当前位置:中国广告人网站>创意策划>促销策划>详细内容
新境界家私策划方案
作者:佚名 时间:2003-4-25 字体:[大] [中] [小]
-
新境界股份实业有限责任公司
“宣传企划案”(一)
密集:AAA级
文案执笔:康艇
企划:成都新境界商业管理顾问公司
注:新境界股份实业有限责任公司企划案共分为三大部分:
A : 宣传企划案
B : WTO与中国民营企业发展战略暨西部家具高层论坛(含新闻发布会)
C : 新境界全球第一店-----成都店企划案
新境界股份实业有限责任公司
1、新境界居家生活中心 2、新境界商业管理顾问公司 3、新境界业管理公司 4、新境界网络技术公司
5、新境界家装设计公司 6、新境界高科技发展公司 7、新境界房地产开发公司 8、新境界商业连锁公司
我们的目标:做世界的有中国人自己特色的家具连锁店。
我们的计划:以成都为中心,辐射西部市场,走向全国,冲出国门,做世界级企业。
我们的优势:(1)了解成都市场,了解西部市场,了解中国市场;
(2)拥有业界最丰富的资源;
(3)有一支德才兼备的高素质创业队伍。
我们的理念:以“家”为本,以“人”为本。
我们的标准广告语:新境界——让女人更爱家 , 让男人更想家!
我们的特色:(1)以家具为主的“居家生活中心”
(2)品牌连锁,特许加盟经营模式;
(3)服务无极限(倡导无缺陷服务)
宣传企划案
策划时间:2001年2月6日----2001年8月1日
策划区域:全国(前期以成都为主)
策划目的: 迅速提升“新境界”产业体系的全球化品牌知名度,高举中国家具业之民族大旗,
打造国内第一家以“家”为本的商场,将传统的家俱,建材,房地产、园林及现
代化的网络技术等融为一体,强势塑造“新境界” 品牌。
策划总体思路:以成都为试点,用一种全新的运作模式,把现代知识嫁接在传统的产业上,整合传统产业,实现资源充分利用和优化配置。
一、新闻运作
1. 媒体先行。
2. 营造“新境界”亮相前的氛围,为“新境界”的登场作铺垫。
3.以人物专访和专题片形式,推出新境界掌门人——吴索伟先生。
二、西部家具高级论坛会的相关内容发布
1. 对外发布WTO与中国民营企业发展战略即西部家具高层论坛的相关信息;
2. 召开新闻发布会,对外发布新境界项目信息;
3. 组织、安排、策划、执行西部家俱高级论坛会;
4. 全球第一店——成都店(招商、亮相工作)。
故:目前为新境界提供第一阶段的企划宣传案。
第一阶段宣传形式:前期以“软”广告为主要形式,以记者的角度、新闻的形式对外发布信息,
配合《南方日报》21世纪经济报道之“人物专访”。
第一阶段媒体选择:
1、 中央电视台等全国媒体。
(详案见后媒体投放计划)
2、户外广告路牌
成渝路4km处,双面单立柱1个,18m×6m×2面
成绵路0公里处,双面单立柱1个,15m×7m×2面
机场路、成乐、成雅高速路交界处,三面单立柱1个,18m×6m×3面
玉带桥民贸大厦,300多m2
3、宣传品(含礼品):印刷品
附:2001年新境界“西部家具高级论坛”会议纲要
举办时间:2001年5月18日-----5月20日(会议为7天)
举办地点:成都天府丽都喜来登酒店
协办单位:中国家具协会、深圳家具协会、国际家具装饰业(香港)协会、台湾家具联合会、新加坡家具联合会
主要内容:(1)WTO与中国民营企业发展战略研讨。
(2)探讨中国民营企业10年内能否冲击世界100强.
(3)探讨新境界模式能否撑起中国家具业之民族大旗.率先进入世界100强.
(4)新境界全球第一店-------成都店项目情况介绍.
(5)探讨中国家具业(西部项目)合资合作计划.
(6)中国民营企业西部宣言.
新境界西部家具高级论坛会议流程:
国家省市领导讲话——新境界掌门人吴索伟先生讲话——专家,学者,学术报告——中国民营企业典型代表讲话——讨论,参观,座谈,交流——问题答辩——合资合作
活动具体时间:
5月18日上午9:00—11:30开幕式:国家,省市,行业领导讲话.
(WTO与中国民营企业发展战略即西部家具高层论坛)
下午2:00—3:30专家、学者讲话
3:30—5:00中国民营企业家代表讲话
5:00—— 晚餐
5月19日上午9:00—11:30新境界掌门人吴索伟先生讲话
下午2:00—3:30 现场参观,考察
3:30—5:00 交流,座谈,答辩
5月20日上午9:00—11:30 合资合作
下午2:00—5:00 合资合作通报、闭幕
5月21日—24日 九寨沟旅游
媒体投放计划
为配合4月9日《南方日报》21世纪经济报道。同时启动新闻发布会和5月18日的西部家具高级论坛会.将新境界居家生活中心这种全新的运作模式--------集家具,建材,房地产、园林及现代化的网络技术等为一体,作为服务行业。其宗旨为“服务顾客。直至100%满意。”提出“一站式”的服务新概念。创国内首家以“家”为本的商场。将具有人性化居家设计理念.以及具有生态,环保的家私带进千家万户的全新境界的家私广场在蓉城“粉墨登场”大禹企划策划小组建议:在4月9日成都各媒体炒作“新境界”,具体细划如下:
一.报媒
1、设计在成都最具影响的《成都商报》这一综合性都市报上,以软性新闻的形式加以炒作.《成都商报》不仅是
一家经济性较强的报纸,且其它各版面皆有很高的可读性,深受大众喜爱。发行率为58万份.传阅率为1:6
2、在全面覆盖二级城市及地区上,则选择《华西都市报》同样以软文形式出现。
3、《蜀报》和与之相套卖的《商务早报》,《蜀报》多以居家户订为主,这对于居家行业来说极具针对性,可以预计将受到大多家庭的关注。而《商务早报》针对的读者则是35岁左右的白领阶层,这一阶层的人士无论从知识层次和消费水平上都偏高,对于精品居家用品具有一定的鉴赏与购买能力等对于这一阶层来说也会受到相当的瞩目:
报纸期发行量期平均传阅率期阅读人口平均相对经济水平
成都商报约58万份1:6约350万中间水平
华西都市报551:5.8320万相对较低
二、电视媒体
电视的投放主要以其“真实、快捷、生动、准确”的形式与报纸租协,同样采取软性新闻报道的形式,建议投放的《四川卫视频道》的《西部热土》专题片和《黄金十频道》的《黄金30分》之《焦点》、《新闻追击》。
两家视媒各自的优势:
1、《四川卫视频道》
四川卫视通过卫星发射和全国各大中城市、乡镇卫星接收天线、有线网络,形成全国性覆盖,盖及率约49%,收视人口约5.7亿,普及1.56亿家庭,城市普及率54%,县以下普及率46%,南方内陆约4.7%,沿海地区为31%。
作为全国人才和劳动力输出大省,四川卫视拥有相当数量的省外收视观众,拥有全国性的影响。据研究表明,四川卫视在全国各省级卫星频道中的综合性影响力位居前列,平均收视率位居前列《排名第二》,平均市场占有率居第三。除此之外,四川卫视的主要收视群体为四川省中、小城市和广大农村。节目倾向于以时事,新闻及政府喉舌为导向。同时播出主流电视剧。
故而针对其可行性,可在《四川卫视》“西部热土”栏目中作五分钟关于“新境界居家”专题片,其影响面及后期产生的效果是不言而喻的,并且,该栏目还有次日重播的优势,可花更少的钱做更多的事。
2、《黄金十频道》
据权威媒介调查公司调查显示,黄金十频道《黄金30分》平均收视率从2000年7月初达到并稳定在10%以上,最高达到12%以上。不俗的收视率上升纪录来自于《黄金30分》新颖的板块结构。四川电视台黄金十频道是最受欢迎的都市无线频道之一,覆盖成都地区八区十二县及周边县市,覆盖人口3000万,覆盖区域可接收率在95%以上。而其中开办的《新闻追击》这一社会新闻类栏目,报道普通百姓关注的社会热点,内容丰富,形式新颖。本栏目以更快(第一时间)、更新(第一现场)、更深(独特视角)、更真(数字摄录)为特点,让观众更深入、生动了解“新境界居家广场”新闻发布会的全过程,了解其全新的经营理念及运作思路;另一《焦点》栏目是以专题性社会新闻深度报道,本栏目以新颖的角度、独特的视点及与众不同的表现方法尤其是文学的手法,电视剧的语言讲述真实,渲评事实,追踪事件背景,荟萃人物传奇,使本栏目具有极高观赏性和收视率,这对于扩大“新境界居家广场”的知名度及认知度有着不可估量的作用。
(一)一期费用评估
报媒费用
报媒时间性质频率价格折扣活动经费小计
成都商报4月9日软文前8版141200元8.21000元116784元
华西都市报4月9日软文前8版117600元8.01000元95080元
蜀报4月9日软文A4版51000元7.01000元36700元
商务早报4月9日软文A4版53000元7.01000元38100元
合计:286664元
视媒费用
媒 体栏目名称播出时间时间价格折扣活动经费小计
《黄金十频道》次日中午12:00节目重播新闻追击19:48-19:58304200元7.01000元6880元
焦点20:00-20:15304200元
《四川卫视》次日重播2次西部热土10:40分88000元7.01000元 57000元
合计:63880元
户外广告费:
成渝路4km处,双面单立柱1个,18m×6m×2面
成绵路0公里处,双面单立柱1个,15m×7m×2面
机场路、成乐、成雅高速路交界处,三面单立柱1个,18m×6m×3面
玉带桥民贸大厦,300多m2
会刊、礼品(公文包,笔)制作费(套/元.次) 第一阶段总体费用总计:1700544元
(二)二期新闻发布会的费用评估
1、场租费(元/天)
2、会场布置:
3、邀请领导费用
4、邀请媒体费用
5、礼品费用
(三)方案策划费用:10000元
组委会地址:成都天府丽都喜来登酒店1818、1819、1820房。
联系电话:(028)2931035、(传真)(0838)2220355、(传真)(0838)2207580、13980517878、13980564176、13980564177、13980564178
联系人:吴先生、谢先生、曾先生、黄小姐。
颂至商祺!
成都新境界商业管理顾问公司