“不要期待消费者会阅读令人心烦的散文”。
     这个观点也许跟奥格威大师的喜好有关。据了解，奥格威不喜欢诗，包括小说，用他自己的话说，“我无法忍受念诗，而且，一年也念不到一本小说。”这个原因直接造成了他对散文、小说、诗歌等文学式广告文案的偏见。

    在未接触房地产文案之前，我很赞同奥格威大师的上述观点，认为散文式的文案注定会失败。但现在不同了，在房地产广告中，我

      我的看法是，越高档的楼盘就越需要“散文式”的文案来配合销售，因为高端的消费者对应的是高品位，他们更懂得身与心的全方位享受。然而精美的散文（或诗）则是抒情写意的最佳的手段。这样看来，“不要期待消费者会阅读令人心烦的散文”就有片面性了。这句话也许在美国是实用的，但在21世纪的中国，就显得有些不合时宜了。

    “有鹤的地方原生态保护的最好……在漫谷，我们不卖房子，我们出售的是健康与生命。”

      这是我在电视上偶而看到的一则房地产广告，散文式的文案和优美的画面相配合，很有意境。虽然我没有记住完整的文案，但“漫谷”这个好听的名字却轻松地记牢了。当然不仅名字好听，文案更是沁人心脾令人难忘。看罢，让我不禁产生了一种冲动：有时间，我一定会去看楼！

      下面也是颇具散文味道的房地产广告，请欣赏：

      “在左岸，三面临水，八面来风，

       在水与风的邀约中，灵魂将浪漫地飞翔，思绪将自由地呼吸 ，

       在左岸，湖光山色即是你的冥想室，

       满目的风华景致即是你收藏室里最为弥足珍贵的极品；

       一草、一木、一鸟、一鱼、一叶、

       一花、一石、一船、一桥、一星、一月……

       湖光山色揽纳你如居如室……

       左岸，身与心的停靠所在，

       灵魂憩息的彼岸。”

       细细品位这些充满意境的广告美文，不知您有没有被感染。不管您的答案如何，但我还是固执地认为，广告中可以用散文（或诗），如果运用恰当的话，不仅不会让受众生烦，而且会令产品鲜活起来。