-
广 告 主：浙江中财集团
实施时间：2002-2003年
实施范围：品牌形象、产品VI系统
核心策略：让僵硬的工业品广告别具一格，生动起来
创 新 点：换一种方式做广告
另类方式 新鲜说法
——“中财”PE燃气管形象策划案
我们的策略，就是排除直白的产品优势诉求方式，通过独特创意诉求融合产品优势与品牌形象，形成吸引力，让目标受众对企业和产品产生更多关注，从而提升品牌印象，并促进销售。
产品介绍
产品：这次我们的产品是工业产品——中财PE燃气管件。
用途：主要应用于城市地下燃气管线的布埋。
客户群：各地燃气公司。
中财集团VI创意
Logo设计中引用了卡通图形，提升了标识的视觉冲击力，在视觉传播方面表现得栩栩如生，那么富有活力。
分析
保持“中财”的品牌
“中财”品牌在全国的型材业界，享有很高的知名度。凭借这知名度，几乎所有的客户对“中财”的管件都具有较高的信任度，因此“中财”的品牌一定要保留。
品牌内涵定义
工业产品品牌形象除了“大气、有科技感”你还可以想出什么？
如果还是从这方面入手，我们想像不出怎样才可以“新颖有特色”。
因此我们准备从另一方面入手，我们为什么不可以将工业产品设计得大气的同时，又增加一点趣味特色呢？
让整天面对工业产品的客户们也可以会心地笑一笑多好。
利用“PE燃气管”提升“中财”形象
“中财”的商标与字体，从我们的专业的角度来看，是十分不理想的设计，并且在应用上也很单调。
这次集团公司找到我们，自然是想利用新推出“PE燃气管”这一个契机，提升“中财”品牌形象。
因此，我们的重点是：新的品牌要新颖，有特色、有现代感、有气息。
中财集团VI创意
策略
从“专业性”到“亲和性”。
燃气管是很专业的工业品，它的品牌形象所体现的视觉元素，是否也要保持它的专业性？
科学讲究严谨，而严谨，先天会有刻板的拒人姿态。谁都不会对一个专业、呆板的视觉形象产生兴趣。
广告讲求注意力。品牌形象是企业和产品的一张脸，品牌的广告表现和实际应用效果，需要独特、夸张、契合人心的视觉语言来达成，这与产品主义是否背道而驰？
其实，我们认为这两者是可以结合的，关键在于如何理解。
我们认为，中财燃管的品牌形象，在图形的视觉表现上，未必要十分突出产品特性，品牌形象的视觉化部分，应该以鲜明并具有个性化的视觉元素为主，以特色、具吸引力为品牌形象的创意根本。
这个策略总控，基于我们“工业产品人性化”的创意发散点而作，用我们广告人的想像，为产品刻画一张活泼亲切的脸。从专业化到人性化，产品才具融入知己的亲和力。
我们知道，做广告，只能吸引受众的注意力，剩下的沟通和成交，就看销售怎么说。不要指望广告会直接、立即促成销售。对于一个复杂的工业品，广告做到这一点，尤为重要。
策略发散点
1．Logo的设计，考虑卡通形象的应用，并使卡通图形兼具产品痕迹。
2．Logo色彩的应用，考虑刚性的银、灰、黑等色调，体现产品质地，并配合黄、蓝等醒目色调，塑造活泼、亲和的形象。
3．在今后的形象广告中，考虑应用卡通、漫画等元素，以及一些感性文字，配合卡通Logo形象，创新工业产品的视觉传播模式，创造关注力。
实施
感谢中财的领导们，他们同意这样尝试了！
因此，我们用一些成人的漫画，围绕着“了解我，你会更加信赖我！”讲一些感情的事，让看的人有所感触，有些同感！这样，他们也许会愿意多了解我们，多对我们有一些印象与好感。
广告定位
我们的广告对象是燃气公司的专业人员，他们对PE的研究，比谁都清楚。毕竟是埋在城市地下的燃气管道，不仅是百年大计，还关系到城市的安全与百姓的生活，质量要求是100%的优质与精确。
这样的情况下，我们的广告能说明什么？只能是让这些专业人员多了解一下我们的产品。
因此我们的广告语是：——了解我，你会更加信赖我！
别具一格的工业品广告
哈哈！我们可以得寸进尺了！
我们提出干脆广告也用漫画！