当前位置：中国广告人网站>创意策划>策划实战>详细内容 活动策划先要“划框框” 作者：邵珠富 时间：2014-10-13 字体：[大] [中] [小]

    2012年10月8日，星期三，应舜和餐饮集团任董之邀请，会同省记协唐秘书长、餐饮时报美女总编小时、舜和餐饮集团的高层们共同进行了一场激烈的“脑力风暴”，应该说不论是唐秘书长还是小时总编、还有更多的舜和餐饮高层们均高屋建瓴地提出了一些非常实用和有价值的观点，让邵珠富大开眼界，值得邵珠富慢慢消化和学习。对10月27日韩国市长来济南的活动造势，与会各位提出的建议，对舜和任董的启发肯定会是很大的，10月9日一早，任董也表达了类似想法。
    针对现场一些情况，邵氏策划邵珠富进行了点评，尤其在讨论“怎样造势”
的话题时，邵珠富认为一个非常重要前提是给活动策划先划个“框框”，即要有个战略定位问题，用邵珠富的话讲，我们是要“大”字型策划、“高”字型策划还是“特”定型策划？具体包括如下几方面：
    1、“大”字型策划：活动要不要求“规模”？
    唐秘书长和小时总均表达过类似观点，通过组织一场有吉尼斯性质的“万人吃生蚝”or“千人吃生蚝”的活动，打造影响力，通过食客们的微信“朋友圈”之推广，可以迅速地传达到城市的角角落落。这样的活动好不好？在邵珠富看来，非常好，这诚如“冰桶挑战”游戏，吸引关注度是没有任何问题的。
    但邵珠富有个小小的疑虑：第一，作为社会公益活动，“冰桶挑战”关注度高，参与者众没任何问题，但于企业搞活动，是否还能取得这样的效果、具备这样的影响力呢？这值得商榷。邵珠富的观点是，企业活动策划不同于社会公益活动策划，在照顾到“关注度”的同时，应力求在“关联性”上增加印象分，否则会因为战线拉得太长、浪费大量的人力物力等资源，从而使得企业陷入困境。第二，“万人”也好、“千人”也罢，到底这其中会有多少人成为未来的目标人群呢？考虑到韩国生蚝不是大众化的产品，一时还难以“走入寻常百姓家”，这样的规模制胜的活动是否合适呢？这样有点低端的活动与稍显高端的韩国生蚝是否可以匹配呢？这是第二个担心。
    2、“高”字型策划：活动要不要走“高端”？
    其实，去年创意“韩国市长吃生蚝”活动，一个非常重要的原因是，邵珠富除了考虑到“关注度”外，还充分考虑到了“关联性”，目的是打造出二者的有机结合之效果。毫无疑问，一个外国市长“不远万里”来到中国、面对几百名中国市民“当吃货”，这是怎样一种奉献精神？这需要怎样一种勇气？这样的“关注度”自然会高。由于整个活动策划环节中，将“市长”现身说法与“韩国生蚝”进行了紧密搭配和设计，“关联性”也大大增强了。而从事后的反馈效果上来看，这样的“关联性”强的活动对推动韩国生蚝在济南的销售起到了非常重要的作用。
    在普通人的眼中，“市长”都应该是西装革履正襟危坐的，管理好市政才是其本职工作，但来中国当“吃货”显然不是其本份，同其身份也不搭，在普通人看来还不太妥当，但越是不妥当的事在邵珠富看来越会是吸引人的地方之所在，于是邵珠富初衷就是要打造一个让市长“不务正业”的活动，这样一来“关注度”“关联性”均有了，前面的工作铺垫和设计好了，后面的营销也就水到渠成了。
    而且，按照中国传统，“市长”肯定是具备“高大上”元素的，将市长的“高大上”绑架到“韩国生蚝”上，这正是作为策划人的邵珠富“坏坏的”一面，但这样的“策划”，不也正是“韩国市长”“韩国生蚝企业”“舜和酒店”们需要的吗？而且也是与他们的需求高度匹配的。
    何乐而不为？
    3、“特”字型策划：活动要不要走“特色”？
    如果说，“大”字型策划更适合大众化产品、“高”字型策划更适合高端化产品的话，那么“特”字型策划呢？则可以包罗上列两种类型。比方说，唐秘书长的“美女吃生蚝”就是“特”字型策划的体现，任董的“请新婚夫妇来舜和吃生蚝”也是“特”字型策划的体现，但“美女”“新婚夫妇”既可以是高端的、也可以是大众的。
    当然，这些思路均不错，但如何满足任董的“广而告之”的需求呢？对此，结合昨晚唐秘书长的身份特点，邵珠富提出了一个大胆思路，组织一场声势浩大的“特”字型策划——“记者吃生蚝”。
    平素，作为事件“记录者”的记者，每每出现在任何场合，大多只能以“第三者”身份出现，徒留诸多遗憾。网络时代，现在不是流行跨界嘛？为何不让他们以“参与者”而不是“记录者”身份出现，“零距离”接触、体验、感受一把神奇的韩国生蚝呢？
    邵珠富此设想一提出，立马得到各位大佬的经久不息的掌声。
    众所周知，作为“记录者”身份的记者，除了所供职的媒体外，其实每人都拥有一定量的粉丝，他们也是自媒体中的“活跃分子”，让他们与“韩国市长”同台竞技，表演“吃韩国生蚝”或“做韩国生蚝”，试想，就凭他们当天的移动互联就可以把这样的活动炒得外焦里嫩的，传播效果可想而知。而于任董的舜和、于韩国市长、于生蚝的株式会社，这样的传播效果一定也是他们最需要和最期待的。这样的活动策划，花不了几个银子，却达到最佳的传播效果，也只有邵珠富这样的创意狂人才能想像得出。
    让你不花“1分钱”，或“花1元钱顶100元用”历来都是邵氏策划的邵珠富所擅长的，而因势利导、擅长利用企业自身资源打造有针对性、敏感到G点的创意和策划，也是邵珠富所擅长的，你看明白了没？哈哈！
    4、“精”字型策划：活动要不要找“邵珠富”？
    从本质上来看，“百名记者品鉴韩国生蚝”的创意和策划，也正是邵珠富归纳总结的“特”字型策划中的精品策划。对此，邵珠富给企业的忠告是：
    如果你的产品属大众型产品，邵珠富的建议是，你可尝试搞一些“大”字型策划；如果你的产品属高端产品或小众产品，邵珠富的建议是，你可尝试搞一些“高”字型策划；如果你的产品策划想犀利一点儿、与产品功能对接更紧密一点儿，邵珠富的建议是，你可搞一些“特”字型策划。
    但不论“大”字型策划、“高”字型策划还是“特”字型策划，邵珠富认为你最需要的还是“精品策划”，因为我们这个时代，搞一个策划或一个像点样儿的策划并不难，难的是你的策划真的能够深得人心、让人过目不忘、为你城市人和目标人群所津津乐道。


邵珠富，中国尖锐化营销理论创始人、中国 1厘米营销理论创始人，国内“互联网思维解读营销”第一人，中国实战派营销策划专家、营销策划界“活雷锋”，外号“有意思营销教主”，曾同时兼任国内36家企业的策划总监，号称“36企业总”。关于邵珠富，企业间经常听到的流行语是“牵手邵珠富，企业就会富”。所讲《营销策划，有意义不如有意思》《营销就是要纸上谈兵》《互联网搞乱世界之后的营销》《互联网思维就是帅卖怪坏》等在国内及德国、韩国等有较大反响。微信515600859，邮箱：life3407@163.com,电话：15864010707