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XX运动专营店两周年庆整合企划全案
作者：佚名 时间：2003-10-29 字体：[大] [中] [小]
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一、 活动时间：2002年9月27日—10月8日
二、 活动名称：运动极限SHOPPING购，五彩缤纷周年庆
三、 活动地点：XX运动专营店
四、 活动目的：
新的商业旺季已经到来，利用国庆和两周年庆的有利商机为锲入点，整合营销及施以目前较流行的“满百送”+“抽奖”的有效主力营业推广活动加上直销行销、公关事件、事件行销、现场互动活动等促销方式，有力提升销售，扩展XX运动专营店在消费者心中的品牌知名度、美誉度。有力激励员工的信心。
五、 活动内容：
1、 主力营业推广
（1）、满200送40
活动办法：
2002/09/27—2002/10/08期间当日至XX运动专营店现金购物累计满200元即可获40元抵用券，满400元获80元抵用券，依次类推，买多送多。（本券只可单楼层使用）
（2）、精彩旅行抽奖送，一人中奖两人同享
活动办法：
2002/09/27—2002/10/08期间当日至XX运动专营店现金购物累计满200元除可获40元抵用券外，另可填写抽奖卡一张，顾客在抽奖卡上须详细填写顾客姓名、联系电话、身份证号码、购物金额等信息后即刻将抽奖卡投入抽奖箱中，本公司将邀请公证处人员于2002/10/04现场抽取10名幸运顾客，幸运顾客每人可带亲属一名，由本公司包租进口客车，于10月6日晨出发至上海进行上海两日游。并且邀请南京强势媒体的新闻记者进行全程跟踪报道。
气氛指引：
在一楼主入口搭建展台，背景上书“喜欢上海的100个理由，XX运动专营店上海旅行抽奖送”。展台上集中展示最新款运动休闲服饰、背包等当季货品。舞台制作应充分体现时尚前卫。在一楼的展板、水牌气氛指引。户外条幅、大型喷绘等气氛指引。
2、 直效行销活动
（1）、DM海报截角回馈礼
活动办法：9月27日XX运动专营店将DM海报以沿街派送及夹报的形式在南京市各主要居民小区的报刊发售点及主要闹市区的报刊零售点进行随报刊DM夹报。2002/09/27—10/08期间凭XX运动专营店当街夹报的DM海报截脚至XX运动专营店当日购物满50元即可获赠精美礼品一份。（一张截脚只可换取一份超值好礼、每人限换一份）
3、公关事件
（1）、VIP卡友特别企划—卡友来店礼
活动办法：2002/09/27—10/08期间，凡持XX运动专营店 VIP卡的卡友持本人身份证和VIP卡至XX运动专营店服务台，在服务台工作人员的引领下，认真详细的填写表格后，即可领取超值好礼一份。每张VIP卡、每人只可限领一份礼。
（2）、弱势群体情、献出关爱心
活动办法：凡2002/09/28—2002/10/08期间，当日购物的顾客在缴款后由我公司从其缴款额中扣除0.5元钱捐献给南京的特困生或南京的下岗职工的弱势群体，借此公关活动，引起新闻媒体的注意，充分扩大XX运动专营店的知名度和美誉度。
4、现场互动娱乐活动
（1）、户外活动
A、 新新人类魔术情节—魔术墙大行动
活动办法：2002/09/28—2002/10/06上午11：00—12：00 下午14：00—16：00在门前广场举办魔术墙大行动，现场的观众均可参与。获胜的观众可获得精美的礼品一份。
B、 新新人类跑步情节—跑步机大行动
活动办法：2002/10/06—2002/10/08上午11：00—12：00 下午14：00—16：00在门前广场举办跑步机大行动，观众在跑步机上进行跑步并回答主持人的各类问题，思考问题时间为10秒钟，总时间为2分钟。凡答对5题以上的顾客均可获赠精美礼品。
C、 新新人类游戏情节—极品飞车大行动
活动办法：2002/09/28—2002/10/08晚 19：00—21：00在门前广场举办极品飞车比赛，形式为现场投影+电脑操作。现场的观众均可免费参与角逐。获胜的观众可获得精美的礼品一份。
（2）、户内互动活动
A、 30秒篮球速投比赛
活动办法：2002/09/28—2002/10/08期间，当日购物满200元可参加30秒篮球速投比赛，投中5球的顾客均可获赠精美礼品。
B、 飞镖射击比赛
活动办法：2002/09/28—2002/10/08期间，当日购物满200元可参加飞镖射击速投比赛，射中一定分值的顾客均可获赠精美礼品。
5、费用预算
A、 美陈费用
1、 商茂百货门前广场舞台喷绘
2、 抽奖券费用
3、 展台布置费用
4、 DM海报印刷费用
5、 派送DM海报汽车租赁费用
6、 DM海报发放费用
7、 太平洋百货门前巨幅
8、 现场POP费用
B、 媒体费用
2002/09/27 现代快报彩色通栏
2002/09/30 金陵晚报彩色通栏
软新闻费用
C、 旅行费用
租车费用
D、 礼品费用
E、 其他费用