当前位置：中国广告人网站>创意策划>广告杂烩>详细内容 广告《聊斋》3——文案写作 作者：崔刚 时间：2011-11-4 字体：[大] [中] [小]

     以前在中国广告人广告论坛里开过一个“策略创意问谈室”。
     现粘贴出来，与大家交流。此为第3辑。
    
     网友雪舞芳茕：
     我想问一下，文案有没有正规的写作格式
     如果有，请给一个示范
 
   
     摄氏零点左右（我的网名）：
     文案因风格而已会有不同的表现和不同的风格
     但是总的来说
     文案虽没有固定的写作模式­
     但也有一些基本的内容
     一般来说：一个完整的文案包含有引题、主题、副题、内文及附文
     但在通常运用中
     包含主题、内文及附文的文案要多一些
    
     网友大英熊：
     如何写广告文案的标题？­
    
     摄氏零点左右（我的网名）：
     广告文案的标题是整个文案内容的集中浓缩
     客观地说，创作广告文案的标题（文案也应该是这样的道理），没有什么定式。这和写文章是一样的道理，只要表现得好，就是好东西。
     但是，广告文案的标题也必须遵循以下一些原则：
     1、具有高度的概括性
     ——能集中表现文案的主要内容。
     2、具有强烈的意识冲击力
     ——必须打动人心，使人产生震撼、联想及冲动等表现。
     3、具有强烈地引导性
     ——可以引导人看下去，觉得“不看会有遗憾”。
     4、表达必须明确、简洁
     ——也就是要“点睛”。
     5、有悬念
     ——不由得不让你看下去。
     6、具有深刻地内涵
     ——会让人产生一种意境。
     7、具有概念性
     ——能提出先进、引领的思想。
     ……
    


崔刚，中国十大品牌策划专家。新疆正壹天元品牌战略机构创办人，历任新疆知名广告、策划公司创意总监、策划总监、副总、总经理，广州知名4A广告公司策略总监等职，服务国内众多知名品牌。倡导“品牌价值智造”，专注于品牌业绩增长的品牌顾问、文化建设、营销规划、传播推广整合策略服务。 联系方式：cuigang781123@126.com、qq21888268