当前位置：中国广告人网站>创意策划>促销策划>详细内容 2002全民沸腾红五月企划全案 作者：佚名 时间：2003-10-29 字体：[大] [中] [小]

　一、活动时间
　2002年5月18——6月30日

　二、活动主题
　全民沸腾红五月、激情购物送送送！！！

　三、活动内容

　（一）、免费派送20元

　　活动期间，凡光临本商场的消费者均可获赠20元礼金券一张；20元礼金券的使用方法是：凡在本商场购物凭单张购物小票满100元可使用一张券，购物满200元可以使用两张券，购物满300元可以使用三张券，每次消费最多只能使用三张券。
　　活动时间：5月18日—5月31日
　　（周一至周五领券地点在五楼兑奖台；周六、周日在户外派发。）

　（二）、世界杯竞猜抽奖大行动

　世界杯有奖竞猜，抽奖活动具体安排如下：

　Ａ、 活动内容：
　分别在《晚报》、《晨报》连做四期竞猜（竞猜内容各期不同）、抽奖活动广告，每期平均间隔时间为一周。另可将每期报纸竞猜广告（按要求填写好内容）剪下在规定时间内投入商场专设“抽奖箱”可参加抽奖。广告另一半裁下可低用20元（使用规则同活动一，使用时间一周）

　Ｂ、 每期竞猜时间和内容：
　第一期：5月18 登报，5月18—5月31投票， 6月1抽奖，6月1、2兑奖。
　答题：（1）本届世界杯前16强？（2）法国VS塞内加尔“鹿死谁手”？比分？（3）中国VS哥斯达黎加“鹿死谁手”？比分？
　第二期：6月3登报，6月3—6月8投票，6月9抽奖，6月9、10兑奖。
　答题：（1）本届世界杯前8强？（2）中国VS土耳其“鹿死谁手”？比分？（3）韩国VS美国“鹿死谁手”？比分？
　第三期：6月10登报，6月10—6月15投票，6月16抽奖，6月16、17兑奖。
　答题：（1）本届世界杯前8强？（2）16强赛后首粒入球最快的球队？该队员是谁？（3）本届进球最多的球员是谁？入球数？
　第四期：6月17登报，6月17—6月22投票，6月23抽奖，6月23、24兑奖。
　答题：（1）本届世界杯前4强？（2）进入决赛的球队是？分别是以什么比分淘汰对手进入决赛？（3）本届最佳的射手球员是谁？
　以上竞猜抽奖奖项设置：（兑奖有效期当日次日两天）
　一等奖 一名 100元购物券一张（有效使用期一周）
　二等奖 二名 小鱼抱枕一个
　三等奖 十八名 精美球星卡通杯一只
　参与奖 一千名 精美纪念品一份
　第五期：6月17登报，6月30日下午2：00时：
　以上四期竞猜答对两项及以上的奖票集中再次抽奖，分别产生：
　一等奖 一名 500元购物券一张（有效使用期一周）
　二等奖 二名 50元购物券一张（有效使用期一周）
　三等奖 十八名 精美球星卡通杯一只
　相关规则：
　1、按照报纸上刊登出来的竞赛题目，用正楷字将你认为正确的答案写下来；同时注明参与竞猜者本人的姓名、性别、年龄以及身份证号码、联系电话；
　2、本次活动最终解释权归本百货所有；
　3、此次活动的咨询热线为：6000000
　4、本商场的店堂公告将会以告示的形式公布第五期中奖消费者的名单；
　
　Ｃ、世界杯期间各项单点活动：
　1、吃龙虾看世界杯：本百货7楼为方便消费者在用餐时不耽误看世界杯比赛，专门在店堂里设置彩电进行转播；
　2、逛商场看世界杯：在一楼中厅的柱子上设置大背投机进行现场播放，本次赛后还可继续留在原地，增加吸引点。

　（三）、缤纷世界 层层精彩
　商场各楼层按自身特色进行各楼层的小互动式活动或类似的小促销类活动；
　（各楼层具体活动见附页）

　四、媒体宣传
　（一）5月17、24、31日：《现代快报》彩色半版通栏（以“时尚隧道”为主，世界杯内容为辅，其费用已在“负一楼宣传方案”中支出）
　（二）、5月18日：《南京晨报》10.5彩通
　《金陵晚报》10.5彩通
　（三）、6月3日：《南京晨报》10.5彩通
　《金陵晚报》10.5彩通
　（四）、6月10日：《南京晨报》10.5彩通
　《金陵晚报》10.5彩通
　（五）、6月17日：《南京晨报》10.5彩通
　《金陵晚报》10.5彩通
　（六）、5月19、20、21日南京电视台《缤纷都市》1分钟电视广告

　活 动 细 则
　（一）、免费派送20元
　时间：5月18日—31日
　活动期间光临本商场的消费者可获赠20元礼金券一张，购物满100元可使用该券一张，依次类推，每次消费最多不超过三张；

　（二）、烽烟再起 谁是真的英雄？
　——商茂百货世界杯竞猜抽奖大行动
　1、 敬请关注近期《南京晨报》与《金陵晚报》；
　2、 竞猜消费者可将每期报纸竞猜广告（按要求填写好内容）剪下，并在规定时间内投入到本商场的抽奖箱中参加抽奖活动；
　3、 此次抽奖分五次进行，前四次按竞猜投票名单进行抽奖，第五次抽奖是将前四次参加竞猜正确答题2题以上的人员，集中进行大抽奖；
　4、每期竞猜时间和内容：
　第一期：5月18 见报，5月18—5月31投票， 6月1抽奖，6月1、2兑奖。
　第二期：6月3 见报，6月3—6月8投票，6月9抽奖，6月9、10兑奖。
　第三期：6月10见报，6月10—6月15投票，6月16抽奖，6月16、17兑奖。
　第四期：6月17见报，6月17—6月22投票，6月23抽奖，6月23、24兑奖。
　第五期：6月17登报，6月30日下午2：00时：
　相关规则：
　1、按照报纸上刊登出来的竞赛题目，用正楷字将你认为正确的答案写下来；同时注明参与竞猜者本人的姓名、身份证号码、联系电话；
　2、本次活动最终解释权在商茂百货企划部所有；
　3、此次活动的咨询热线:600000
　4、本商场的店堂公告将会以告示的形式公布第五期中奖消费者的名单；
　5、竞猜投票请到本商场五楼兑奖台。

　五、费用预算
　序号 费用名称 单 价 数 量 小 计 备注
　1 媒体 27000元
　2 广告杯 2元/个 100个 200元
　3 100元购物券 4张 400元
　4 小鱼抱枕 18元/套 8套 144元
　5 卡通笔 1.1元/只 2000只 2200元
　6 500元购物券 1张 500元
　7 50元购物券 2张 100元
　8 美陈费用 4000元
　9 其他费用 6000元
　10 户外看板 180元/个 4个 720元
　11 舞台背景布 1200元/个 1个 1200元
　12 20元抵用券 10000张 300元
　13 吊旗 12元/张 300张 3600元
　合计 46364元

　“沸腾红五月 购物天天乐”一分钟电视剧本
　拍摄时间：4月27日
　拍摄地点：百货卖场内
　主持人要求：清新、活力、面带微笑；衣着前卫
　内容：（特写：卖场外包柱画面）“沸腾红五月 购物天天乐”（镜头：商场二号门主门头），XX百货永远给您多一点，五一期间，该商场将有万种商品大减卖活动，而且每个楼层都别出心裁的推出的各自的特色，好了，我们今天就先从高的楼层开始看吧：
　
　（镜头：七楼美食城）
　“这里是七楼的风味美食城，这里的各种特色美味可真是色新、味美、价廉，（镜头：一盘盘菜肴），看得我真想尝一下，（主持人动作指示）这是扬四龙虾、这是东山老鹅、酸菜鱼……哇，才10元！这么便宜，看来，这七楼的美食城真的是美而不贵，五一期间更有各种优惠活动，而且一楼观光电梯可以直达”。

　（镜头：六楼及部分品牌的LG与价格）
　“嗨，我发现啊，一走进这里，我的全身都快要动起来了，这么多的运动品牌”。

　（镜头：五楼特卖）
　“五一期间，商茂百货五楼万种商品大减卖，这里汇集了近二百万种的精品服饰（特写：某品牌），这样的机会可不多的”

　（镜头：四楼男性精品世界）
　“可能大家都知道，这幢大楼是江苏省的标志性建筑，再看看我们四楼的男性精品服饰，各种国内外品牌齐全，款式新颖，绝对是成功男士的最佳选择；五一期间，该楼层将推出“让您凉爽一夏”2002年万种精品T恤、衬衫、薄型裤大连展活动。炎热的夏天，让他轻松的走过。
　
　（镜头：三楼）
　“用心装扮漂亮的你，三楼女性流行新服饰，五一期间本楼层特别推荐活动：凡5月1、2日两天出生的消费者，在商茂三楼购物满100元凭身份证，均可获精美礼品一份；同时5月5日当天，在三楼购物满50元送精美礼品一份；

　（镜头：二楼、一楼、负一楼）
　（话外音字幕显示：“五•一”总动员）
　1、场内流行商品（1—5楼）满200送50元抵用券活动热力进行中；
　2、购场内流行商品满128元送60元柔婷试用券，以此类推；
　3、自2002年4月28日起，在本商场购物满200元送喜洋洋婚纱摄影九折优惠券一张，凭该券摄影后可获价值280元2002年新版旗袍一件；
　4、5月1日至3日，凭市级以上劳模证在本商场购物可获赠精美礼品一份；

　层层有活动 层层有惊喜
　◆即日起购物满200元，除参加商场满200送50礼金券活动外，另赠送精美礼品一份，数量有限，赠完为止；
　◆ “五一”期间，鞋资宝开展免费修鞋活动（只收材料成本费）；
　◆ 在5月12日护士节当天，购物满200元，除参加商场的满200送50礼金券活动外，凭护士证，可赠精美化妆包一只，数量有限，赠完为止；
　◆ 5月13日母亲节当天，购物满200元，除参加本商场的满200送50礼金券活动外，另赠送包芯丝长筒袜一双，数量有限，赠完为止；
　◆ 为方便外地顾客购物，特开辟一处免费代寄包件区域；
　◆ “做怡佳咏新娘 赠精美礼品”，“怡佳咏”专柜购物满200送精美袜子一双；购物满500元赠送怡佳咏精美百宝箱一只。（不参加本商场活动）
　＊ 一楼：防晒化妆品系列大型展示会；
　＊ 1、负一楼：“时尚隧道”购物家家有礼