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当前位置：中国广告人网站>创意策划>策划实战>详细内容 “迷蝶香”抗菌片整合营销传播策划纪实作者：佚名时间：2011-9-2 字体：[大] [中] [小]

    案例类型：全案类
    广告主：中国四平集团•北京东方谊福科技发展有限公司
    实施时间：2003年6－8月
    实施范围：全国
    核心策略：以体验营销为核心，用整合传播的战术，传导品牌价值，用需求造势，开辟深度分销
    创新点：在特殊时期，第一时间给营销商营造一个完美的市场模板；
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nbsp;   用层级助澜的宣导方式左右消费人脉的需求方向
    为了自由呼吸,安全接触
    ——“迷蝶香”抗菌片整合营销传播策划纪实
    张默闻营销策划工作室选送
    一个诉求、一句广告语、两个幸运故事、两个感动的实效文案、一个特殊时期智慧的选择、一个神秘的说法、二十大功效，掀起迷蝶香一场激情脉动的传播……
    临危受命
    2003年8月，在北京悄悄地流行这样一句话——让呼吸更自由、让接触更安全。2003年7月4日，北京东方谊福科技发展有限公司的总裁郝建平致电张默闻：“老默，我们的产品现在供不应求啊，温州的三条生产线不能满足供货的需求，订货的汽车排成了长队，已付货款的经销商提不到货都急哭了……”2003年6月,在北京的住总大厦17层楼,北京东方谊福科技发展有限公司总裁郝建平兴奋地说,经过公司高层领导的研究和对消费者的测试,同意张默闻提出的迷蝶香植物抗菌片的广告语——迷蝶香,香遍全中国。2003年12月, 北京东方谊福科技发展有限公司市场部、策划部、信息部联合发布市场调查结果：在“非典”期间，迷蝶香植物抗菌片所到之处大受欢迎，使用率达到83.44%以上，口头传播的效果相当于上亿元的广告，截至2003年12月26日，销售额已经突破1.5亿元大关。
    2003年5月的一个晚上，我和整合传播中心的一群孩子们做完一个产品设计的时候已经凌晨2点多了，正打算回去休息，办公室的电话铃声突然响起，疲惫的我没有去理睬。没想到电话像催命似地响个不停，我心里直纳闷，又不是天塌下来了，至于这样执着吗？刚接起电话，话筒里就传出一个声音：“默闻哪，来北京一趟，要快，机票都是我的,拜托了！你可千万别拒绝!”我苦笑一声：“老兄，现在可是要命的‘非典’时期啊！”对方扔下一句话：“你不来也得来，不来我就派司机去把你绑过来。”还没等我回话，对方的电话已经挂线了。打电话的人就是北京东方谊福科技发展有限公司的总裁郝建平，我知道他一定遇到了紧急的事情，不管有什么情况，我一定要去，我曾经答应过他，在他有困难的时候一定要告诉我。刚下飞机，郝建平先生就眉开眼笑地迎了上来，几乎把我抱进车里。才踏进他的办公室，我就闻到一股熏香的味道，仿佛走进了寺庙。“什么味道啊?”我问，郝建平神秘地说：“请你来就是为了这千年的味道啊！”我知道了，这次不顾死活的过来就是为它——迷蝶香植物抗菌片。
    让迷蝶香的策划来得更艰苦一些
    2003年5月8日，迷蝶香植物抗菌片整合营销传播策划小组诞生了。总裁郝建平笑咪咪地说:“我已经把队伍给你准备好了，都是重量级的，你就调度吧,千载难逢的好机会啊。”我一看，这是有预谋的啊，再看几个即将合作的战友，我又笑了，每个人的体重都有180斤以上，的确是重量级的。我建议策划组搬迁到一个安静的宾馆里面闭关，把迷蝶香植物抗菌片啃透，红透全中国。这次策划仍旧是六招先行，根据人马现状六支队伍在第一时间进入市场，这可是恐怖的“非典”时期啊，在送他们去机场的时候，大家竟然有种生离死别的感觉。
    1.调研组代表第一时间奔赴广东;
    2.经销商代表组第一时间奔赴天津;
    3.公关组代表第一时间奔赴全国主要媒介和重要单位;
    4.策划组代表留守北京;
    5.创意组代表在公司进行宣传资料的规划设计；
    6.以总裁郝建平为代表的特别服务组第一时间组织销售队伍。
    首先让我们揭开迷蝶香神秘的面纱。迷蝶香系列制品是采用电热或自然散热的方式，将具有高效杀菌活性的中草药及芳香植物油在6～8小时内恒速释放于空气中，气味芳香温和、持续吸入无不良刺激、其有效成分可与呼吸道及肺泡表面持久接触并渗其内，可以预防流感、气管炎、哮喘、肺炎等急性呼吸系统传染性疾患、增强免疫力、并防止反复发作，尤其在空气传播性传染病流行期间使用。还可防止交叉传染。此外，对头痛、偏头痛、肝胆疾病、心脑血管疾病等有辅助疗效。同时还有抗细胞氧化、抗老年痴呆、愉悦精神、美容护肤等功效。这不是成了包制百病的神药了吗?这么多功效一起说,消费者肯定会持怀疑态度。产品是好的,关键是我们卖什么,我们是不是抓住了以下几点：(1)消费者必须使用的；(2)消费者通过引导必须使用的；(3)消费者买的起的；(4)消费者信任的；(5)消费者愿意传播的；(6)消费者的消费时机。
    面对一大串的问题，策划陷入了短暂的僵局。市场一线工作组的信息像雪片一样地飞回来，每条信息都像锤子一样砸在策划组每个人的心里。(1)消费者极度恐慌调查效果不佳上不了规模，我们只能在宾馆里用黄页打电话调研，有的消费者只露出两只眼睛连手都不握。听说是从北京过来的，吓得比兔子跑得还快；(2)经销商哭丧着脸说，现在终端不要货都去买免疫力了，产品积压了怎么办；(3)主管部门不客气地说，现在国家明文规定，禁止以“非典”的名义发人民的财；(4)销售队伍的组建遭遇尴尬，说等到“非典”以后吧……
    这么好的一个产品，就这样沉默了？这么好的市场机遇，就这样错过了？
    在绝处拥抱春天
    我有一个习惯，大战的时候比平时还冷静还浪漫，我邀请了本次策划组的高参原野兄去北京三里屯的一间酒吧喝酒，也许那里的气氛可以把策划灵感熏出来。我们从下午一直坐到晚上，我旁边的一对情侣不停地说着情话，那个男孩儿一直劝说女友喝酒，说是纯正的德国原装啤酒，女孩儿微笑着拒绝，男孩儿神秘地说：“这啤酒的味道就是我对你的感觉，你想要知道我对你的感觉就尝一口吧！”女孩儿终于答应喝酒了，当第一口啤酒还没有进入她的胃里，她就嚷了起来:“原来我的爱在你心里是啤酒的味道啊!”男孩说:“是啊，就是不一样的味道啊!”看见女孩一脸甜蜜的样子,我摇了摇头，浪漫真是无处不在呀。有了，我惊喜地叫一声，我们有方法了,那就是体验营销与传统营销相结合。
    策划会迎来了它的春天，我们的营销战略终于诞生了。我抑制住自己激动的声音，说：“我们的困难最大，我们的机会也最大，关键看我们的思想力，我敢肯定地说，全国人民需要它，如果卖不出去，我们可以集体自杀了。”我们的营销战略就是——扩大体验营销、获得广泛认同、传媒点睛跟进、强化口头传播、联合公益宣传、直效销售主打、促进商家订货、完善丰满品牌。说干就干，战略进行全面转型，虽然是“非典”期间，但六大组的工作却不能停，调研要动、策划要动、创意要动、公关要动、队伍更要动，保障系统也要动，当策划组全体人员的手握在一起的时候，我们知道，一切都要动起来了！我们的产品卖什么？我们的产品卖给谁？我们的产品怎么卖？经过12个昼夜的奋战，我们终于把策划方案生产出来了。
    产品720°的定位创意
    一个诉求
    我们的产品不是万能的,但是在“非典”期间它就是你万万不能缺少的,我们依据“非典”疫情严重的事实,根据万人空巷的现状,看着人和人不再往来,不再聚会,说话带口罩(害怕呼吸)、握手带手套(害怕传染)的生活现实，我们的宣传诉求产生了——让呼吸更自由、让接触更安全。让人们把自己生活中的尴尬和我们的产品紧密地结合起来。
    一句广告语
    我们策划组在创作时有一个想法，即迷蝶香不是一个单纯的产品，我们应当把它塑造成一个空气杀菌的品牌和专家。它必须要有一个易于传播的品牌个性，我们创作了近百句广告语，都不能让测试的消费者满意。十年的策划生涯使我了解战术的重要性，是啊，做市场谁都希望能在全国恰似一匹黑马奔腾而出。恍惚之间，一句“迷蝶香，香遍全中国”跳跃而出。
    两个幸运的故事
    一个产品就是一个故事，我们翻阅了大量的国内外资料，查到了两个珍贵的传说，原文摘录如下：
    1.17世纪，英国流行瘟疫黑死病——鼠疫，所有疫情地区的人们都不能幸免，人们开始大规模的逃亡，奇怪的是疫情严重的地区有一个叫伯克勒斯的小镇，竟然奇迹般地避免了黑死病的传染和流行，人们纷纷涌向这个小镇，所有的人都奇迹般地活了下来。英国和世界许多科学家多年后的研究证明——这个小镇伯克勒斯是当时迷蝶香等香料的贸易集中点，当瘟疫来临的时候，小镇上空弥漫着迷蝶香的芳香，意外地挽救了全镇的人们，英国为纪念迷蝶香的历史功绩，遂将小镇改名为香镇伯克勒斯。
    2.在美丽的地中海有一个神秘的岛国，岛上居住着一个神奇的部落，部落人的神奇之处在于他们一辈子不感冒并能驱除瘟疫，各国科学家对此现象进行了长达几十年的研究，谜底终于被揭开——原来他们在胸前经常佩戴迷蝶香香囊。
    两个感动的实效文案
    护士篇
    标题：你们站在病人的面前、迷蝶香站在你们的面前
    画面：护士领用迷蝶香
    文案：你们是护士，护理着健康生命的旭日/你们是天使，让生命变成鲜活的诗/你们是最可爱的人，托起千千万万生命的森林/你们站在病人的前面，问寒问暖/就让我们站在你们的前面，呵护明天/迷蝶香——让我们亲爱的护士呼吸更自由、接触更安全吧！
    预防篇
    标题：迷蝶香，让呼吸更自由、让接触更安全
    画面：带口罩的医生
    文案：我们每天都要生活在清新的空气里，不需要16层口罩的层层包裹/我们不需要只有语言的问候，带上手套没有握手的感觉/我们渴望集体聚会，我们渴望体现亲密/迷蝶香，专业杀菌，制造无病菌空气/让呼吸更自由、让接触更安全/享受生活轻松时刻，迷蝶香，深切关怀就在身边！
    迷蝶香
    让呼吸更自由、让接触更安全之《护士篇》、《预防篇》。

    一个特殊时期智慧的选择
    营销的革命就是创造更新的营销方式，针对特殊时期，我们为产品在非常情况下达到合法销售的目的，准备动员民间力量，我们为他们设计了智慧选择的文案：
    我和你们一样被“非典”无情地拖入恐惧，怕生命从此无声无息。有人给了我迷蝶香，我收获了健康和安全，在这黑色的岁月里，我不愿意在大家的舞台上自己欢乐独舞，我要告诉你关于健康的消息。这是可以改变命运的三个字——迷蝶香。它被不健康的人认可，收获了健康；被健康的人认可，收获了财富。最近有100个人来问我，99个转身离开，只有1个人在尝试，结果，它拥有了健康、财富、机会。
    一个神秘的说法
    你从哪里来，我的朋友——著名词作家乔羽的歌词。
    千年圣物迷蝶香、旷世绝品献人间——来自地中海的迷蝶香。
    二十大功效
    国际各专业网站对于迷蝶香的描述成了我们文字宣传的宝贵资料，但我们还是非常谨慎地通过各种渠道向专家求证迷蝶香的功能：(1)室内消毒；(2)有效杀灭身体内部的病菌；(3)有效杀灭皮肤真菌；(4)美容；(5)有效杀灭害虫；(6)促进烫伤、烧伤，伤口的快速愈合；(7)增强免疫力；(8)增强记忆力、延缓衰老；(9)突破亚健康；(10)祛除异味；(11)治疗肠炎；(12)治疗妇科疾病；(13)镇痛止血；(14)缓解头痛；(15)缓解晕车、晕船；(16)防止蚊虫；(17)防衣服里的蛀虫；(18)餐具消毒；(19)无水洗手杀菌；(20)制成枕头、改善睡眠。
    一枪就要打下很多只鸟
    我们的营销战略虽然已经形成，但只是争论的结果。当时我们的策划组经过了三天的头脑风暴,形成三种截然不同的思路:
    一是迅速在《中国经营报》、《销售与市场》杂志的媒介隆重招商,利用经销商的力量将我们的风险化整为零.利用短时间的媒介诱导,先收钱再做市场，把经销商当搬运工，是传统的标准做法。二是利用“非典”的契机，运用直销的方式将产品以高价销售，实现非常时期的利润回报，这是投机的做法。三是我们前面提到的战略。说句心里话，其中每一种方案都可以操作，都可以把消费者的钱包掏出来。但是，第一种方法时间长、投入大、后续维持艰难，体现不出特殊时期的优势,中国的招商就是被这种方式禁锢的。第二种方法是国家政策所不允许的，我们要安全的、道德的营销我们的产品，不能在这个时候发国难财。经过不断的磨合，2003年5月20日，我们一锤定音，决定按照第三种方案执行我们的营销策略。
    消费者究竟在哪里？通过研究后我们惊喜地发现，我们找到了一块大的让人激动的蛋糕——几乎所有的人都是我们的消费者。这不是神话，是机遇、是市场、是这个产品诞生的时机好。按照营销进攻的策略，我们会殚精竭虑地找到我们的目标消费者，再进行市场细分，把消费者的行为研究个天翻地覆。当我们激动得还不到十分钟的时候就冷静下来了，这可是犯了营销的大忌呀，要想把消费者一网打尽是不可能的。推倒再次论证，我们还是坚持原来的发现，因为我们无法拒绝市场需求。
    我们为消费者列举出五大理由，策划组称之为“黑色六月红色拯救行动”。
    (1)“非典”的最大特征就是通过空气传播病菌，而迷蝶香恰好是空气杀菌的专家；(2)迷蝶香产品纯天然、无刺激，适于任何人使用；(3)空气传播细菌时不会选择所要传染的对象，所以任何人都需要这种产品，而且产品价格不到100元(1大盒)，消费者能承受得起；(4)加热型的迷蝶香可以在室内进行空气杀菌，能广泛用于家庭、教室、写字楼、医院、饭店、火车车厢、长途汽车车厢、出租车等集体居住和活动的场所；(5)同时推出的自然散发型的“迷蝶香”挂用产品，可以随时佩戴在胸前杀菌，人人都可以在第一时间方便地使用，不用再戴口罩和手套。
    既然已经知道产品应该卖给谁了，那么消费者的心里又是怎样想的呢？能不能接受我们的方式和产品呢？又一个问题摆在了我们的面前。我们必须弄清楚我们的战略是什么，我们的消费者有着什么样的习惯和心理，我们了解他们吗？时机对头吗?打人要打在心口,打在屁股上有什么用呢?广东的调研组每天都与我们保持着热线联系，他们提供的一个现象增加了我们的信心，他们反映广东的群众对“非典”十分恐惧，拼命地把道听途说的各种救命方法都往自己的身上安装，体验营销有机会。
    好，就这样干！就让中国的一亿人先来体验吧!
    整合而就的营销核动力方略
    我们策划组又坐在了北京东方谊福科技发展有限公司的会议室里，我抬起头,看见墙上挂着一条字幅——每天进步一点点。是啊!这12天里我们每天的进步都是跨越式的，都是与市场一起荡漾一起成长的。产品出来了、价格也合适、人员到位了、卖什么也写出来了、卖给谁也知道了，大家说，怎么卖啊？我拍了拍面前一尺多厚的各类资料，站起来面向大家深深地鞠了一躬，我知道我所要说的话是大家几天里拼死拼活的集体智慧的结晶，同时也是每个同事对我的信任。我们这次营销的战略就是为我们的市场实现销售服务的，就是为在这个特殊时期营销而选择的,适合我们自己产品的营销方法，但也不完全如此，我们还具备一种使命感，一种为国家和人民带来健康和安全生活环境的使命感。所以我觉得这场营销是道德营销、良心的营销。
    我们策划组联合制定的推进方案由10个分计划组成：
    1.变无偿的体验营销为公益性的体验营销，向北京市大兴区西红门镇人民政府和医院捐赠价值400万元的迷蝶香系列产品，在中国疫情最严重的首都打响第一枪;
    2.向天津市人民政府捐赠价值200万元的迷蝶香系列产品，包围北京，从而引爆天津和华北市场;
    3.向中央电视台、中央人民广播电台、卫生部、中国疾病预防控制中心赠送价值100万元的迷蝶香系列产品，抢占媒体先锋;
    4.全国各办事机构成立“爱心24小时绿色配送通道”；
    5.4万人的意见领袖分布在全国各个市场角落，第一时间传播产品信息(传播正确的、合法的信息);
    6.第一时间与中国疾病预防控制中心合作，每销售1盒迷蝶香向社会捐赠1元钱的火热行动——爱心燎原六月宣讲行动，紧急拉开序幕;
    7.在北京的《京华时报》上刊登半版广告，传递精彩产品信息;
    8.电视广告卫视联播，塑造迷蝶香产品品牌;
    9.经销商零风险行动第一时间席卷中国大江南北，产品销售以后再付款，火爆登场;
    10.各大报纸媒介热点新闻三轮冲击波。
    2003年5月24日中午12点整，北京住总大厦。让呼吸更自由、让接触更安全——迷蝶香植物抗菌片非典时期整合营销传播策划正式启动，香槟应声而开，誓言异口同声，我知道，这是一个不寻常的午时，是一次带领着爱心、健康、希望的营销决战。
    执行情景幻化无限市场
    再好的策划没有好的执行都会失败，策划组提出公司所有的中层、高层领导都必须在一线市场紧密跟踪，把方案的具体执行作为第一任务。
    执行情景之一
    “这是我们全体西红门人民的福分啊！”——北京市大兴区西红门镇人民政府党委书记说。2003年5月26日,当6部满载着迷蝶香产品的汽车开进了西红门镇政府时,医生和护士们用鲜花和泪水欢迎代表着爱心的行动，中央电视台、北京电视台、大兴电视台、北京青年报、北京晚报等众多媒体现场采访报道长达4个多小时。捐赠的第3天我们得到了以下成果：大兴区各医院的医生和护士都用上了迷蝶香;大兴镇的市民每家每户都飘着迷蝶香的芳香;CCTV—2播出了捐赠的热烈场面，北京电视台、大兴电视台纷纷在第一时间进行连续报道;报纸媒介关于迷蝶香的报道连续不断，整个北京的上空弥漫着迷蝶香的故事，镇政府办公室每天要接200多个咨询电话;大兴区学生的胸前都佩戴着迷蝶香香囊;全国各地的经销商来考察产品的效果和受欢迎的真实程度，一个星期后，订货电话应接不暇……
    执行情景之二
    2003年5月30日，从北京通往天津的高速公路上，4辆代表着爱心的迷蝶香专车飘扬着彩旗正在疾驶,天津卫生局局长专门到高速公路路口等候。在天津市人民政府的大礼堂内，举行了隆重的捐赠仪式，天津市市长代表天津人民接受了北京东方谊福科技发展有限公司的爱心捐赠。天津市卫生局局长命令所有的医院和学校要在第一时间使用迷蝶香;天津电视台当晚报道了捐赠消息，迷蝶香的名字一夜之间传遍天津;天津《今晚报》第一时间发布了预防非典的产品来到天津的消息;天津的经销商现场要求订货，紧抓商机……
    执行情景之三
    2003年6月2日中央电视台、中央人民广播电台、卫生部、中国疾病预防控制中心接受了北京东方谊福科技发展有限公司100万元的爱心捐赠，梅地亚中心、中央人民广播电台门口、卫生部的办公楼里、中国疾病预防控制中心的一楼到处都在传递着东方谊福科技发展有限公司爱的声音，看着那些为全国人民的健康忙碌的人们拿着迷蝶香，郝建平的眼睛湿润了，能为他们做些事情是多么的光荣、幸福啊。经销商们知道了中央电视台、中央人民广播电台、卫生部、中国疾病预防控制中心都在使用迷蝶香，订货的电话催得更紧了。
    执行情景之四
    2003年5月25日郝建平签发了第一个市场特别命令，全国各办事机构24小时内成立“爱心24小时绿色配送通道”，每个市场租车10辆，只要有需要产品的，不管是团购还是个人购买，一律送货上门。配套服务：(1)3小时必须送到;(2)建立健康爱心卡;(3)讲解产品知识和使用方法。5月28日，各地传真发到北京，一切准备就绪。6月4日各地电话不断，捷报频传，要求增加送货车辆和司机，广东、江苏、山东、四川、天津、哈尔滨、云南、辽宁等地经销商直接到北京总部现金取货，有的经销商竟直接去温州的生产基地堵门要货。轰轰烈烈的直效营销在全国全盘热动、团购大显威力。
    执行情景之五
    2003年6月15日，在全国各地紧急招聘了近4万人，他们在当地接受培训后，组成了迷蝶香意见领袖市场团，在第一时间进入各个市场，深入各个环境，介绍迷蝶香产品的功能，通过一个星期的热力传播，人们纷纷购买迷蝶香，已经不再喝板蓝根了，这种现象令当地批发市场里一直还在犹豫的经销商摸不着头脑，只是拼命地要货而不再争讨价格了，产品的市场宣传效应显现。
    执行情景之六
    2003年7月，北京东方谊福科技发展有限公司公关机构积极地与中国疾病预防控制中心在技术和公益两方面进行合作。为了表示北京东方谊福科技发展有限公司全体员工的爱心和回报社会的真切行动，为“非典”患者提供更直接的帮助，公司决定采取每销售1盒迷蝶香向社会捐献1元钱的火热行动，企业和政府主管部门在爱心的连结下，以实际行动在抗击“非典”的战役中贡献自己的力量。策划组认为，只有全民族都有卫生意识、都懂得预防疾病，我们的国家和人民才能真正地健康起来。这个想法又把与中国疾病预防控制中心的合作推向了新的高端。《爱心燎原全国、健康走在前面——北京东方谊福科技发展有限公司全民健康宣讲行动》从北京正式启动。由20人组成的专业的宣讲组走到了一线，慰问医生和护士、慰问战斗在第一线的英雄们，并通过各种形式向人们提供健康地知识和预防疾病的常识，受到各地听众的热烈欢迎，全国各媒介迅速跟踪报道，迷蝶香的品牌知名度和美誉度得到了快速的提高。
    执行情景之七
    2003年6月3日，北京的《京华时报》刊出半版广告，传递《迷蝶香，让呼吸更自由、让接触更安全》超强震撼的产品信息。根据当天的统计，6部咨询电话的电话总量达1231个，创造了一版广告咨询电话的最高记录。
    消费者问：
    哪里买得到，可以送货吗……
    团购是什么价格……
    小孩用有副作用吗……
    你们北京的经销商找好了吗……
    全国统一按照这样的版面和设计的创意进行发布,各地市场均引起了强烈的轰动。我们必须承认,在市场上不仅要有一个好产品、好策划、好创意,还要有个好的市场时机,本次的报纸媒介就充分地验证了时机与产品的完美结合。
    执行情景之八
    电视广告卫视联播，塑造迷蝶香产品品牌的行动也于2003年6月15日在全国几家著名的卫星电视台开始热播。“迷蝶香，香遍全中国”这句广告语广泛流传。本次广告我们策划组的建议是投量不要太大，引导消费是本次电视媒介投放执行的使命，让消费者有印象即可，提高消费者对产品的信任度。
    执行情景之九
    为了进一步推动市场，让已经沸腾的经销商再上新台阶，策划组在中国首次推出——经销商零风险行动。即产品销售以后再付款，没有销售出去的产品予以全部退货。计划一出来，东方谊福的经销商几乎疯狂，他们再也没有了任何顾虑，打破了传统的网络层级，积极向消费者直接销售产品，拓展团购业务,全国28个市场销售火爆,纷纷请求订货。
    执行情景之十
    市场火了，经销商进货了，媒体报道了，郝建平笑了，但故事还没有结束。2003年6月15日至7月1日，中国的报纸媒介掀起了迷蝶香最新报道的三轮冲击波。
    第一轮：当祖国遭遇“非典”的时候，我们的企业家走在了战场的最前面; 700万元的捐赠见证了你的爱心无限;迷蝶香，你凭什么香遍全中国;一个总裁和他300名员工在“非典”慰问现场同唱爱的奉献之歌……
    第二轮：揭开迷蝶香神秘的面纱;追踪万人佩戴迷蝶香的新闻背后;营销新看点：迷蝶香，你呼啸而来;迷蝶香，危难之处显身手……
    第三轮：迷蝶香，你把健康留在了人间;给空气一个健康的家——迷蝶香的专业情怀;迷蝶香，健康使者到来的背后……
    看过大海，你就知道一浪高过一浪的感觉，看过迷蝶香三轮冲击波，你就知道心随爱动的感觉，这一场激情脉动的传播，把迷蝶香和消费者的心紧密的联系在了一起，无声而感动、有字则深情……
    记得6月的一个星期天，站在住总大厦的顶层，我仿佛看见了硝烟弥漫的战场上，我们的营销将士正在拼搏的身影，眼睛竟有些湿润……
    北京市的护士在领用迷蝶香

    迷碟香系列产品捐赠现场
    东方谊福科技发展有限公司向北京市大兴区西红门镇人民政府和医院捐赠价值400万元的迷蝶香系列产品。

    2003年5月30日，北京通往天津的高速路上，4辆代表着爱心的迷蝶香爱心专车，彩旗飘扬。
    北京东方谊福科技发展有限公司向天津市人民政府捐赠价值200万元人民币的迷蝶香产品。

电视广告卫视联播，塑造迷蝶香产品品牌