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广告之“死”
作者:关海强 时间:2012-4-2 字体:[大] [中] [小]
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到目前为止,我没看过一则广告让我砰然一动。所有的广告对我来说都是浮云,我是以大众的观点来评价广告的,这也是一般广告的整体效果,也是做广告难的原因。
为什么我会对现代广告做出如此低的评价,因为对于生活中的我来说,你的广告离我的生活太远。正和朋友一起聊天的我心里想的是聊天的内容,他说他该戒酒了,过段时间想再要个孩子。你突然在我们面前放一则洗衣粉广告,我会注意你吗?心中只有排斥。所有的广告在它出现的时候和观众的心情基本上是不相吻合的。极其巧合的情况下,我和朋友一起聊天,他说他回家要洗衣服,没有洗衣粉了,想买袋洗衣粉。这时突然出现在我们面前一则洗衣粉广告,这时这个广告就实现了它的价值,我们对它的印象也相当深刻。这种情况广告达到了效果,但它像神话一样不现实。做广告难就难在它的出现总是在人们不需要它的时候,所以排斥广告就成了人们习惯的心理。
我们都相信这个道理------“我们每天都受到无数个广告的侵袭,真正记住的却没有几个”。是什么原因呢?就是因为广告离我们的生活太远,广告不知道我们在想什么,鸣之而不能通其意。所以我说现在的广告做得太死板,不灵活,不能够深入人心,无法达到预想效果,我认为这是阻碍广告发展的一大难题。做广告要对观众的心理多加研究,才能做出引人注意的广告。广告首先要让人注意,如果人们一开始就排斥了你,那么你广告做再多的努力也无济于事。所以广告应该善解人意,懂得与人沟通,因为广告与观众的关系就像老板和顾客一样,广告有求于观众,广告站在被动的立场。广告要想让人关注首先要关注人,研究人的心态。特别是人在接受广告当时的意识状态,如果能认识人这一刻的心态,就算他当时的心态和你广告的产品并无关联也一样能引起他的注意。我认为广告就是沟通,有了沟通他才会认识你,而不会像现在的广告一样,一味地表达自己,把信息强加给观众,不管他现在是什么心态。电视广告一个接一个地出现在观众的面前,都想让人记住它,说难听了就像轮jian一样。非亲非故,观众凭什么记住它,人的大脑是有选择的。
关海强,并非广告专业,业余研究人类意识,看不惯现代广告做得如此艰辛,发表一下观点。如有对本人观点感兴趣,这是我的QQ:690939710