当前位置：中国广告人网站>创意策划>广告杂烩>详细内容 广告《聊斋》20——广告公司需要什么样的专业人才？ 作者：崔刚 时间：2011-11-4 字体：[大] [中] [小]

     以前在中国广告人广告论坛里开过一个“策略创意问谈室”。
     现粘贴出来，与大家交流。此为第20辑。
    
     相见恨早：
     “摄氏零点左右 ”你好：我是广告专业大二学生，看过很多前辈的帖子，但总没有说话，总觉得没有自己知道的太少了，还是和大家多学习学习。今天我用四个多小时时间一一详细阅读了你前边帖子，
受益非浅，首先在这里谢谢了！
     作为广告专业学生，从专业的角度我想问几个问题：
     1、广告专业学生应掌握那些基本知识以便以后能更好的适应广告公司工作？
     2、广告公司需要什么样的专业人才（或者广告人才）？
     3、文案和策划在什么情况下可以有分歧？
     4、你怎么看地域（或者中国）广告的发展？
     谢谢！
    
     摄氏零点左右：
     1、广告专业学生应掌握那些基本知识以便以后能更好的适应广告公司工作？
     答：其实，在很多时候
     学广告专业的人专业的知识是有了
     可广告并不像别的
     这个专业太讲究实战了
     所以，要了解广告专业知识但不要死记硬背、要学的活一些
     而且可以说现在广告学院里的教材是很老套的
     教你们的老师其实有很多只是照本宣科，因为他们有很多没有实践过
     我的建议是——
     １）、在学习书本知识的同时，多看一些最新出的广告书籍
     ２）、多看一些前辈的作品
     ３）、多与广告从业人员接触和沟通
     ４）、多实践，有机会可以去广告公司实习（当然是大一些的公司）（即使没工资也无所谓）
     ５）、多留心
     其实有时候在大街上可以看到很多广告作品或活动，看电视、看杂志也可以看到好多广告作品
     ６）、多想
     主要是培养自己的创意思维能力
     你可以针对一个固定的东西去想，如：，（逗号）你可以想它是－蝌蚪，精子，发芽的种子，蜗牛背上的壳，一滴水，书法中的一点，旋涡，一种运动的状态等等
     也可以针对别人的作品去想
     比如，看过的作品如果让你去写文案，你怎么写；针对别人的文案你怎么出画面等等
     ７）、多了解市场
     广告是和市场紧密结合的，了解一些市场知识很重要
     当然，这一切都是在你找到自己兴趣的前提下
     因为广告专业也有很多分工：策划，文案，设计等等
     你最好确定自己的重点发展方向
     因为谁都不能保证自己成为全才
     2、广告公司需要什么样的专业人才（或者广告人才）？
     答：做广告的人来自各个方面，可以说在学校时学什么的都有，尤其是策划和文案
     策划要求具有逻辑思考的能力
     创意（文案）要求思想活跃
     设计要求熟悉构图，色彩和广告的市场化表现（在广告中，设计不是艺术的）
     ……
     但总体来说，不管做什么都必须具备这样的素质——
     １）、思想活跃，爱思考
     ２）、善于沟通（有时候是语言的，有时候是作品的沟通、用作品去和客户和消费者沟通）
     ３）、知识面广（因为广告设计不同的行业，很多时候与文学、历史、地理等等也是有关的，所以多了解些知识对自己很有益处）
     ４）、反应速度快，应急能力强（主要是想法要快）
     ５）、爱学习，爱探索
     　　 这是维持你不断进步的主要方式，因为广告行业在不断的更新
     6）、自信，不畏挑战
     ７）、对专业有一定的了解
     ……
     以上这些方面，其实在你进入广告公司面试和笔试的时候
     都是可以体现出来的
     3、文案和策划在什么情况下可以有分歧？
     答：
     一般来说，创意是在策略之下表现的
     但很多时候，也许是先有了策略再去做创意
     而有时候，是在不断的创意中找到优秀的策略的
     先有策略在有创意，还是先有创意再有策略，还是你策略做你的策略、我创意做我的创意
     这与很多公司的机制有关
     但我赞成这样的原则：
     策略与创意有效地结合起来
     因为要想广告有效，整合是很重要的
     如果策略和文案有了分歧
     就大家来研讨
     如果大家坚持己见
     可以请别人来测试
     直到找到最好的结合点
     4、你怎么看地域（或者中国）广告的发展？
     答：中国广告的模仿性太严重了
     中国对国外广告的模仿
     本土公司对国际公司的模仿
     内地对广州、上海、北京的模仿
     小公司对大公司的模仿
     其实不必要这样来做的，走自己的风格是很重要的
     在亚洲，泰国和韩国的广告其实是很优秀的
     为什么？因为它对本土化的东西表现很到位
     风格很纯朴，紧密地结合当地元素（生活，兴趣，追求等等）
     就地域上而言，中国广告业地域的差距很大
     广州、北京、上海的广告发展是优秀的
     所以很多人才都积聚在这里
     一些内地优秀的广告人也“迁徙”到这里
     但是内地广告的发展空间是很大的
     客观上说，内地经济在不断的发展、客户的观念也在不断的转变
     但是人才会成为很大的发展“瓶颈”，产生很大的制约
    


崔刚，中国十大品牌策划专家。新疆正壹天元品牌战略机构创办人，历任新疆知名广告、策划公司创意总监、策划总监、副总、总经理，广州知名4A广告公司策略总监等职，服务国内众多知名品牌。倡导“品牌价值智造”，专注于品牌业绩增长的品牌顾问、文化建设、营销规划、传播推广整合策略服务。 联系方式：cuigang781123@126.com、qq21888268