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广告投放慎用的十大滥词
作者：桂旭江 时间：2014-6-4 字体：[大] [中] [小]
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胳肢窝本是敏感地带，一挠就痒。但假设从早到晚、一年到头被别人挠个不停，再敏感的胳肢窝也会生满老茧，非但不痛不痒，反而令人作呕。
所谓“饭炒三遍不好吃，话说三遍不好听”，再好的词儿，如用被用得泛滥，就别再去碰它了。否则，就好像拿嚼过的饭菜去待客，客人会吐槽的。
以下这些词儿，己经堪称滥词，慎用！
1， 生态、天然、绿色
这是一个奇妙的世界，环境污染、食品安全问题空前泛滥，“生态、环保、绿色”的广告词也空前泛滥。“生态”概念本是直指痛点的，奈何一哄而上、千人一词，它很快就淹没在口水之中。再高喊生态，几乎就是左手拉右手，没有感觉的。
不用生态这个词，并不等于放弃生态这个概念。“生态、天然”现在是、将来也是消费热点，只不过看你怎么个表达，真正让消费者过目不忘，心生认同。试举一例：一款茶叶，用以下八个字表达它的生态概念：山崖水畔，天种地养。和这样的词儿一对照，“生态、绿色、天然”立马就变得空洞乏味了。
2， 和谐、梦想
新闻联播里的主题词，不管多么的主旋律，也经不住和尚念经式的重复，很快就会变得无感。不要以为傍上国家话语，老百姓就会买账，他们最多只会觉得你擅长跟风而己。
领导讲话必须宏观、高大，那样才能面面俱到，照顾八方。但面对消费者不行，词儿越大越空泛，反而是具体的、聚焦的、家常的话有可能让他共鸣。尤其在80后90后渐成消费主力的时代，拿国家用语套产品广告更是容易被嘲被弃。
3， 健康、幸福
是的，人人都想健康、幸福，但天天念叨，谁不烦？谁信？
同样是讲健康，茅台说“好酒喝出健康来”就显得很扯，也就是他大牌，换作小酒厂早被唾沫淹死了。但“劲酒虽好，可不要贪杯”就体现了一份关注消费者健康的诚意，虽然明知是营销，但还算好接受。
所有的楼盘广告都喜欢晒幸福，好像买了他的房子从此便“过上了幸福的生活”，只不过，直接把幸福两个字印在广告牌上己经打不动购房人了，换成“轻风穿过的庭院”、“半亩院，一片林，三代人”却可以让路人砰然心动。
4， 给力、HOLD住、你懂的
每一年，甚至每个月，网络都会诞生新词、热词，这些词儿用的还是汉字，却以前所未有的组合和特殊的语境产生了全新的意味，它们一经出现，立即席卷全民，引为时尚。
但网络热词来势迅猛，保鲜度却极差，从诞生到老化基本上不过半年时间。如果你在用银子换来的版面上用这些词，可千万得当心，它有可能陷入两头不讨好的境地：一方面，有些人不明就里一头雾水，看不懂你在说什么；另一些人则嘲讽你嚼人牙慧，卖萌装嫩。
有本事，自己创造几个新鲜的热词去引领时尚，从网络上扒流行语既不靠谱也显不出你的创意。
桂旭江，品牌策划与企业文化建设专家，森一旗帜品牌策划/首席品牌顾问。历任大型国企宣传部长、企划主任、营销副总、国内著名品牌营销机构策划总监等职。十余年专业于品牌营销策划、企业文化建设，以深度切入企业、提供实效解决方案为长，辅佐多个品牌构架营销整合系统，行业跨快销品、服装、酒类、药品等，实力派品牌策划方案提供者。邮箱：gxj999@163.com 电话：13767339905