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广告《聊斋》11——个人风格VS公司风格
作者：崔刚 时间：2011-11-4 字体：[大] [中] [小]
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以前在中国广告人广告论坛里开过一个“策略创意问谈室”。
现粘贴出来，与大家交流。此为第11辑。
问：
糟糕的是我现在的公司房地产业务偏重比较大，且那些房地产又喜欢炒贵族、稳健概念，与年轻人的感觉相差比较远呀～～～做soho房子的机会几乎没有。
这就是一个问题：如果公司的业务与自己的理想（或自己最擅长的）有所冲突，该怎么办？
忽忽。
我算来比较聪明，知道老板对具体作品想要的格调，便直接向那种格调靠近来做。有些自己喜欢的，知道被毙，便根本不表现出来。
说起来，很痛苦～～
总觉得自己最好的状态被窝囊地压抑了。
答：
广告人的创作常常受到很多的限制
有些或许是无知与肤浅的限制
但是，既然选择了
就得适应
很多时候，你坚持不了自己的风格
所以，学着让自己变得多元一些也未尝不好
有“压抑”没什么所谓
如果它能锤炼你的广告生涯
你难道不感谢这段经历？！
如果认定要在一种风格的路上走下去
那就让自己优秀再优秀，创造自己的风格体系出来且被广告界为之震动
要么，请学会一些适当的放弃
在一家公司，有时候应该考虑自己的广告风格
最主要的还是要看公司的整体创作实力和氛围
在一家不注重创作的公司
即使坚持自己的风格，也不会促进你太大的进步
如果有好的想法，那就积累下来
现在用不上，以后会用上的
广告创作人的积累很重要
答：
其实广告创作有时候我们不能太个人主义化
我们必须要有关照
关照于客户的意愿、品牌、市场及消费者的心理和行为、等等
如果你的关照性做得很好
那就是表现风格方面的探讨了
为了避免作品与客户的想法有出入
前期即可以和他进行一些深入的沟通，弄清楚他的一些基本想法
当然，你不能把客户的想法只是简单的整理一下
这样你只是一个“创作工具”而已
所以，真正的创作你必须深入进去
这样你才有够IN的想法
你可以找出充分的理由
去引导他或说服他接受你的作品
如果客户还觉得非要以他的方式去做
那你只有妥协了
不过，我还是认为：
好想法客户大多是会接受的
即使不接受
你也可以眼将这个想法积累下来
用到同类或者风格接近的一些品牌（产品）上去
崔刚，中国十大品牌策划专家。新疆正壹天元品牌战略机构创办人，历任新疆知名广告、策划公司创意总监、策划总监、副总、总经理，广州知名4A广告公司策略总监等职，服务国内众多知名品牌。倡导“品牌价值智造”，专注于品牌业绩增长的品牌顾问、文化建设、营销规划、传播推广整合策略服务。 联系方式：cuigang781123@126.com、qq21888268