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户外企业虐心的品牌代言人选择
作者：付鹏鹏 时间：2014-4-24 字体：[大] [中] [小]
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前阶段，阿迪达斯选定韩国女子组合2NE1为“AllOriginalsRepresent”系列品牌的亚洲区形象代言人，李宁签约美国篮球天才韦德回归运动领域，匹克签约包括库德亚特赛娃在内的六名网球女将，艾弗森品牌正式签约篮球明星阿伦艾弗森……
在运动品牌传出新的代言人消息的同时，各户外品牌也在积极的寻找着合适的代言人。探路者签约著名歌手汪峰，赛丹狐与“中国泛户外第一人”李辉确立合作关系……只是，纵观各个品牌的代言人，从歌手到体育明星再到户外运动群体中的知名人士，户外品牌该如何选择适合自己的代言人，才能让品牌代言之路一帆风顺呢？
对于企业来说，代言人是一张至关重要的牌。选对了品牌代言人，企业的品牌知名度可以迅速提升，让企业赚的钵盆满满，可一旦在代言人上出现失误，别说品牌知名度，企业恐怕将会为挽回自身的形象而失去更多。
走好品牌定位的关键一步
一个品牌代言人的选择，是为了服务于这个品牌，如果代言人的身份等信息与品牌的定位相左时，这样的结合，将会形成一种认知错误，干扰固有的品牌形象，形成消费者品牌认知紊乱。而判定一个品牌代言人的存在是否有价值，关键的一步就是找准品牌定位。
李宁在经历订单下降、乐途商标特许期限缩短、“90后李宁”品牌重塑失败、西班牙授权商破产、高层人事调动，李宁重出江湖……一系列的事件之后，前途一片渺茫，究竟是什么原因导致一个品牌有兴盛走向没落呢?
回看李宁二十几年的发展历程，李宁这一品牌在品牌的定位上一直备受争议。在上市之前，国外曾有一篇文章便是关于李宁的品牌定位，言语中颇有讽刺意味的指出李宁这一运动品牌定位在“休闲”和“运动”的摇摆性，这似乎也印证了李宁在品牌定位上的偏差。
找准品牌性格与代言人性格契合度
与品牌的契合度，在一定程度上所要求的便是和这个品牌的品牌精神的契合度。当品牌定位明确了之后，品牌精神便自然而然的体现出来，这个时候，代言人本身是否可以体现这一品牌的精神，就格外的重要。
说起国内的户外品牌，许多人都会自然而然的想起探路者这一“本土第一户外品牌”，而这一品牌的另一个名词，或许就是王石。2009年新年伊始，探路者正式与王石牵手，而这一次牵手更是完善了探路者“本土第一品牌”的头衔，同时也成就了一次户外品牌代言人选择的绝佳范本。
户外企业和代言人之间的关系十分微妙，如何选择正确的代言人也并非一朝一夕之事。对于企业来说，找准自己的品牌定位，摸清市场的需求状况，更要从代言人的性格、口碑多方面考量代言人的资格。只有在代言之路上把好关，才能让企业无后顾之忧。
付鹏鹏：网络营销专家，“浅营销“理论创始人，专栏作家，关注品牌营销、事件营销、网络营销及移动营销，长期研究社会化媒体和移动互联网，现任北京时代沃华管理咨询有限公司副总裁，具有在媒体、广告、公关圈跨界的从业经历，具有丰富的营销实操经验