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创意也许是策划这张皮上的一根毛
作者：董小全 时间：2012-2-21 字体：[大] [中] [小]
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做策划，做广告这么多年，关于创意到底是什么?e有时候还真难一下子给出一个答案。
很多客户说，我什么都准备好了，其他你什么都不用管，就等你一个创意，填空上去就行了。呵呵，这种填空你会填吗？于是我会老老实实说，唉呀，这种填空题，我们公司的水平还真做不出来，我从心里做不出来。这样的老板做经营，我估计也是这种方式，哪里不行，哪里贴膏药，天天很忙，天天也很累。
也碰到很多求职的，看了我们公司的介绍和招聘说明，内心很激动，啊呀呀，我找的就是这种公司呀，五雷轰项啊，这就是我要的职业啊，作为招聘官，呵呵，我也很激动，呵呵，终于发现一个人才了，有理想，有激情，还是很爱这一行的，面试后，呵呵。
做一个策划人，要的是创意，更重要的是策略，是整体思维。
这世界，看得多了，还不知道猪是怎么跑的吗？所有的客户都知道，客户都不是傻子，现在的客户都是专家，人家天天在想，而我们刚接手，初来乍到，你说谁比谁专家？
所以，只有一二个点子的，有点小聪明的人，努力练好自己，多多接触策划，多多学习茂盛专业，随时准备上阵。
做了这么多年策划，刚开始狂得很，觉得客户都是傻子，我的创意最棒；策划生涯做到中期，觉得客户想得太多，机会都放弃了，我的创意最有效；策划生涯积累到十来年，客户觉得就是这个了，一垂定音，我说我们再认证一下，也许有更好的，总怕客户把我们的策划拿到市场上没有效果。
同样，做创意，王国维的那三种境界，最是合适。第一阶段，学了书上的几个概念，到处照搬，必须要按书上的来，生搬硬套，第二阶段，呵，客户不答应了，没办法，就按客户的来吧，客户怎么说怎么做；第三阶段，做得多了，就要思考，概念是手段，专业也是手段，只要符合市场效果原则，这些手段都可以改变，什么4P啊、CI啊，市场调研啊，都是手段，既然是手段，为什么要被这些八股套牢呢。创意也许是策划这张皮上的一根毛
所以，三年前开始，一直反对策划八股文、广告八股文、设计八股文，这些都是小秀才用的。
董小全，资深营销策划人，十多年市场实战一线营销管理和品牌咨询策划经验，在食品快消品、家电、日化、建材、商业连锁等领域有较深入的研究和服务；倡导品牌营销4A理论、品牌造反论、三角战略等。联系邮箱：dosotry@tom.com