当前位置：中国广告人网站>创意策划>其他企划>详细内容 巴黎-达喀尔汽车拉力赛策划案 作者：佚名 时间：2003-7-3 字体：[大] [中] [小]

巴黎-达喀尔汽车拉力赛策划案




第一阶段：
（ 时间：2002年10月22日---2002年10月30）
由中国汽车联合会、北京汽车联合会、北京浩腾体育文化推广有限公司、北京蜂鸟汽车运动有限公司、《体坛周报》联
合举行大型新闻发布会，在中国 境内各大媒体将对该新闻发布会联合报道。

第二阶段：
(时间：2002年11月)
由中国汽车联合会、北京汽车联合会、北京浩腾体育文化推广有限公司、北京蜂鸟汽车运动有限公司、《体坛周报》在北京进行中
国首次参加“巴黎--达喀尔”汽车拉力赛中国赛区主赞助商大型的新闻发布会并通报进展情况，中国境内各大媒体将对该新闻发
布
会联合报道。

第三阶段：
( 时间：2003年1月1日至13日)
由中国汽车联合会、北京汽车联合会、北京浩腾体育文化推广有限公司、《体坛周报》共同策划、组织、协调、执行
“巴黎--达喀尔”汽车拉力赛的中国区发车仪式，中国境内各大媒体将对该新闻发布会联合报道。

第四阶段：
（2003年1月1日至1月13日）
由中国汽车联合会、北京汽车联合会、北京浩腾体育文化推广有限公司、《体坛周报》共同策划、组织、协调、执行
“巴黎--达喀尔”汽车拉力赛的全程跟踪电视、平面媒体报道及相关中国区的相应媒体报道。

第五阶段：
(时间：2003年1月20日至2月春节)
由中国汽车联合会、北京汽车联合会、北京浩腾体育文化推广有限公司、《体坛周报》对参加该赛事的企业及运动员进
行相关的后续报道。

总体赞助方案
冠名赞助商 、 副赞助商 、 实物赞助商
1.冠名赞助商
总冠名费用280万元 具体回报条例如下:
1.1
n 相关活动均有企业冠名。
n 平面媒体报道出现企业名称。
n 新闻发布会及发车仪式企业冠名，安排冠名企业领导在新闻发布会和发车仪式上讲话.
n 允许企业在2003年内利用该赛事进行企业推广动
n 所有平面印刷品均有冠名企业名称。
n 冠名企业拥有下届拉力赛大赛优先独家冠名权。
n 冠名企业可以派1人随车前往,全程跟踪.
n 冠名企业获赠比赛期间的媒体报道简报、现场比赛照片、决赛全程VCD（2份）活动资料作为企业留存
n 冠名企业产品可作为本国选手本届大赛的指定奖品，允许冠名企业利用本次拉力赛进行产品宣传。
1.2 电视媒体
l CCTV5全程跟踪报道。车队从北京发后，CCTV5将每天以新闻形式播报赛事情况，首播一次，重播1次。
l 在电视报道中播出赛车、车手时可清晰看到企业广告。
l CCTV1《晚间新闻》报道中的“体育新闻”版块播出。在宣传计划中每个阶段的活动CCTV5体育新闻将给予报道。首播一次，重播1次。
l CCTV5《体育人间》将在该赛事结束后制作十集专题节目。冠名企业领导或代表将和选手一同进入CCTV-5的《体育人间》节目。首播一次，重播1次。
l CCTV-5《体育人间》主持人报道时，身着冠名企业提供的 印有企业标识的服装。
l 其他电视媒体的报道(在赛事报道画面中将出现企业标志和名称)
○ 凤凰卫视活动、赛事报道。 ○ 四川省台活动、赛事报道。
○ 北京电视台活动、赛事报道。 ○ 重庆电视台活动、赛事报道。
○ CCTV2《清风车影》一期节目。 ○ 广东电视台活动、报道。
1.3 平面媒体
● 媒体名单
以下媒体将按媒体宣传计划的第二、三、四、五阶段进行有关的报道时，将出现企业的名称和标志，同时在与企业相关的版面上出现企业的标题广告及相关企业介绍
人民日报 光明日报 经济日报 中国青年报 中国体育报 中国汽车报 羊城晚报 新民晚报 京华时报
成都商报 重庆晚报 北京晚报 娱乐信报 精品购物指南报 北京青年报 北京日报 北京晨报
●《体坛周报》
○《体坛周报》全程跟踪报道，2002年12月20日至2003年1月13日，每次报道版面为半版，主要是图片配文字新闻，并附有 “XXX中国队“的冠名出现。
○ 中国车手 刘大地将在《体坛周报》开辟 ○ 10月22日第一次新闻发布会后，于10月24日刊登专版图文新闻.
○ 冠名企业决定赞助后，将召开第二次新闻发布会，届时将全面报道。
○ 中国车队出发之时，将召开第三次 新闻发布会，同时全面报道向社会公布发车仪式。
● 新华通信社：将发布10次全国通稿。
● 在上述媒体中，除体育新闻报道外，汽车版也将给予图文报道。
1.4 网络媒体
● 搜狐网（www.sohu.com）、新浪网(Www.sina.com)、雅虎网（www.yahoo.com）全程跟踪报道。 每天向互联网发送图文资料，24小时保持开通
1.5 车身广告、着装广告
● 中国参赛车车顶、机盖、后车门、后挡风玻璃下方将印有企业名称。
(车棚顶部 （1MX80CM） 引擎盖 （1.2MX0.9M)
● 中国车手及后勤人员身着印有企业名称的服装
袖标(15CMX10CMX4) 胸标(15CMX10CMX4) 后背广告(30CMX30CMX2)
1.6 现场布置
● 新闻发布会会场地广告：横幅两条背景板两块.(3X3).
● 发车仪式场地广告：发车旗门顶部主题、横幅两条、升空气球6个、背景板两块(3X3)。
二：副赞助商
1。总费用 30 万元
● 新闻发布会及发车仪式企业冠名，安排冠名企业领导在新闻发布会和发车仪式上讲话.
● 允许企业在2003年内利用该赛事进行企业推广动
● 所有平面印刷品均有副赞助企业名称。
2。电视媒体
● 在电视报道中播出赛车、车手时可清晰看到企业广告。
● CCTV5《体育人间》将在该赛事结束后制作十集专题节目。副冠名企业领导或代表将和选手一同进入CCTV-5的《体育人间》节目。首播一次，重播1次。
● 其他电视媒体的报道(在赛事报道画面中将出现企业标志和名称)
○ 凤凰卫视活动、赛事报道。 ○ 四川省台活动、赛事报道 ○ 北京电视台活动、赛事报道
○ 重庆电视台活动、赛事报道。 ○ 广东电视台活动、报道。
3。平面媒体
●《体坛周报》
○《体坛周报》全程跟踪报道，2002年12月20日至2003年1月13日，每次赛事报道版面为半版，出现副赞助商名称
○ 冠名企业决定赞助后，将召开第二次新闻发布会，届时将全面报道。出现副赞助商名称
○ 中国车队出发之时，将召开第三次 新闻发布会，同时全面报道向社会公布发车仪式。出现副赞助商名称
4。网络媒体
● 雅虎网（www.yahoo.com)或新浪网(Www.sina.com)、全程跟踪报道。 每天向互联网发送图文资料，24小时保持开通，并在网络中出现企业的标志和名称 5。车身广告、着装广告
● 中国参赛车前、后挡风玻璃 车门下沿将印有企业名称。
前挡风玻璃 （5CMX1.5M） 后挡风玻璃 （10CMX1.5X2) 车门下沿 （20CMX160CMX2）
● 中国车手及后勤人员身着印有企业名称的服装。
6。现场布置
● 新闻发布会会场地广告：横幅两条背景板一块.(3X3).
● 发车仪式场地广告：旗门两侧广告、(30cmx30cm)、横幅一条、、背景板一块(3X3)。

三：实物赞助商
3.1 电视媒体。
● CCTV5《体育人间》将在该赛事结束后制作十集专题节目。节目中将出现实物赞助商名称或标志
3.2 网络媒体
● 雅虎网（www.yahoo.com)、新浪网(Www.sina.com)、全程跟踪报道。 每天向互联网发送图文资料，24小时保持开通
3.3 现场布置
● 新闻发布会会场地广告：横幅两条背景板一块.(3X3)企业提供.
● 发车仪式场地旗门广告、背景板一块(3X3) 企业提供
3.4 实物赞助包括：计算机、通信器材、摄影器材、胶卷、服装等“巴黎-达喀尔”策划案第一阶段：
（ 时间：2002年10月22日---2002年10月30）
由中国汽车联合会、北京汽车联合会、北京浩腾体育文化推广有限公司、北京蜂鸟汽车运动有限公司、《体坛周报》联
合举行大型新闻发布会，在中国 境内各大媒体将对该新闻发布会联合报道。

第二阶段：
(时间：2002年11月)
由中国汽车联合会、北京汽车联合会、北京浩腾体育文化推广有限公司、北京蜂鸟汽车运动有限公司、《体坛周报》在北京进行中
国首次参加“巴黎--达喀尔”汽车拉力赛中国赛区主赞助商大型的新闻发布会并通报进展情况，中国境内各大媒体将对该新闻发布
会联合报道。

第三阶段：
( 时间：2003年1月1日至13日)
由中国汽车联合会、北京汽车联合会、北京浩腾体育文化推广有限公司、《体坛周报》共同策划、组织、协调、执行
“巴黎--达喀尔”汽车拉力赛的中国区发车仪式，中国境内各大媒体将对该新闻发布会联合报道。

第四阶段：
（2003年1月1日至1月13日）
由中国汽车联合会、北京汽车联合会、北京浩腾体育文化推广有限公司、《体坛周报》共同策划、组织、协调、执行
“巴黎--达喀尔”汽车拉力赛的全程跟踪电视、平面媒体报道及相关中国区的相应媒体报道。

第五阶段：
(时间：2003年1月20日至2月春节)
由中国汽车联合会、北京汽车联合会、北京浩腾体育文化推广有限公司、《体坛周报》对参加该赛事的企业及运动员进
行相关的后续报道。

总体赞助方案
冠名赞助商 、 副赞助商 、 实物赞助商
1.冠名赞助商
总冠名费用280万元 具体回报条例如下:
1.1
n 相关活动均有企业冠名。
n 平面媒体报道出现企业名称。
n 新闻发布会及发车仪式企业冠名，安排冠名企业领导在新闻发布会和发车仪式上讲话.
n 允许企业在2003年内利用该赛事进行企业推广动
n 所有平面印刷品均有冠名企业名称。
n 冠名企业拥有下届拉力赛大赛优先独家冠名权。
n 冠名企业可以派1人随车前往,全程跟踪.
n 冠名企业获赠比赛期间的媒体报道简报、现场比赛照片、决赛全程VCD（2份）活动资料作为企业留存
n 冠名企业产品可作为本国选手本届大赛的指定奖品，允许冠名企业利用本次拉力赛进行产品宣传。
1.2 电视媒体
l CCTV5全程跟踪报道。车队从北京发后，CCTV5将每天以新闻形式播报赛事情况，首播一次，重播1次。
l 在电视报道中播出赛车、车手时可清晰看到企业广告。
l CCTV1《晚间新闻》报道中的“体育新闻”版块播出。在宣传计划中每个阶段的活动CCTV5体育新闻将给予报道。首播一次，重播1次。
l CCTV5《体育人间》将在该赛事结束后制作十集专题节目。冠名企业领导或代表将和选手一同进入CCTV-5的《体育人间》节目。首播一次，重播1次。
l CCTV-5《体育人间》主持人报道时，身着冠名企业提供的 印有企业标识的服装。
l 其他电视媒体的报道(在赛事报道画面中将出现企业标志和名称)
○ 凤凰卫视活动、赛事报道。 ○ 四川省台活动、赛事报道。
○ 北京电视台活动、赛事报道。 ○ 重庆电视台活动、赛事报道。
○ CCTV2《清风车影》一期节目。 ○ 广东电视台活动、报道。
1.3 平面媒体
● 媒体名单
以下媒体将按媒体宣传计划的第二、三、四、五阶段进行有关的报道时，将出现企业的名称和标志，同时在与企业相关的版面上出现企业的标题广告及相关企业介绍
人民日报 光明日报 经济日报 中国青年报 中国体育报 中国汽车报 羊城晚报 新民晚报 京华时报
成都商报 重庆晚报 北京晚报 娱乐信报 精品购物指南报 北京青年报 北京日报 北京晨报
●《体坛周报》
○《体坛周报》全程跟踪报道，2002年12月20日至2003年1月13日，每次报道版面为半版，主要是图片配文字新闻，并附有 “XXX中国队“的冠名出现。
○ 中国车手 刘大地将在《体坛周报》开辟 ○ 10月22日第一次新闻发布会后，于10月24日刊登专版图文新闻.
○ 冠名企业决定赞助后，将召开第二次新闻发布会，届时将全面报道。
○ 中国车队出发之时，将召开第三次 新闻发布会，同时全面报道向社会公布发车仪式。
● 新华通信社：将发布10次全国通稿。
● 在上述媒体中，除体育新闻报道外，汽车版也将给予图文报道。
1.4 网络媒体
● 搜狐网（www.sohu.com）、新浪网(Www.sina.com)、雅虎网（www.yahoo.com）全程跟踪报道。 每天向互联网发送图文资料，24小时保持开通
1.5 车身广告、着装广告
● 中国参赛车车顶、机盖、后车门、后挡风玻璃下方将印有企业名称。
(车棚顶部 （1MX80CM） 引擎盖 （1.2MX0.9M)
● 中国车手及后勤人员身着印有企业名称的服装
袖标(15CMX10CMX4) 胸标(15CMX10CMX4) 后背广告(30CMX30CMX2)
1.6 现场布置
● 新闻发布会会场地广告：横幅两条背景板两块.(3X3).
● 发车仪式场地广告：发车旗门顶部主题、横幅两条、升空气球6个、背景板两块(3X3)。
二：副赞助商
1。总费用 30 万元
● 新闻发布会及发车仪式企业冠名，安排冠名企业领导在新闻发布会和发车仪式上讲话.
● 允许企业在2003年内利用该赛事进行企业推广动
● 所有平面印刷品均有副赞助企业名称。
2。电视媒体
● 在电视报道中播出赛车、车手时可清晰看到企业广告。
● CCTV5《体育人间》将在该赛事结束后制作十集专题节目。副冠名企业领导或代表将和选手一同进入CCTV-5的《体育人间》节目。首播一次，重播1次。
● 其他电视媒体的报道(在赛事报道画面中将出现企业标志和名称)
○ 凤凰卫视活动、赛事报道。 ○ 四川省台活动、赛事报道 ○ 北京电视台活动、赛事报道
○ 重庆电视台活动、赛事报道。 ○ 广东电视台活动、报道。
3。平面媒体
●《体坛周报》
○《体坛周报》全程跟踪报道，2002年12月20日至2003年1月13日，每次赛事报道版面为半版，出现副赞助商名称
○ 冠名企业决定赞助后，将召开第二次新闻发布会，届时将全面报道。出现副赞助商名称
○ 中国车队出发之时，将召开第三次 新闻发布会，同时全面报道向社会公布发车仪式。出现副赞助商名称
4。网络媒体
● 雅虎网（www.yahoo.com）或新浪网(Www.sina.com)、全程跟踪报道。 每天向互联网发送图文资料，24小时保持开通，并在网络中出现企业的标志和名称 5。车身广告、着装广告
● 中国参赛车前、后挡风玻璃 车门下沿将印有企业名称。
前挡风玻璃 （5CMX1.5M） 后挡风玻璃 （10CMX1.5X2） 车门下沿 （20CMX160CMX2）
● 中国车手及后勤人员身着印有企业名称的服装。
6。现场布置
● 新闻发布会会场地广告：横幅两条背景板一块.(3X3).
● 发车仪式场地广告：旗门两侧广告、(30cmx30cm)、横幅一条、、背景板一块(3X3)。

三：实物赞助商
3.1 电视媒体。
● CCTV5《体育人间》将在该赛事结束后制作十集专题节目。节目中将出现实物赞助商名称或标志
3.2 网络媒体
● 雅虎网（www.yahoo.com）、新浪网(Www.sina.com)、全程跟踪报道。 每天向互联网发送图文资料，24小时保持开通
3.3 现场布置
● 新闻发布会会场地广告：横幅两条背景板一块.(3X3)企业提供.
● 发车仪式场地旗门广告、背景板一块(3X3) 企业提供
3.4 实物赞助包括：计算机、通信器材、摄影器材、胶卷、服装等
● 中国区赛事组委会授权该产品为本次大赛中国队指定使用产品
● 允许企业运用本赛事为产品宣传。如“XXX”产品为“巴黎-达喀尔”中国队指定用品。等
● 服装类将在赛事报道中的个阶段画面中赛手服装上将有该服装品牌的标志

● 中国区赛事组委会授权该产品为本次大赛中国队指定使用产品
● 允许企业运用本赛事为产品宣传。如“XXX”产品为“巴黎-达喀尔”中国队指定用品。等
● 服装类将在赛事报道中的个阶段画面中赛手服装上将有该服装品牌的标志