当前位置：中国广告人网站>创意策划>广告杂烩>详细内容 广告《聊斋》10——文案风格 作者：崔刚 时间：2011-11-4 字体：[大] [中] [小]

     以前在中国广告人广告论坛里开过一个“策略创意问谈室”。
     现粘贴出来，与大家交流。此为第10辑。
    
     问：
     发现了新洞天，呵呵。
     我的问题是关于文案的：
     1、文案在风格方面，可以有
哪些个不同表情？是否大都模糊着，作者各自发挥？
     比如意识形态广告，长着特别的头脸，一望即知。还有些模仿意识形态的，浅显一些，跟现代散文诗似的。还有用古文的？
     另有悦人眼目的吗？可以模仿的风格。性格鲜明的。
     2、我自己，因为年龄段、阅历、性别的原因，擅长的文案偏向于小资、女人化，最近做一个大的国营房地产集团的周年庆，觉得写的文案应该让那40多岁的男老总认可，就要以中年男人的脑袋想怎么表达。
     这个想法对吗？
     那如何让一个会玩现代文字游戏但并不精通传统文化的小女孩写出中年男人热爱的东西呢？­
     呵呵
    
     答：
     关于文案的风格，因为产品的属性不同和针对的客户群不同
     肯定是会有不同的风格的
     一般来说，生活化的东西，比如房产、床上用品、生活用品等都应该感性一些
     文字也应该飞扬一些
     而科技性的东西、教育化的东西、一些功能性的用品就应该理性一些
     这是大致地说
     至于意识形态，其实是属于意识表现的范畴（严格地说它是属于感性的）
     它往往适合于现代、时尚和生活化的东西
     它的客户群也必须是有一定的文化基础和潮流理解能力的
     而想你说的古文，应该是文化性较强的一些品牌或者产品
     这种类型，如民间谚语、歌曲、快板等方式的写法应该有一些类似
     至于要说，一个文案非要怎么样去表现，当然也不是固定的
     这是一个尺度的把握问题
     文案必须具有关照性
     你必须关照这个品牌（产品）及与之有关的消费者、市场等等
     所以文案要学会适应不同人的心理
     像你所说的周年庆这件事
     其实我认为，在表现上可以热烈、欢快一些
     可以融入一些感性表现的东西，比如对社会、对顾客的回馈等等
     让企业与大众能够形成一种情感沟通
     如果只是周年庆这一事件的传达，按照惯常的公告式，我以为就谈不到有什么创意可以去表现了：大红版面、几个醒目的大字、外加恭贺单位
     因此，我建议你可以做两手准备
     写一个严谨的，也写一些创意性的
    
     问：
     呜呜～～～
     给我的答案，放之四海皆准的样子。
     可能我这学生太笨拙，只能接受一种途径：速成。直接告诉我思路，具体做的思路。这是我唯一能接受并保证可以理解且迅速付诸实践的途径。
     是思路、方法，不是对具体　...
    
     答：
     不妨这样去想——
     周年庆可以和什么联系起来：欢乐，庆祝，历程，回报……
     欢乐又可以和什么联系起来：……
     庆祝……
     要传达企业的承诺、价值……
     先乱想一通吧
     创意就是这样，由一个点发散去想
     再从发散的想法找出可用的素材进行创作
    
     问：
     我们的稿子最后用了《道德经》里的句子。
     即——查据经典，是一种方法是不是？呵呵
    


崔刚，中国十大品牌策划专家。新疆正壹天元品牌战略机构创办人，历任新疆知名广告、策划公司创意总监、策划总监、副总、总经理，广州知名4A广告公司策略总监等职，服务国内众多知名品牌。倡导“品牌价值智造”，专注于品牌业绩增长的品牌顾问、文化建设、营销规划、传播推广整合策略服务。 联系方式：cuigang781123@126.com、qq21888268