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统一休闲食品新包装上市活动提案
作者：佚名 时间：2003-6-28 字体：[大] [中] [小]
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其中活动部分受到客户称道，本活动一个月后，雪*饮料推出同类活动！
如有雷同，纯属巧合！
提案内容与程序
一、目的需求
二、目标消费群分析
三、策略（产品设计）
四、推广活动
五、结论
一、目的需求
统*之消闲派系列产品透过更新产品包装及推广活动为其手法，提高年轻女性消费者对该系列产品之购买意愿。
二、 目标消费群分析
（机会 点及问题点）
——年轻女性消费者正是特别注重身材外表的年龄阶段，但又对糕饼甜点类产品情有独钟，又爱又恨。（有负面看法）
——年轻女性的购买行为中，感性导向多一些
——以熟悉的品牌（常见的、曝光度高的）为优先选择，较有安全感。
——重视人群关系
——喜新厌旧。
——念头多，变化快，偏好新奇有趣的产品。
——消费能力强，只要是喜欢、认同的东西，多花一点钱也会购买。（EX：**）
三、策略：
企图改变和强化的重点有两个：
1、 消费者感性上的利益点：
a、 正面的联想（消费者总是希望自己买的是天然一点、好一点的、健康一点的产品）
b、 好的产品气质（雅致、清爽的感觉）重视感觉、气氛的购买行为模式。
2、 使用时机和场合的暗示：
c、 休闲时刻、佐茶咖啡：下午茶、聚会……
四、 推广活动：Under在成本的考量：
1、 主持活动式：针对新包装
a、 拼图（华容道）：让新包装深入人心，以游戏及赠品为主内容
b、 对照（最快找出10个错误）
2、 包装上互动式：针对目标群喜好
a、 心理测验
b、 参照1-a
3、 平面稿、通路海报及易拉宝：针对目标群感性导向
感性上的讯息及正面联想（爱情与口味的结合）