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广告《聊斋》2——创意简报
作者：崔刚 时间：2011-11-4 字体：[大] [中] [小]
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以前在中国广告人网站论坛里开过一个“策略创意问谈室”。
现粘贴出来，与大家交流。此为第2辑。
网友傻傻：
谈一下创意简报如何？
摄氏零点左右（我的网名）：
创意简报是客户部与创作部门沟通的主要工具
一份好的创意简报能够明确地传达客户的基本意愿
且给创作人员点明比较明确的创作方向
如果简报传达的信息点明确、直观，势必能给创作部的工作起到很好的引导作用
一般来说，创意简报必须明确地传达出以下内容点：
我们的客户现状如何（属于什么行业，最大的特点，行业地位，行业前景等）？
客户的目标消费群如何？
客户起企业和产品的定位如何（是否有定位，如果没有，是否需要我们提出）？
客户的主要竞争对手和市场范围如何？
客户的策略是什么？竞争对手的策略是什么？如何运用客户的策略，或者提出新的策略？
创意的表现主题是什么？
创意的表现要素是什么？
创意的表现风格是什么？
……
大概就这么多，也许还有遗漏
有机会补充。
崔刚，中国十大品牌策划专家。新疆正壹天元品牌战略机构创办人，历任新疆知名广告、策划公司创意总监、策划总监、副总、总经理，广州知名4A广告公司策略总监等职，服务国内众多知名品牌。倡导“品牌价值智造”，专注于品牌业绩增长的品牌顾问、文化建设、营销规划、传播推广整合策略服务。 联系方式：cuigang781123@126.com、qq21888268