（一）色彩对情绪的影响和使用禁忌

　　1、红色：热烈，温暖，强烈的心理刺激　一种吉祥欢乐的气氛　

　　使用时机：传统节日，庆典布置　

　　使用禁忌：红色过于突出，使人产生紧张的心理感受，避免大面积的单一采用

　　2、绿色：充满活力，生机勃勃，象征树木和花草　

　　3、黄色：柔和明快，充满希望　

　　使用禁忌：黄色面积比例过大，太过于视觉刺激，给人一种病态和变脏的心理感受，应以明黄、浅黄为主，避免大面积单一使用

　　4、紫色：庄严、高贵、典雅，敬畏感　

　　使用范围：衬托

　　5、黑色：小范围使用表现深沉高档，大范围使用给人一种消极性色彩，沉重、压抑　

　　使用禁忌：在卖场内不单独使用。与其他颜色适当搭配，也会产生一定的视觉冲击力

　　6、蓝色 ：联想到海洋、天空，深邃、开阔、清爽

　　浅蓝色系明朗而富有青春朝气，为年轻人所钟爱，但也有不够成熟的感觉。深蓝色系沉着、稳定，为中年人普遍喜爱的色彩。其中略带暖味的群青色，充满着动人的深邃魅力，藏青则给人以大度、庄重印象。靛蓝、普蓝因在民间广泛应用，似乎成了民族特 色的象征。当然，蓝色也有其另一面的性格，如刻板、冷漠、悲哀、恐惧等。

　　7、橙色：温暖、温馨

　　8、白色：洁净、光明、纯真、清白、朴素、卫生、恬静等。

　　使用禁忌：在白色的衬托下，其他色彩会显得更鲜丽、更明朗。但多用白色会产生平淡无味的单调、空虚之感。　　

　　（二）冷暖色调

　　暖色调：人们看到偏黄的一类色彩，会联想到阳光、火等景物，产生热烈、欢乐、温暖、开朗、活跃、等感情反应。(如红、橙、黄、绿等)　

　　冷色调：见到偏蓝的一类颜色，会使人联想到海洋、月亮、冰雪、青山、碧水、蓝天等景物，产生宁静、清凉、深远，悲哀等感情反应。(如蓝、青等) 　　

　　（三）色彩搭配使用技巧

　　1、灯箱片配色尽量选择光的三原色

　　灯片是要通过后面的灯管照射发光出来的。因此，如果希望灯片整体视觉效果最醒目，灯片的设计最好选择RGB（红绿蓝）三原色的一种作为主色调。

　　比如，不管在哪个手机店，诺基亚和步步高的蓝，OPPO的绿色广告都给人留下了深刻的印象。

　　2、卖场整体氛围以一种主色调表现为主

　　同一时期，在一个卖场内最好只有一种主色调的布置氛围，即以一种颜色的物料布置为主，以和这种颜色临近的颜色的物料作为补充，绝对避免使用它的补色进行补充装饰，否则会显得卖场很杂乱。

　　举例：春季布置以绿色调为主，表现出朝气蓬勃；夏季以蓝色调为主，表现出清爽凉快；秋季以橙色调为主，表现出丰收的感觉；冬季以红色调为主，表现出喜庆。　　

　　3、互为补色的物料如何使用

　　颜色相反的颜色就是互补色。色彩中对比最强烈的就是互补色，这两者不仅“相貌”不一样，就连“性情”都南辕北辙，或者说是针锋相对。如果两种补色同时使用已经不可避免，那如何来合理使用它们呢？

　　（1）利用对比特点突出主体宣传

　　假如有一块蓝色的背板，想在上面做一些重要的宣传，如果选择了蓝色的补色—黄色的文字，那么对比是最强的，视觉新引力也是最强的，但这一特点的运用必须是小范围的。

　　（2）寻找中间过渡色搭配

　　如果卖场有主色调分别为红色和绿色的等多块喷绘物料，显然这几件物料不能直接放在一起，否则视觉冲突太大。解决的办法可以是，让这两块物料不要紧邻，在中间放置一些中间过渡色的物料，比如白色、橙色、蓝色的物料，这样就可以起到缓冲的作用，不至于视觉反差太大。

　　再比如，蓝色的吊旗旁绝对不要使用黄色的气球装饰，这时可以使用蓝色的邻近色如粉色、青色的气球，这样卖场看起来视觉就很统一。　　

　　4、冷暖色调因时因地使用

　　暖色给人温暖和热情奔放的感觉，有利于促进成交；冷色给人清凉、冷静和高档的感觉，有利于顾客的情绪稳定。在选择冷暖色调时要因时因地来选择：

　　（1）秋、冬天的氛围和物料多用暖色调，春、夏天的氛围和物料多用冷色调；

　　（2）品牌宣传和形象展示多用冷色调，促销宣传物料多用暖色调；

　　（3）高端商品宣传多用冷色调，低端商品宣传多用暖色调；

　　（4）销售区多用暖色调，休息区多用冷色调；

　　（5）低端机区多用暖色调，高端机区多用冷色调。　　

　　5、一段时间变换一次卖场的主色调，会使顾客感到有新鲜感。

　　红色是中国人喜庆的符号。不管门店的开业在冬季还是夏季，大红的门店氛围永远都是最需要的。