最近，加多宝真是上了大火，一连串广告语被王老吉接二连三告上法庭，又接二连三被法院判定侵了“王老”的权，这等同被封了口！“王老”倚老卖老没错，可是，总要给小伙子留个喘气孔吧！虽然“王老”靠“法治”练成了“金钟罩铁布衫”，可这真功夫再厉害，即使刀枪不入，也有个“气门”吧！加多宝只要找准“王老”的“气门”，给它堵上，让“王老”有气无处撒、有劲无处使，其不仅可以喘口气，说不定还可饱餐一顿“开口笑”饺子宴呢！
加多宝和王老吉之间的“是非曲直”，本来就像“太极图”，阴阳互生、阴阳易变。在“法治”明令管制下的“大是大非”地界，加多宝就像被压在五行山下的孙猴子，翻身无望，空嗟叹；可是在“法治“边缘“亦曲亦直”的灰色地带，加多宝却可像达摩祖师一样，面壁图破壁，洞悟“曲美”之妙，通过“曲径通幽”，达致“异曲同工”，最终实现“曲线救国”！
问题是加多宝“开口笑”的开“口”在哪里？加多宝“曲径通幽”的出“口”在哪里？这大大方方的“口”，让我联想起了凡客体，联想起了江小白的“雷人语录”，联想起了可口可乐的“歌词瓶”和“歌词罐”！在此，我要揭一个老底，大家伙一直都误以为凡客诚品的“凡客体”开了“毛泽东语录式广告”之先河，其实，凡客体的创意是借来的！在凡客体出现之前，我在上海地铁站点曾经看到过，有个啤酒品牌（可能是百威小瓶，时间太久，记忆模糊了）搞过“毛泽东语录式广告”，只是没有凡客体那么模式化，只是没有像江小白一样搞到瓶体上！隐约记得其中一条语录的大概意思是“老板可以随时换，朋友才是永远的！”
既然“雷人语录”早就不新鲜了，早就用烂了，难道“雷人语录”能去加多宝的火，能帮加多宝扬眉吐“口”气？所谓运用之妙，存乎一心，我揭凡客体借创意老底的目的，是想说明“世上没啥新鲜事”，创意本身并不值钱，用了，才值钱；用到位，才值大钱！
其实，“雷人语录”的“深度价值”尚无人发现，更莫谈挖掘利用了！无论是凡客，江小白，还是可口可乐，发现和利用的都仅仅是“雷人语录”的“表面价值”，仅仅是浮出海面的金山之一小角！那么，海面下的大金山在哪里？“雷人语录”的“深度价值”是避开“法治雷区”，进入“无雷区”，随心所欲、畅所欲言、言无不尽、无所禁忌；当然，最主要的是绕开“广告法”，躲开“文字狱”，譬如保健食品是不允许像药品一样谈疗效的，“雷人语录”就可以通过“暗语”来暗示疗效！譬如广告法是严禁广告中诋毁竞争对手的，“雷人语录”就可“骂人不吐脏字”。加多宝的广告语之所以接二连三被判侵权，就是因为其太“直白”了，而没有采取“暗语”来暗示，其实，“暗语”的效果可能来得更恰到好处些！恰如有人冒犯周总理“对牛弹琴”，周总理妙答：“对！牛弹琴！”
下面我为加多宝设计了一条可以绕开广告法，却可以痛击王老吉的“雷语”：老人问：“小伙子，你是救火英雄“加多宝”吗？”小伙子答：“王老，记错了！我是灭火冠（罐）军，救火英雄是家兄，他叫“家多保”，我们哥俩是“双胞胎”。“家多保”提醒您：“家遇火灾，火速拨打119！”
上文语录的“核心主题句”是“王老，记错了”，这句有点损，骂人不带脏字，不过，这恰恰是中国话之“妙境”，中国文人崇尚的就是“笔比剑更锋利”，匠心独运、妙用无穷，灭敌于无形，无招胜有招！
为何要提“家多保”？有一天，我在网上浏览，偶然看到一人爆料，还有截图，只见一罐冒着熊熊烈焰的加多宝凉茶出现在一加手机官网上，过后，我去一加手机官网查看，没看到截图，倒是看到一加手机的保险条款统归一“名”——“加多保”！我在此基础上，将其演化成了“家多保”，至于为何要把“火警电话119”捆绑上，很简单，为了凸出那个去火的“火”字！现在举国上下正在大力整治火灾隐患，很多商场和KTV等公众场所被勒令整修，以杜绝火患！
上文的语录，可像凡客体一样，以核心主题句“王老，记错了”为主题，模式化、派生出一系列“雷语”，好像孙悟空拔猴毛变出一群各怀绝活的猴王。下面咱就一气再生三：“老大”是：老人言：“加多宝总经理曾经说过，信心比黄金更珍贵！”小伙子答：“王老，记错了！那是我们敬爱的老总理温家宝总理说的，您老张冠李戴了！”“老二”是：老人言：“电影《冒牌天神》中的那个英国小伙子太逗了！”小伙子答：“王老，记错了！那小伙子是美国佬！”“老三”是：老人问：“你就是那个七连冠（罐）的“家多保”吧？“小伙子答：“王老，记错了！我是七连冠（罐），没错，不过，我叫“加多宝”，家兄才叫“家多保”，我们哥俩是“双胞胎”。“家多保”提醒您：“家遇火灾，火速拨打119！”
大家伙们看了以上的四条“雷语”可能不过瘾，是否还有更“雷人”的呢？请看：老人言：“如果没记错，你是哥哥“家多保”吧？你双胞胎的弟弟叫什么来着？对了，好像叫“加多宝”！”小伙子答：“王老，记倒了！我是弟弟“加多宝”！” “家多保”提醒您：“家遇火灾，火速拨打119！”与上文四条“雷语”不同的是，这条“雷语”更换了“主题”，不是换汤，而是换了药，把原主题“王老，记错了”换成了“王老，记倒了”！
新主题“王老，记倒了”，比起老主题“王老，记错了”来，可能更适合些，虽然下“口”狠了点，为何如此说呢？很早以前，我曾经发表过一文《软图赢销力：易拉罐上的软图革命》（百度一下），文中提到：“ 有一种图片形式值得研究，本来正向看是一个老太太的头像，但是如果倒过来看的话，却变成了一个美女，凭空为易拉罐增加了一个有效的记忆点，也为产品增加了一些娱乐价值。”如果加多宝仿照此图，设计一系列“颠倒”软图，附加到产品包装上，恰似“微电影”般，直观再现“王老吉和加多宝”之完美“品牌转换”，暗喻“加多宝”正青春，“王老吉”已垂垂老矣！
加多宝的所有广告营销策略和战略性行动，基本可归入两大战略思想，一是我在《王老吉“完”胜加多宝，急需三把火！》一文中的总结的“谁最火，谁就是正宗！”第二大战略思想是“霸王硬上弓，强行与王老吉发生关系，拉王老吉垫背”，无论是改名，还是全国销量遥遥领先等，同一大战略目的：“拉王老吉垫背”！如果没有王老吉垫背，加多宝就成了无源之水、无本之木！以上俩大广告主题，无论是“王老，记错了”，还是“王老，记倒了”，战略目的同“一”，依然是“霸王硬上弓，强行与王老吉发生关系，拉王老吉垫背”！
有的朋友看到这里，可能忍不住偷笑了，崔涛这人，不地道、不厚道，刚为王老吉谋了，又为加多宝谋，其实，古圣先贤早有定论：“谋事在人，成事在天”，可见，谋居其次！所以，徐庶“身在曹营心在汉”，完全没必要，为何？“成事在天”，人最终是胜不过天的，“人定胜天”之说，不过是给人增加点信心，找点心理安慰而已！
本策划案属于公开策划，定价一一八万，侵权必究，有关声明和细则，请查阅崔涛2014年发表的有关文稿。阿基米德说过，给我一个支点，我将撬动整个地球！假设阿基米德变身孙悟空，手拿一根如意金箍棒，想变多长就有多长，如找不到那个“支点”，一切都白费！本策划案中的核心广告主题“王老，记错了”或者 “王老，记倒了”，就是“支点”！“一一”形似“一根金箍棒”，“八”形似一个“支点”。
我还有一大隐忧，加多宝广告语连续被封，并不打紧，将来万一“红罐”也被禁用了呢？这可如何是好？未雨绸缪，一颗红心两种准备！为此，我为加多宝预备了一条“红颜易久”的“翻红”广告语：“红灯照，加多宝！”至于为何要用这广告语，请参阅《王老吉“完”胜加多宝，急需三把火！》和《博爵咖啡：剑指雀巢，“爆力”撕开市场》俩文，在此不再赘述！只补充一点，电视广告画面，类似《宝莲灯》中的劈山救母，“红孩儿”劈开一座“红山”，凸显出的是换了新装的“凉茶圣母”（王老吉是“凉茶始祖”，天生一对，绝配！）——加多宝！天上的大太阳化成“宝莲灯”，红灿灿，把加多宝照得通体通红！
如果加多宝“红罐”不保，被迫换装，应该换成什么颜色呢？我想，“黄（皇）袍“加”身、冠（罐）冕堂皇（黄）”这八字真言，应该足够帮加多宝“加冕”了，挽回颜面了，乃至力挽狂澜了！王老吉是“红底黄字”，加多宝“换装”，变成“黄底红字”，不正好隐喻“王老，记倒了”吗？
记得有人曾经说过，人如果不要脸了，这世界都是他的！我不得不借机提醒一下“王老”，如果脸皮都撕破了，西施也会变丑女，丑女无敌，可有耳闻！！！？？？毛爷爷还给人家留个立锥之地，歇歇脚、喘口气呢！再说了，虽说法不容情，闷心自问，这也是人家应得的，是“合天道”滴，不是吗？
崔涛，中国最早的咨询策划人之一，“集成赢销模库”创建者，“公开策划模式”始创者，曾经运作过数十家集团公司，通过模式创新、战略赢销、品牌重塑、价值创新、流程改造、资本运营、强势突破等措施，打破常规、重定游戏规则、化不可能为可能，助力其赢利能力快速提升，步入良性循环轨道，开创了适合本土企业需求的低投入、零风险、高收益的新咨询模式。首次交流，劳驾先来短信或者发邮件书面交流，合作后，你会体会此举之妙处。 联系电话：13918194072 电子邮件：ct721888@163.com