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你的高端卫浴广告可以这么推
作者：陈佳斌 时间：2012-1-9 字体：[大] [中] [小]
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近来福州的天气骤冷，昨晚陈老师闲来无事，半夜兴起看了哈里森的《空军一号》，讲述的是一个很邦德、很威利斯的虎胆龙威的美国总统；当然，今天并不是侃电影来的，而是电影里面日理万机的总统，竟然能挤出宝贵的时间去看美式足球的录像带；就是这个情节，让陈老师回忆起一个客户，那就是欧联卫浴——来自家乡泉州的辉煌水暖旗下的高端卫浴品牌。
欧联是什么？
欧联卫浴（OLE)，是中国实力和知名度很高的高端卫浴品牌。企业总部设在有水暖卫浴之乡称号的福建泉州。产品聘请意大利资深卫浴设计大师负责设计、研发；其中一款高端的感应水龙头，就是陈老师曾接到的电视广告项目，产品主要针对四星级以上的国际酒店以及一些富豪别墅群；小小的一个-全球品牌网-水龙头，售价并不比同样是带来触感感受的IPAD便宜。这是前话，不过后来因为陈老师的离职而未尽心完成当时的创意，现在为大家贡献出一些想法，加以整理出来。
为什么将足球和欧联卫浴联系起来？
首先，从中文字面的品牌名称来看，欧联是什么？陈老师也迷过足球，虽然不是铁杆的，但知道欧洲有个足球联赛，而且很高端，就叫做“欧洲联盟杯(UEFACup)”，因此，欧联可以说是“欧洲联盟杯”的印象缩写，就像是我们常说的英超，就是英格兰足球超级联赛的缩写。
其次，从欧联国际卫浴的英文来喊一喊“OLE”，“OLE，OLE,OLE”是什么？不明白的，继续喊，找个经常看足球联赛的人一起喊“oleoleoleole，wearethechamp,wearethechamp”那么巧，“Ole”就同著名足球主题曲的歌词！
第三，从欧联卫浴自己宣扬的OLE品牌诠释来看，（1）OLE是英语中的一个象声词，意即“好极了，棒极了”。表达的是一种兴奋，积极，向上的状态，这个和足球的拼搏向上的精神一致；（2）OLE同时是“OriginalLegendofEurope”的缩写，意即“源自欧洲的传奇”，切实传达出欧联“欧洲文化传承”的品牌诉求，体现了欧联品牌源自欧洲的高贵血统以及即将书写的传奇前景；而这点无疑是强调了其与世界，尤其是欧洲的联系。（3）从欧联品牌的前景来看，欧联诉说源于欧洲，产于中国，面向世界。
因此，可以说欧联品牌在极力地走向高端，而相对于它2011年携手刘德华的泉州演唱会，从整合营销的角度，陈老师更加倾向地推荐OLE（欧联）赞助欧联足球赛事的转播，并以此展开高端广告推广和营销，从运动的强身，诉说拼搏和健康；从欧洲联盟杯的高层次、高端联赛，来提升自己的品牌高度；就像是众多奢侈品名表赞助高尔夫或者网球赛或者赛马比赛一样；赞助高级足球比赛，绝对是辉煌水暖一个绝佳的高端品牌打造机会。
在传播的表现上，陈老师也想了一个影视脚本！
广告核心：品质感；高端、动感、科技、时尚的品质感
欧联就是足球联赛：欧洲联盟杯(UEFACup)
“Ole”寓意为源自欧洲的经典传奇（OriginalLegendofEurope）
“Ole”同著名足球主题曲）oleoleoleole
wearethechamp,wearethechamp
影视画面：梅西蜻蜓点水般过人，画面多次特写强调点触细节；踢完比赛→回到高级酒店，倒挂金钩（刚好叠化成产品形态）→皮球碰触到感应面板，水溢出（此细节再次点出产品功能特点）→享受欧联卫浴
广告语：欧联技术 一触即发
陈佳斌，汉语言文学专业出身，大三起自学广告，曾获中国大学生广告学院奖、金犊奖等多个比赛的奖项；曾任知名广告公司创意文案，服务过的客户有神威药业，娃哈哈，鸿星尔克，希尼亚男装等；现为国内某娱乐集团品牌撰稿人。QQ：316902659