第四层•安全膜——有效促进轴件灵活运转。第五层•静力膜——动力状态下静力承受。第六层•动力膜——动力状态下增速效果，引发动力革命。 《“千手•阳光”青年志愿者行动》 大型社会公益活动策划。以救助一个白血病患者为主，在为企业提供一些专业性策划服务和常规广告服务项目的同时，以一个爱心志愿者组织的名义与企业联手，欲求通过一系列统一主题的倡议活动、公众活动、宣传活动、爱心活动、情感互动性活动、主题公益活动、（企业）行业行动及义演、义卖等活动，为企业进行公众形象塑造，以提高企业的知名度和社会美誉度。最后，在企业盛誉无形累计的基础上，为其包装、推出以“千手•阳光”为命名的某种产品（如房产企业：千手•阳光花园等），并进行一系列的服务与推广。活动通过《都市消费晨报》、《新疆都市报》、《青年快报》、《生活晚报》、96669网站、乌鲁木齐电视台、新疆人民广播电台等媒体宣传，并通过一系列活动的推进，取得了广泛的社会影响和良好的社会效应。最终，获得吉瑞祥等公司捐款近30万元（其中，吉瑞祥捐款20万元）。 《商六经——新天•墨西哥中国商贸城形象推广》 创意思路为，将“商”字拆解为六部分，即： 点金有策（、）——形象定位-远瞻商海，偕天时、地利、商和，雄业大智，凝然成聚，汇一城而商天下。放眼国际市场，伫然国际之间，远大眼界，卓业大成。 点金有策，运筹天下之财。 雄横有势（一）——形象推广-雄势撼天下，横通赢四海。一方盛业，撼世缔造；任宏商巨澜，稳舵如磐。智航先领，尽显气势豪迈。 雄横有势，胜筹而自胜。 通达有道：（、，）（，、）——商业环境 -通商海之万道，聚万道之财富。雄盘巨业，潜四面商机，蕴八方财源，比邻国际财富，哺育无数商界名流。 通达有道，财富径自登堂入室。 竖引有召：（│）——招商项目-竖巨旌雄姿，感召慧眼群雄。同盟天下，商通五洲，展遒劲雄风，扬拓业风帆；制胜时代，智胜商界，成就巨商伟业。 竖引有召，展宏图、以舵为任。 运转有方：（┐）——运营体系-伫商海风起云涌，商刃有余，通商脉而顺商路，商有道，道有顺，商到渠成，财富渊源。 运转有方，方达财富之道。 蓄势有合：（口）——合作体系-蓄实于内，合众于外；蓄众势而合，力聚强矢，一成大业，盛名于世。 蓄势有合，成就商天下。 《乌鲁木齐国贸大厦形象推广》 提出“商务链”运作模式：•就国际大环境而言（乌鲁木齐正在形成“国际商贸城”），形成乌鲁木齐国贸大厦国际商务运营体系。•就商户运营体系而言，实现内部各运作环节中的国际规范操作。运作流程为：商品需求及市场运作前景调研——规划商户运营模式——确立入住商户——商户入住手续及其它手续办理——全程运营配套服务（货运、储存体系，治安、库存、物业管理等）。•就商户服务而言，实现商户与外部商业环境之间的有效互通。•形成与商务链相配套的商务生活链服务 ，实现商户吃、住、娱、商务等配套服务。 其余成功案例有：《赛里木湖景区开发及形象推广方案》《建设银行新疆区分行“小龙人”形象工程推广运动》《特别特连锁经营体系开发及推广方案》《贝瑞乳品上市营销推广方案》等