当前位置：中国广告人网站>创意策划>旅游营销>详细内容 中国绿城----南宁十大景观评选活动实施方案 作者：佚名 时间：2003-6-27 字体：[大] [中] [小]

一、 活动概述

1、项目背景
南宁是中国的优秀旅游城市之一，有着丰富的旅游资源和绝佳的区位优势，是中国的绿色之都。近年来，南宁一直在以“中国绿城”的旅游形象努力打造自己的王牌旅游产品，“136”工程正在为南宁增添一批初具现代品质与地方特色的旅游景观。为更好地凸现南宁都市的核心旅游资源，提高都市景观的知名度与美誉度，吸引公众对塑造南宁城市形象的关注，我们拟举办本次评选活动，期待通过本次活动，生动地展示南宁的城市旅游形象。
活动评出“十大景观”将成为中国绿城旅游形象的精美名片，引导游客在旅游休闲中，体会南宁的城市灵魂。
2、组织机构
·主办单位
南宁市旅游
局 、南宁电视台、八桂都市报、南宁旅游网。
·承办单位
南宁动力形象策划有限公司。
·协办单位
南宁阳光之旅、大华光旅游网、活动赞助企业。
·项目组委会
　 由主办、承办、协办单位主要领导成员组成组委会。
·项目专家委员会
　 由南宁市旅游、建设、规划、园林、文化、宣传等部门权威人士组成专家委员会。
3、活动概述
·活动名称
中国绿城－南宁十大景观评选活动。
·活动时间
2003年４月15日至2003年6月底。
·评选范围
南宁市行政区域范围内，包括市区及所辖县。
·评选方法
采取专家评审与公众投票相结合的方法，专家评审权重比例为60%，公众投票权重比例为40%。
专家评审采用专家会评，投票决定的方法进行评选。
公众投票采用报纸／杂志／网站刊登选票，由公众自由采取邮寄、发短信、上网投票的形式进行投票。
·评选标准
根据国际惯例将南宁市旅游景观分为自然景观和人文景观两大类，并由专家制定出评选标准。自然景观包括湖泊、动植物园、自然保护区、温泉等；人文景观包括考古／历史与文化遗址、特殊文化活动、博物馆及文化设施、主题公园、城市广场、娱乐、标志性建筑物等。

二、 实施方案

整个评选活动由三个子活动组成，分别为南宁都市景观摄影大赛、候选景观形象展示、南宁十大景观命名活动。
1、南宁都市景观摄影大赛
⑴活动时间：2003年４月—5月。
⑵摄影主题：以此次活动推荐候选景观为基础，南宁市具有代表性、民众性、观赏性的风景照片，包括夜景、绿景、建筑物等。
⑶参赛要求：凡是合法公民均可参赛。参赛作品必须以南宁市都市景观为内容。
⑷作品规格：七寸以上（包括七寸）彩色照片。
⑸截稿日期：2003年５月２５日（以当地邮戳为准）。
⑹活动流程：
--2003年４月２５日，向公众宣布都市景观摄影大赛开始，公布大赛各方面细则。
--2003年４月２５日—2003年５月２０日收集整理作品。
--2003年５月２０日—６月１５日由组委会组织评委对参赛作品进行公开透明的评选，评选不分景观种类。
--2003年６月底，公布获奖名单并颁奖。
⑺作品版权归组委会所有。
⑻奖项设置
一等奖1名；二等奖2名；三等奖3名；优秀奖２0名。
一等奖3000元；二等奖各2000元；三等奖各1000元；优秀奖各奖纪念品1 份。
2、候选景观形象展示
⑴活动时间：2003年４月—5月。
⑵活动流程：
--2003年４月２５日，向公布形象展示方案细则。
--2003年４月２５日—５月２０日分别在协办媒体上发布形象展示广告。
⑶媒体选择
平面媒体：八桂都市报；
电视媒体：南宁电视台。
⑷展示形式
　　--在八桂都市报上开辟候选景观形象宣传专版；
--在南宁电视台上开辟候选景观形象宣传专栏；
--在南宁旅游网上开辟候选景观形象宣传专栏；
--在南宁阳光之旅上开辟候选景观形象宣传专版；
--在大华光旅游网上开辟候选景观形象宣传专栏。
⑸展示费用
　　属企业经营性景观的，由景观经营单位按规定支付展示费用；属公益性景观的，要求媒体免费展示。
３、南宁市十大景观命名活动
⑴活动时间：2003年７—８月。
⑵活动流程：
--2003年７月１日，公布命名方案细则。
--2003年７月１日—８月１０日征集并整理命名投稿。
⑶媒体选择
平面媒体：八桂都市报；
电视媒体：南宁电视台。

三、 评选流程

1、评选活动
⑴活动时间：2003年５月２０日—2003年６月底
⑵评选内容
评选出南宁市具有最富特色、最具想象力、最具观赏性、最吸引人、最具代表性的十大景观。
⑶评选范围：南宁市区域范围内的城市景观（夜景／绿景／建筑物）均可参评。
⑷评选方法、程序
①评选方法
在八桂都市报、南宁市电视台、旅游局网站上向市民公布待选景观资料，市民可通过回寄选单到组委会， 声讯台投票、 上网投票等方式评选自己心中的十大景观，按投票数的多少评出最终的十大景观。
②评选程序
·在八桂都市报、南宁市电视台、 旅游局网站上公布南宁十大景观评选活动的方法、内容以及推荐待选景观资料。
·单位自荐、市民推荐候选景观。
·收集整理市民投票。
·以最终的得票数专家组综评确定南宁市十大景观名单。
2、活动参与的导入
⑴在八桂都市报投放评选广告及选票。
⑵５月２０日起开设声讯或短信投票、网站投票。
⑶活动宣传海报、横幅。
⑷设立投票奖
①抽奖方法：人工随机抽出得奖名单。
②投票抽奖奖项设置：
　　一等奖1名；二等奖2名；三等奖3名；四等奖5名；幸运奖50名。一等奖--新马泰豪华游；二等奖--泰国游；三等奖--港澳游；四等奖--八桂精华游；幸运奖-- 南宁市或周边景点套票
３、评选结果媒体公告
⑴公布十大景观获奖名单
⑵抽幸运投票奖
⑶公布南宁都市景观摄影大赛得奖名单

四、 媒体导入／持续宣传

1、组织召开专家、媒体座谈会
组织座谈会总体描绘南宁市都市景观的特点、风格。对南宁各特色景观进行多方面点评，包括硬件、软件及其环境贡献、生活文化贡献，并对组委会制订的评选标准修订。
邀请南宁市各大旅游景点、景区和建筑物的主管单位或物主进行座谈，说明本次活动对他们的意义，努力争取他们的支持和赞助，充分调动本市市民和区内外游客的参与兴趣和积极性，进行问卷调查、投票，既民主又集中，保证本次活动的公开、公平、公正和权威性。
２、召新闻发布会
邀请区、市有关领导和新闻单位记者在市内某星级酒店多功能厅举行盛大新闻发布会。向外界介绍本次活动的思路和重要的社会意义，得到社会的认同，对此进行充分的新闻炒作，就事造“势”，提高本次活动的影响力。
３、在主协办媒体开设活动专栏
时间：４月１５日至6月底
媒体：南宁电视台、八桂都市报、南宁旅游网、南宁阳光之旅。
内容：进行专题报道和发布广告软文，介绍我市城市建设和旅游发展取得的伟大业绩，刺激广大市民和游客的欲望和兴趣。
４、活动前期造势
时间：４月１５日至４月２５日。
媒体：邀请南宁电视台、八桂都市报、南宁旅游网记者编辑撰文炒作。
主题：暂定如下：
①媒体说南宁城市景观--南宁有“十大景观”吗？
②权威人士说南宁城市景观---南宁有自己的特色景观！
③市民说南宁城市景观--以市民的视角描述南宁，主要结合“136”工程述说南宁的变化。
④外地人说南宁城市景观--以一个旅游者的身份描述南宁的城市景观。
５、媒体公告
时间：４月１５日--6月底。
媒体：南宁电视台、八桂都市报、南宁旅游网、南宁阳光之旅。
内容：
①公告备选景观、评选办法，宣布“十大景观”评选活动开始；
②从５月２０日起每星期在八桂都市报投放选票单一次；
③公告评选结果。
６、追踪报道
①在八桂都市报、南宁旅游局网站、南宁电视台、南宁阳光之旅四大媒体进行以下内容报道。
·举办景观评选活动，摄影、命名大赛的意义。
·市民投票情况及各景观选票情况。
·市民对景观评选活动，摄影、命名大赛的看法。
②报道后续的系列景观公益活动，促销活动，对本次活动进行更深入的宣传。
③刊登部分摄影作品、征文作品。
７、发布广告信息
在各类媒体，包括报纸、电视、电台、网络等媒体上发布广告信息，对本次活动进行全面系统介绍，刺激广大民众的参与，从客观上达到了宣传旅游景点景区和建筑物的目的。

五、活动的延伸

本次活动策划的实质是为了营销一种旅游观点和旅游产品，即南宁市哪些景点、景区、建筑是最值得人们去旅游观光。通过它引起人们的注意，达成对这一观点的认可、赞同和心理上的共识，使之深入人心，激发他们的旅游兴趣，并最终去该景点/景区/建筑旅游消费。创新设计南宁的都市旅游线路，并通过各种活动推广。出版发行景观的宣传促销介质：
⑴十大景观年历；
⑵十大景观明信片；
⑶十大景观摄影集；
⑷十大景观MTV。



南宁市旅游局
南宁电视台
八桂都市报
南宁旅游网
南宁动力形象策划有限公司
2003年４月