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三集《乡村爱情5》三度植入三一挖掘机广告
作者：刘先明 时间：2012-2-14 字体：[大] [中] [小]
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1月19日，赵本山因“病”惜别央视龙年春晚，精细管理工程创始人刘先明当天撰写、发布“本山大叔惜别春晚，令人遗憾、担忧和高兴”一文，公开预言“今年的春晚，很有可能会成为继2007年春晚以来比较难获众多观众好评的一台晚会”，果不其然，哈文总导演的央视龙年春晚，被众多观众视为十年来、甚至是央视春晚有史以来最差的春晚。由于赵本山及其弟子没上央视龙年春晚，加上广大观众对央视龙年春晚极不满意，赵本山又成为人们关注的对象，赵本山及其弟子在其他电视台的春晚上表演的小品节目，受到不少观众的追捧与好评，赵本山总导演的《乡村爱情5》也成为众多观众关注的对象。
在《乡村爱情5》第15集里，剧情中上演了一段谢广坤背着永强，给永强介绍对象的不光彩一戏；在这一出不光彩的戏中，赵本山总导演有意用电视镜头，突出显示了永强办公桌上的三一挖掘机模型。
在《乡村爱情5》第19集里，赵本山总导演再次有意用电视镜头，较长时间突出显示了王大拿办公桌上的三一挖掘机模型。
在《乡村爱情5》第20集里，赵本山总导演第三次用电视镜头显示了永强办公桌上的、但是换了位置和朝向的三一挖掘机模型。
显然，赵本山是用无声的方式，在第15集、第19集、第20集《乡村爱情5》中，三次植入了三一挖掘机的广告。
在《乡村爱情》这一带有喜剧色彩的电视剧里植入广告，只要不影响电视观众的观赏，基本或牵强性地合乎剧情的情理，还是可以的；如果能增添幽默成分、喜剧色彩，那就更好了。《乡村爱情4》曾经植入过有声有色的三一挖掘机广告，尽管其中的语言带有不专业的忽悠成分，但是，还牵强说得过去；这一广告的植入，对三一挖掘机的品牌宣传产生了一定效果；一直关注并质疑三一“行贿门”真相迟迟不公开的精细管理工程创始人刘先明，也撰文说“三一的挖掘机在《乡村爱情4》中的表现，还是比较出色的，三一与本山传媒的合作，也是比较成功的，该说的说了，该亮的亮了。”
相比三一挖掘机广告在《乡村爱情4》中的出色植入，我认为，三一挖掘机广告在《乡村爱情5》第15集、第19集、第20集中的植入，就逊色多了，主要表现在二个方面：
一、摆放在办公桌上的三一挖掘机模型，来历没有说清楚：
《乡村爱情5》的前20集中，都没介绍王大拿、永强办公桌上的三一挖掘机模型怎么来的，三一挖掘机模型与王大拿、永强之间有什么故事，也没介绍清楚；但是，两个三一挖掘机模型又都突然出现在两人办公桌上极为显眼的位置和荧屏上，这会让观众感到很突兀，让观众感到这样的植入，太机械、太呆板。另外，在王大拿、永强办公桌上摆放三一挖掘机模型，与王大拿、永强的职业、身份也不太相符。
二、摆放在办公桌上的三一挖掘机模型，故事没有挖掘出来：
既然《乡村爱情5》三次突现三一挖掘机模型，其实，就可以演绎一段有关三一挖掘机的戏。比如，在19集里，可以让王天来对秋歌编瞎话，说：大脚托人给岳父送了一个 “三歪”的挖掘机模型。在第20集里，可以让杨晓燕问王大拿：听说大脚托人给你送了一个“三歪”的挖掘机模型？王大拿说：哪有“三歪”的？是三一的；那个字母（Y）念“一”，不念“歪”；再说也不是大脚托人送的啊，是三一的朋友送的；谁给你说的啊，歪到美国去了！
还是刘先明在“三一挖掘机广告再次植入《乡村爱情5》”和“三一挖掘机广告再次植入《乡村爱情小夜曲》”一文中说的那样：
电视剧是一门艺术，广告也是一门艺术，在电视剧里植入广告，更是一门艺术。看来如何将三一挖掘机更好地植入到《乡村爱情》中，还是需要总导演赵本山和三一人共同好好挖掘、挖掘的。
刘先明：精细管理工程创始人，中国首位“签约总经理”（咨询师以企业总经理的身份为企业提供咨询服务）；入选“中国改革开放30年行业百名功勋人物”；曾被评为2006年中国十大企业管理咨询大师，2004年中国十大培训师。email:dhlxm@163.com，电话：13910823978， Msn：dhlxm11@msn.com