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曹操高陵：河南旅游品牌突围的旗帜
作者：刘道君 时间：2012-7-12 字体：[大] [中] [小]
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0 引言
2009年12月27日，安阳安丰乡西高穴村曹操高陵的发掘，让一代“枭雄”曹操再次出现在公众的视野里，媒体上关于其陵墓真假的激烈争论和质疑，也成为了当时重要的社会热点事件。
半年之后的2010年06月11日，曹操高陵入选“2009年度全国十大考古新发现”。这样的光环似乎更加说明了世人的好奇心，如果说罗贯中的《三国演义》为曹操做了数百年广告的话，那么电视剧《新三国》的热播则是继续为这位“枭雄”博得高频度的出镜率。
2010年06月12日，曹操高陵一号墓恢复挖掘并进行了电视现场直播，无疑这次发掘将会带给大众对于三国历史及人物的某些新看法。然而，在这背后作为营销界的从业者，或许更加看重的是曹操墓带给河南旅游品牌突围的一次绝佳机遇。
1 曹操高陵，价值几何
曹操高陵的发掘是我国文化史上的一件盛事，曹操作为我国一段重要历史时期里的风云人物，由于《三国演义》风靡数百年对其广泛传播的作用，其知名度早已超越了国界，在日本、韩国、东南亚以及海外华侨中，大众对于三国这段历史的兴趣经久不衰。因此，曹操高陵的发掘所具有的广泛文化影响力不可估量。
早在2009年曹操高陵一号墓发掘的时候，作为一般老百姓似乎更为关注的是曹操墓的真假问题，各种媒体关于曹操高陵真假之争尘嚣之上。单就曹操高陵的发掘，媒体和大众对这一社会热点事件的关注程度，早已经让安阳甚至于河南再次赚足了人气和眼球。近期，在各大卫视电视剧《新三国》的热播继续为这位“枭雄”博得高频度的出镜率，又因为《新三国》的台词引发了河南南阳和湖北襄樊之间的 “诸葛亮躬耕地之争”，大众的思想似乎在这个时间段都在关注着“三国”这段纷乱的历史，舆论的焦点似乎这一刻也聚焦着河南。
然而，就在大众关注于曹操高陵真假的时候，有一些学者和专家早已经开始了对曹操高陵旅游开发做出了美好的设想。甚至有学者声称，未来作为一个新旅游景点的曹操墓，将会给河南安阳带来每年最低4.2亿元的收益。当然，曹操高陵如何开发和保护当然不是某些人说了算的，且不讨论商业开发的说法是否能变成现实，单就提起陵墓旅游经济：定陵在08年五一黄金周创下225万元的收入，乾陵在08年国庆黄金周创下每天平均26万元的收入，秦始皇兵马俑博物馆08年国庆黄金周实现122万元的总收入，这些实例已经足够让我们对于曹操高陵未来的经济价值充满无限想象。
陵墓经济的汹涌而来，一方面是伴随着文物部门的考古发现而产生，另一方面是由于其蕴含着巨大的经济效益和品牌效益。曹操高陵的经济效益是显而易见，对于当地的经济发展来说是带动旅游产业链的延伸，拉动相关配套产业的发展。但是，曹操高陵的品牌效益却是更为巨大，如果利用得好将会不单单是提升一个安阳市旅游品牌的问题，而且更将是全面提升整个中原地区的旅游形象，打造出一个可以与其他兄弟省市相匹敌的河南旅游新品牌。
2河南旅游，如何把握
谈起旅游首先当谈文化，文化是体现着一个城市（地区）的个性和魅力，是一个城市（地区）持续发展的动力和源泉。要发展旅游经济，文化内涵的注入无疑是具有强大的推动力。没有文化，旅游将只是一副美丽的躯壳。文化因旅游而生动活泼，旅游因文化而内蕴深厚。曹操高陵在河南安阳的发掘，无疑再次展示了中原地区文化资源的厚重，河南旅游将会得以注入更为深厚的文化内涵。随着发掘工作的最后完成，不论是曹操高陵遗址公园的建立，还是采用其他的保护与参观形式，三国文化势必将会成为与中原地区旅游经济融合的又一个典范。
目前，河南旅游现存的问题不是“点少”（景点少），而是“点弱”（品牌零散）。从拥有4A级以上景区的数量上来看，河南不可谓旅游资源不丰富，但是从河南整体旅游品牌的特色上来讲，相对于其他兄弟省份主题不够突出，旅游品牌不够清晰和影响力有限。我们知道，旅游和文化的最佳的结合点就是卖点、就是亮点、就是品牌。相对于北京市厚重的帝王之旅、陕西的秦汉唐文化之旅、云南的民族文化之旅、四川的山水之旅，河南旅游品牌的突围，一定要注意在文化和旅游相结合的过程中选择最佳的结合点，找出与其他省市的差异化的东西来，从而形成文化与旅游共生共荣、共同发展的良好局面。
当然，我们很高兴看到的是自从原中共河南省委徐光春书记提出实施“旅游立省”的战略之后，河南旅游品牌的打造已经渐入佳境，形成了可喜的局面，并取得了丰硕的成果。例如，新郑黄帝故里与寻根文化的结合、尧山的旅游与宗教文化的结合、云台山的旅游开发与地质文化的结合、少林寺的旅游开发与武术文化的结合等等，就是很好的例证。从这个层面上来说，曹操高陵的发掘无疑是给予河南又一次旅游开发和文化融合的绝佳机遇，然而问题是河南旅游的发展如何利用曹操高陵来获得品牌迅速提升呢？
3借助三国，品牌突围
河南境内三国文化遗迹众多，从其完整保存下来数量和级别上来均在全国属于前列。曹操高陵的发掘更是为河南的三国文化取得了重量级的地位。曹操高陵是我国考古史上的一个重要的发现，不论最后有多少文物出土，都会给大众了解三国文化一个最接近真实的范本。从安阳的曹操高陵，洛阳的关林、曹休墓，到南阳的诸葛亮草庐、汉桑城，许昌的汉魏都城，河南已经可以当之无愧地称为三国文化资源的龙头。从几百年前至今风靡不衰的《三国演义》让曹操家喻户晓，到时下《赤壁》、《三国志之见龙卸甲》、《新三国》等众多电影、电视剧热播的煽风点火，使得曹操其人和三国文化广播宇内，而曹操高陵发掘所带来的大众热议，已经足以看出大众对于三国文化的兴趣是历经数百年而丝毫不减。
目前，河南旅游品牌的打造缺少的不是相关资源，反而是缺少一个具有最广泛社会影响力和注意力的引爆点，曹操高陵的发掘带来了一个这样的机遇。因此，河南旅游品牌要想取得突破，首先一定要借助曹操高陵拉起三国文化之旅的旗帜，取得最广泛的社会注意力，再者就是要整合洛阳、南阳、许昌三地的三国文化资源，串成一条完整而独特的三国文化之旅，形成文化上、空间上的联动。当然，仅仅靠一个单一的三国文化观光游还是不够，显得相对单薄了些。所以，发掘三国文化更为深层次的内涵尤为重要，要围绕其上衍生出相关文化产业或者开发出文化产品，比如：开发出三国故事的动漫、拍摄三国题材的影视作品、出版关于三国智慧谋略的图书、复原诸葛亮的木马流牛、再现曹操铜雀台放歌的场景等等，最终目的是将三国之旅的单一观光，打造成一个引导游客来增长知识、技能的真正文化型旅游。这样，河南的旅游品牌才更具有内涵和持久的魅力。
另一方面，从河南旅游品牌发展的战略层面上来讲，发展文化产业也是一条发展旅游经济的迂回之路，所以，我们要以曹操高陵所代表的三国文化，来作为河南旅游发展和品牌宣传的引爆点。这样可以产生出对于河南旅游品牌的内外两个辐射效应，对外既是河南旅游资源的宣传与旅游消费吸引，对内则是一种社会凝聚力、感召力以及自豪感。以曹操高陵所代表的三国文化，来制造媒体宣传、公众关注的点和相关文化资源联动的线，可以打造出一个清晰的河南旅游新品牌，可以制造出广泛的品牌影响力和社会吸引力。从另一个角度讲，以河南厚重的三国文化为主线，将河南境内三国时期诸多历史文化遗迹和非物质文化遗产进行统一整编，有机地串联成一体，通过三国文化这个风靡不衰的话题以及少林寺的武术文化，洛阳的石窟文化、佛教文化，焦作的山水文化、地质文化的配合等等，形成强大的区域旅游品牌，可以将河南旅游品牌打造成一副实实在在的厚重文化之旅，这才是打响河南旅游品牌突围的上乘策略。
参考文献：
[1]（美）菲利普•科特勒.营销管理 [M].上海:上海人民出版社出版，2006
[2]孙素云主编：《市场营销学》，长征出版社，2005.7
[3]李光斗.插位[M].北京:机械工业出版社，2006
[4]（美）W.钱•金教授和勒妮•莫博涅.蓝海战略[M].北京:商务印书馆，2005
[5] 陈放.品牌学[M].北京:高等教育出版社，2007
作者简介：刘道君，男，设计艺术学硕士，诗人。大型中央企业五年工作履历,主持组织过多次全国性的设计大赛，全国性的节庆会展活动等。多项设计著述，发布于国家学术期刊，另有诗作散见于各类报刊。