广告主越来越信任视频网站是不争的事实，大量广告主的涌入，迫使视频网站在前贴片和暂停广告上花费更长时间去消化，广告主"投怀送抱"，视频网站当然不会拒绝，何况在大部分视频网站还没有实现盈利的当下，更不能拒这些金主于门外。

　　于是，视频网站开始效仿电视媒体之前走过的老路，在视频内容播出前投放大量广告，广告时长从原来的几秒，增长到十几秒、几十秒，甚至超过一分钟，即使是在只有两分钟的短视频前面也是长达数十秒的广告。在电视媒体广告泛滥，以至于到

　　据中国互联网调查社区有关网络视频广告时长接受度的调查显示，在有过观看视频片头广告体验的被访者中，有85%的人认为可以有广告存在，但是接近46%的用户对5分钟以下短视频广告时长忍受限度是15秒，另有近40%的用户对5分钟短视频的片头广告表示完全不能接受；并且无论视频是长是短，用户对广告的最长忍受时间为45秒的，均不到10%。在内容相同的情况下，如果其他网站没有长时间的广告，很多人会选择更换收看渠道而不是继续忍受。

　　这一调查结果不言而喻，网民对广告是否应该存在普遍给予支持，但是时长却不能没有限制。网民在视频网站上想要得到的就是视频内容，对于那些无关自己痛痒的广告则比较反感。虽然目前视频网站基本都可以通过注册会员的方式使观众跳过广告，但是对于更多想直接观看视频内容的受众来说，并不是值得推广的有效方式。如果能够将广告时长减少到受众愿意接受的范围内，对于双方都是有利的做法。如风行网提出"风行网UniVideo黄金15秒"广告产品，将视频前贴片广告压缩到15秒，就是很好的举措。

　　将广告缩短，是否会导致受众记不住广告，广告效果反而降低？风行网方面通过测试发现，风行UniVideo正确的记忆力是19%；而三支在同样环境下的15秒广告混播，即总时长45秒的广告记忆度只有12%。可见要达到广告记忆度高的要求，总时间比较长的广告还是稍微欠缺一些，因为总时长增加，广告总条数也会增多，多条广告必定会降低受众对每条广告的记忆度。

　　广告时长减少，视频网站的收入是否会有所影响？从短时间来看，视频网站可能会失去一些收入，但是从长远来看，是利大于弊的。因为一个视频网站的影响力是由用户决定的，用户体验值得到提高，视频网站才会有更好的口碑，广告主也才会更愿意与之合作。风行网方面透露，15秒广告的推出让风行网暂时失去3亿的广告收入，但是长期以质量赢得受众的好评，相信这点损失会很快得到弥补。

　　广告时长缩短，有限的广告位资源，无限的广告投放需求，广告价格会上涨？其实这也未必，视频网站虽然头把交椅已经毋庸置疑，但是亚军、季军的位置还待定。在这个充满竞争的行业里面，一家勇于出头，做出尝试，想必其他家也会感到压力，因为用户才是上帝，比起广告主来说，用户应该还是处在优先地位。当全行业开始为了带给用户更好的收视体验而将广告时长缩短的时候，价格自然也就上不去。即使广告价格会有所提升，相信广告主也会接受，因为广告投放最终追求的是投放效果，在较短的时间内集中关注某一条广告，将会得到更高的投资回报率。

　　其实，视频网站要取得更多收入，并不是靠广告时长来决定的。视频网站如果能够做好优质内容，在受众体验值上有所提升，对广告主广告资源合理利用，相信视频网站会走得更远。