当前位置：中国广告人网站>创意策划>广告杂烩>详细内容
广告《聊斋》7——专题片写作
作者：崔刚 时间：2011-11-4 字体：[大] [中] [小]
-
以前在中国广告人广告论坛里开过一个“策略创意问谈室”。
现粘贴出来，与大家交流。此为第7辑。
廊桥东阁问：
3年来，写了不少专题片，但感觉文案（解说词）不够杀伤力和大口叫绝，请问楼主，写好专题片的关键是什么？盼回答。
摄氏零点左右答：
必须要有一个明确的主线
我认为这是很重要的
诚然，广告专题片所针对的行业不同也应该有一些不同的语言表现形式
比如科技性企业就可以运用比较宏大的气势来表现
比如：眼界造就胸怀，实力成就前景等等
居家、生活用品之类的
可以生活话一些，感性一些
比如：生活的诗意就这样在这个空间里体现出来
这是喧嚣的市井中诗意盛开的一处地方
等等
一些特殊行业，像科研、医学等
就应该理性些
比如：在这里，每一个环节都是那样的井井有条，你看：XXX的化验室，XXX的流程管理
（XXX是相关修饰语，你必须用理性的文字体现出这些行业的严谨、细致等行业特征）
就上面的一些拙论
我认为：
专题片的关键是明确的主线和适宜的语言风格
（以上举例所用语句“比如：……”之类是临时想的，可能还不是很好，但只是为了说明相关问题）
崔刚，中国十大品牌策划专家。新疆正壹天元品牌战略机构创办人，历任新疆知名广告、策划公司创意总监、策划总监、副总、总经理，广州知名4A广告公司策略总监等职，服务国内众多知名品牌。倡导“品牌价值智造”，专注于品牌业绩增长的品牌顾问、文化建设、营销规划、传播推广整合策略服务。 联系方式：cuigang781123@126.com、qq21888268