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“冰桶挑战”是高大上的策划吗？
作者：邵珠富 时间：2014-9-18 字体：[大] [中] [小]
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本人策划最特别之处就在于，尽量避免“高大上”的现象出现，盖因作为中国互联网思维解读营销第一人的邵珠富本身就不是一个“高大上”的人。早在2012年，国内就有一本用互联网思维解读营销的策划类书籍《营销策划，有意义不如有意思》出版，之所以半年的时间内连续印刷三次，是因为作者将枯燥乏味的营销用轻松的语言进行了描述和化解，深得许多初学营销策划者的喜爱，也给许多“经验丰富”的营销人以启迪：原来互联网时代的策划也可以这样搞，原来，这样搞的策划才更管用。后来，该书作者被国内好事者称为“有意思营销教教主”。而在邵珠富看来，“冰桶挑战”之所以风靡全球，是因为它把一件“有意义”的事做得“有意思”起来了。
在邵珠富看来，一只破的“冰桶”算不上高端，往自己头上浇一桶冰也算不上“大气”，这样小儿科的游戏又怎么能称得上是“上档次”呢？所以，它之所以能够风靡全球，肯定不是因为它足够“高大上”，恰恰相反，是因为它“矮”“小”“下”了，只有这样才更接地气。因为：
“高”，就容易成为空中楼阁，做任何事情不着边际，成了空中楼阁，又怎么会成功呢？
“大”，就容易虚无缥缈、一望无际也，掌控不了、拿捏不住、身不由己、力不从心、无能为力，老虎吃天无处下口，这样的状态能有好的结果吗？只有天知道！
“上”，档次也，档次上去了，难道不用花银子？谁家的银子是水漂来的？白白浪费“银子”自然不经济，效益也好不到哪里去。面对嗷嗷待哺的企业，这样浪费钱的举措何谈成功？
所以，在邵珠富看来，好策划一定是“小快灵”或“矮小下”的，绝不是“高大上”的。虽然“小题大做”和“大题小做”一向是邵珠富营销策划的利器和法宝，但这绝对与“高大上”不沾边——
2012年，邵珠富策划的“小蝌蚪找妈妈”的活动，创造三个月销售门票是上一年全年2.5倍的惊人业绩，用“小蝌蚪”作代言，这算不上“高大上”的策划吧？
2012年，邵珠富为一家房地产商策划的“鸟屎”广告，创造了三天卖了两个亿的销售业绩，“鸟屎”甚至会让人产生不舒服的感觉呢，这算不上“高大上”的策划吧？
2013年，邵珠富为舜和国际策划的韩国市长来济南当“吃货”，面对济南400多食客，在主席台上生吃50个生蚝，就是一个“吃货”的游戏，这算不上“高大上”吧？
2014年，我们策划的到“济南最近的海”去“挖蛤蜊、捉螃蟹、拔海带”动辄几百人的队伍，吸引了几千人去一个不是景区的景区去游玩，惊动了当地政府和沿路交警，这算不上“高大上”吧？
……
为何策划“矮”“小”“下”才会有效果呢？这是因为，“矮”了你能够得着，够不着的营销有谱吗？“小”了你能控得住，避免了形式主义的产生，失控的策划或营销怎会有好的效果？“下”了你能更接地气，通俗化的营销包罗万象、普罗大众，满足了更多人的“口味”，岂能不火？
所以，邵珠富认为，策划不需要“高大上”，我们也从不为你打造只讲形式、浪费银子、不接地气的“高大上”式策划，因为帮助客户浪费钱、打造云里雾里不着边际的策划不是我们的长项。