当前位置：中国广告人网站>创意策划>广告杂烩>详细内容 记者转型社会化媒体文案 需克服三座“大山”？ 作者：@小圈梨 时间：2014-8-28 字体：[大] [中] [小]

    前不久，一朋友问我：她的公司急着招文案，是不是要招个“记者”出身的文案？我听后给了她三点建议；也许对那些想转型、从事和“社会化媒体”相关工作的记者，或其他由此想法的小伙伴，有点帮助。
    首先，不要认为“文案”是“基层”活；说白点，档次低。
     @姐夫李 曾发过一条微博，一语道破：
     @姐夫李：每天都在想移动营销平台，好像都是不懂技术的人忙着找人搭平台，追最时髦的技术，怕MSN过时，怕App过
时，怕微博过时，怕微信过时，其实，有本事写好1000字的新闻稿，300字的文案，140字的微博，你的功夫怎么都不过时。
    转发(84) | 评论(39) 12月4日17:54
    那么，招聘记者为文案，有哪些得天独厚的优势呢？
     1、记者对事物的探知欲，对新事物的热情、干劲。
     2、扎实的文字功底。
    那么，招聘记者做文案有哪些风险呢？（换言之：你想成为社会化媒体时代出色的文案，要具备哪些质素？）
     1心里较难装着受众。不得不说，社会化媒体时代，记者的专业主义质素既是他们的优势，也很可能是他们的绊脚石。不管是甲方还是乙方公司，都有这样的反馈：觉得招个“90后”的段子手，比招个才高八斗的记者，可能更有效。
     《here comes everybody》里有一段话，让我读后印象深刻。大意是：媒体的精英们沉迷于和竞争对手“一较高下”。在他们心中，一篇新闻稿质量的好坏，取决于在“新闻专业主义”上是否达标，比如文章的结构、用词、语法等等。主编和记者们每周的评报，其参考对象是“竞争对手”，又有哪一点输给了竞争对手？而不是“你自己真正的读者”
    当时读了这段话，不禁回想：那时在报社每周一次的评报，确是或沉醉于自认为写地不错的文章，或自责怎么写地不如某报好？从来没有自问：读者是谁？他喜欢看这些文章吗？
     我一直认为：记者是个高素质群体。进入记者这个行业的门槛还是较高的。但是，是不是知识储备越多，就越难接地气呢？
     再让我把话说地简单明了些：如果你招了一个才华横溢的记者，写地一手好文章，但心里不知道目标受众是谁？甚至从内心鄙视目标受众们喜欢读的文章，坚持某种“理想”，想改变目标受众的口味，那就是孤芳自赏。
     是的，社会化媒体时带，记者写文案，最怕进入“孤芳自赏”的误区。
    2较难沉心互动。记者每天的工作就是和人打交道，采访各种人，为什么互动能力有待考察呢？
     记者在采访时的“互动”，其最终目的是写成一篇编辑（主编、编委）满意的稿子，获得较高的稿费。但社会化媒体时代，文案互动的目的是什么？是聚拢目标受众，让目标受众形成一个基于共同兴趣、爱好，或者特殊纽带的社群。这个社群是企业的群众基础。
     所以，都是“互动”，但“互动”的目的截然不同。
     文案的“互动”要肯放下身段。再俗点说就是：陪聊。会插科打诨，会引导话题，会悉心问候，甚至有主观情感的注入。
     但记者和采访对象的互动，要客观，问题要一阵见血，或委婉引导，引出采访对象内心深处最想讲的话，得到最想要的“料”。
     这么一看，文案的互动有点“屌丝”，记者的互动是登“大雅之堂”。
    3创造力。怎么“无中生有”？
     社会化媒体时代，文案需要捕捉社会热点，“无中生有”地创造符合企业的文案。这就要求文案有深刻的消费者洞察，思路广阔，有创新。
     记者也要捕捉社会热点，但基本操作手法是：“本地化”。结合“本地”写新闻，不能脱离事实。这其中缺少创造元素。
    当然，我并不是说记者就永远缺乏以上这三个能力，也不是说有以上这三个能力就一定是出色的文案。只是真心认为：记者想要转型从事和社会化媒体相关的工作，就要把自己得天独厚的优势放大；同时，把这三个能力揉入到自己的强大优势中。
     虽是社会化媒体时代，但经得起考验的文字，还是需要沉淀的。