当前位置：中国广告人网站>创意策划>活动方案>详细内容 “国际生活乐享月”活动策划方案 作者：严舸 时间：2012-2-17 字体：[大] [中] [小]

    活动主题——乐享国际生活
    活动时间2011年9—10月
    活动地点：四川遂宁
    目标：
    为香山国际社区制造一系列事件性营销，吸引注意力，扩大传播力。实现企业品牌在遂宁市的落地，树立香山国际社区高端形象,直接促进项目销售。
    目的：
    通
过活动引发关注度和话题度，打响品牌影响力，塑造香山国际社区高品质楼盘的形象，积累一定的人气，吸引潜在客户关注和参与，为后期的营销宣传做准备。
    对象：遂宁及周边区域内中高端人群
    诉求重点：
    1、遂宁——成渝经济区第三城的历史机遇
    2、第三城需要更加开放的视野和更加国际化的居住生活
    3、香山国际社区城市区域开发的先行者，高品质生活的倡导者
    4、香山国际社区，开创遂宁品质生活新标杆
    诉求阐述：
    2011年随着楼市调控不断深入，各大房地产企业加大了在二、三线城市的竞争，各大品牌开发商纷纷抢占二、三线城市市场。
    随着国家十二五的规划及成渝经济区的成立，谁将成为“成渝第三城”也吸引着众人的眼光，而遂宁由于其独特的地理区位和巨大的城市潜力浮出水面，将迎来历史性的发展机遇。标志着有着丰富开发经验和区域运营能力房企大腕对于这座城市的判断——遂宁即将进入城市快速发展期，城市红利兑现即将启动。
    而香山国际项目的强势登陆，必将引发起遂宁楼市的剧烈震动，影响到遂宁楼市的格局，引导并提升遂宁整个城市的人居居住理念，为遂宁带来极高品质的国际高端生活形态。成为遂宁的高端居住标杆是香山国际项目的核心诉求。
    作为在遂宁的第一个项目，其重要意义不言而喻。但对于普通消费者而言，如何让遂宁的消费者关注、认识、了解、购买、宣传香山国际，形成消费者的价值认同才是另一核心诉求。
    围绕这些诉求，我们整合各方资源，为香山国际精确定制了4场现场活动。通过活动，让人们感受到当地从未有过的营销方式。活动的涉及面，丰富程度足以表达香山国际对于国际化品质生活这一概念的把控能力和诠释能力。在举行活动，制造话题的同时，把香山国际的实力及开发水平理念一一贯穿其中。最终树立起话题营销口碑传播的效果。
    通过事件营销、新闻炒作及媒体宣传，引发遂宁全城上下对活动和香山国际的高度关注，通过社会舆论制造轰动性效果，迅速的打开市场知名度，聚集人气，在遂宁人心中成功的销售香山国际品牌并发挥其影响力，成功树立香山国际高端项目的楼盘形象。吸引更多的潜在消费者到现场看房，直接促进项目销售达成成交和实现品牌宣传。
    活动简介
    为了完美的诠释香山国际高端居住国际化理念，树立香山国际品牌的高端形象，展示香山国际品牌实力，为项目带来极大人气促成项目销售。我们精心设计了4场以“乐享国际生活”为主题的落地活动。
    1）首先我们将在9月17日周六晚在四川遂宁市船山体育场规模为1000人的“乐享激情●香山国际音乐盛典”的音乐晚会。
    活动将邀请到2011届快女全国9强人气选手喻佳丽、2005年超女成都赛区第四名冯家妹，成都本土顶级摇滚乐队阿修罗、声音玩具、马赛克等到现场助阵，并且我们还将邀请众多国际级歌手，英国翻版麦当娜女歌手 Rache、美国金牌男歌手猫王 – Ray 、美国时尚爵士乐队Red Water 、西班牙蓝调爵士乐队来共同营造乐享国际生活的活动主题，众多的明星的到场必将为活动带来极大的话题度，聚集人气，让观众乐享香山国际所带来的国际化生活，并且通过对现场的整体包装，通过对活动进行宏大造势，打造高端品牌形象。
    届时，将邀请到遂宁市宣传部、文化局及相关领导到场，为活动进行开幕仪式。邀请多家媒体对整个活动进行前期造势和现场的报道，为活动进行声势浩大的宣传，扩大香山国际的知名度和品牌的影响力。
    活动将针对项目的目标客群来进行票务的发放和宣传，将入场卷设计成为购房优惠卷，凡是持票在指定时间到达项目现场进行参观就将获得精美礼品，如果签订购房合同将享受购房优惠（金额为1000——3000元，限一人一票），直接促进项目销售。
    2)9月24日周六19：00——21:00，香山国际项目销售中心，规模为200——300人的“乐享生活●用心筑家，香山国际国际项目推介会”。香山国际活动将邀请相关领导、遂宁市规划局相关领导、房产机构相关人员、项目设计团队人员、项目销售及物业管理人员分别从企业品牌、绿色建筑、区域发展、投资价值、设计理念、施工细节、物业服务等多个角度对项目产品进行具体落地推介。
    并且通过企业历史、品牌理念、项目展示、团队亮相等环节，展现的品牌实力和开发水平，利用项目发布会，使消费者全面的了解香山国际的项目品质，实现项目产品与消费者之间的双向沟通。此外活动现场还将进行盛大的烟火表演和现场沙画为活动添彩，在国庆前夕引发话题关注和社会舆论，并邀请多家媒体到场，形成新闻传播。
    到时将对现场进行整体包装，营造高品质的活动现场氛围，并会在现场活动间抽出5个幸运奖，3个超级幸运奖、1个超级乐享幸运大奖（奖品分为3000元、5000元、8000元的购房优惠卷，可转让）来直接促成现场营销。
    3）10月2日——6日，19:30——21:30香山国际销售中心，“乐享经典·国际电影生活周”是香山国际国际生活乐享月的系列落地活动之一，活动将在连续5天在销售现场进行欧美国际大片的露天电影派对，将累计吸引500人次到达项目销售现场，实现项目营销。
    届时在活动现场将播放如《哈利波特7》、《变形金刚3》、《功夫熊猫2》、《盗梦空间》、《阿凡达》等5部欧美经典时尚大片，为遂宁消费者带来一场全新的视听盛宴，让消费者真正的感受到所带来的高端时尚品质生活方式。
    活动将露天电影派对这种国际化休闲方式与项目特点结合起来，在现场以高端派对的形式营造出高端奢华的感官氛围，通过项目参观、影片观赏、精品茶歇、现场抢答及抽奖环节进行活动互动，(设置乐享幸运奖2名，超级乐享幸运奖1名，奖品分别为3000、5000元得购房优惠卷，可转让，形成多层次的社会传播）必定会很好的诠释品牌及项目产品，实现现场营销。
    活动前期将在9月29——10月5日，活动抓住十一国庆的节日节点在遂宁广播电台以“香山国际与遂宁人民共贺国庆”前题，再以“幸福香江，邀你共度美好时光...相聚经典·乐享生活—— 香山国际电影生活周”为主推广告语达到为活动预热的目的，同时还将在遂宁的相关网站上对活动进行同步推广。
    同时，在10月1日——2日还将在遂宁商业中心，进行一系列持续的事件营销——真人秀（扮演电影人物进行路演吸引大众关注，以现场抽奖的方式抽出电影票到销售中心参加活动），邀请《遂宁日报》及《华西都市报》对路演活动进行新闻报道，利用十一国庆制造新闻话题和新闻炒作，极大的吸引消费者对活动的关注度，持续的提升项目及品牌的人气度。
    4）10月10——27日，销售中心，“乐享幸福●香山国际钻石水晶婚礼派对”，参加活动抽取乐享世纪钻石水晶大奖（一套免首付的特价房）。
    香山国际所带来的不只是高品质的项目产品，国际化的生活方式，更带来的是高品质的幸福人生。活动正是针对这一乐享生活理念，展开事件营销，通过活动更深的提升品牌内涵与价值，运用情感营销，在遂宁全城引发新闻话题，借势营销，为后期战略性营销做好铺垫.
    预计将有累计有500——1000对新人到达销售现场参观项目，填写活动申请表（可为意向客户登记表）。
    活动将面向全遂宁市征集新千年2001——2011的10月结婚登记的夫妻，从中通过抽奖方式抽出100对幸运夫妻。并会于10月27日在销售现场举行乐享幸福●香山国际钻石水晶婚礼派对活动，活动现场将布置爱心墙，写上参加的乐享幸福宣言。现场有说出你的爱情故事、趣味游戏及现场抽大奖的部分组成。所有到场的最后100对幸运夫妻都将得到香山国际提供的价值3000元的购房优惠卡，可转让。最后“百里挑一”的幸运夫妻将获得乐享世纪钻石水晶大奖（一套免首付的特价房，不可转让）。
    整个活动营造幸福、浪漫、高雅的营销氛围，体现乐享幸福的生活理念及品质生活。
    在活动前期将通过“香山国际全城热爱—寻找乐享幸福的你×2！”为活动宣传主题，引发全城关注，诱发目标消费群体进入活动，到达销售现场。活动还将通过广播、网络、平面媒体对活动进行全方位的宣传造势与新闻报道，制造社会话题，实现社会化传播。
    


严舸，资深策划人，长年从事广告策划、品牌策划、品牌传播战略的公关策略、品牌维护与管理的实践和研究工作。邮箱：anbridman@sina.com QQ1379184728.