当前位置：中国广告人网站>创意策划>策划实战>详细内容 泰国广告中我们应引以为鉴的是什么？ 作者：刘禹含 时间：2015-10-23 字体：[大] [中] [小]

    泰国广告（下面统一指泰国的影视广告）就像是广告界的一枝独秀。小制作、低成本，竟然制作出能与美欧大片相抗衡，让全球亿万受众为之情绪变化、赞不绝口的创意广告。这究竟是什么原因呢？今天禹含就来带您分析下泰国广告崛起的原因，从中我们收获的是什么呢？
     说到泰国广告大家除了称赞之外，对它的评价无外是“催泪”“幽默”“夸张”这三点。没错，这三点确实是泰国广告称霸广告界的三个优势，或者说是“能量”。泰国的广告煽情时能让人挥泪如雨，搞笑时能让人笑出眼泪，夸张时能让人瞠目结舌。为什么泰国广告有这样的能量？泰国不
是一个经济发达的国家，反而这种经济状态造就了泰国人乐观、心胸宽广的性格，这样的性格让他们对广告具有强大的包容力，从保守到疯狂，都能够接受。换句话可以这么说，泰国政府对广告界的创意尺度，客户对广告公司的放养程度，相较于我国，都更加的放宽和包容。而经济不发达的国情，让泰国广告少了宏大制作这座靠山，只能在广告创意上，独具匠心，另辟蹊径。小制作，深挖消费者内心戏的广告风格、创意思路，便逐渐形成了。所以说，国情、民生是成就如今泰国广告业绩的一个原因。这对我们网络营销也给了较大的启示，做网民内心深处真正关注的信息才是正确。
     创意绝妙的“催泪”广告，是泰国广告的一个明显标志，也是行业内以及包括观众在内的“第一”印象。这为泰国广告的成功奠定了基础。“催泪电视剧，韩国最厉害；催泪广告，那一定是泰国最厉害”。感人的、催泪的，能引起人强烈共鸣的故事，往往都发生在我们身边，与生活息息相关。泰国广告成功的将“平民演员”引入广告片中，很少使用明星和社会知名人士；故事内容多以亲情友情爱情、人文关怀、社会大爱为主线。拉近与受众距离的同时，给人以灵魂的召唤和启发。这种对社会付出关怀的态度，刘禹含认为，它是广告人必须要具备的素质，无论传统广告还是新媒体广告人都要具备。
     引人入胜的脚本设计，又是泰国广告的一大亮点。夸张的戏剧冲突，情节跌宕起伏，擅用铺垫和转折，最后点出与产品的联系。力求故事出其不意，猜不到结果；产品插入合情合理，不偏离受众情感抒发和意识领悟的轨道。整个脚本需要精心策划，十分彰显功力，需要让受众看完不烦，欣然接受。
     泰国广告在国际上成绩斐然，广告奖杯拿到手软。除了国情等客观原因外，内容基调、定向，创意思路、风格上的成功，都是非常值得我们学习的。还有一个事实我们必须承认，泰国受西方文化影响比较深远，西方广告公司从1940年代就已经进入了泰国，并主宰了市场。他们引进了先进的技术和理念，结合本土特色，形成了广告界的靓丽风景。以此为鉴，中国广告界也应该与世界接轨的同时，走出自己的风格，让国际舞台为中国广告界喝彩。
     如果把你要做的这个“影视广告”与泰国广告相比，那么你要向泰国优秀广告学习的，也是它“催泪”“幽默”“夸张”的渲染功力，和“平实”“生活化”“另辟蹊径”的故事表现。因为泰国广告的成功，已经可以说是，对准了人类情感抒发的出口，一枪一个准。那么，你准备好向优秀的泰国广告致敬和学习了吗？
     互联网作为一个广告界发展的新平台，赋予广告创作的空间更为巨大，包括表现形式、语言维度、跨平台整合营销等，形式、内容更加多元化，也更加符合了现代人的阅读、欣赏习惯。一个动人的互联网广告及创意，它的魅力更在于整合后爆发的力量，它就像把一个传统的影视广告，分开成一段文字、一组图片、一截视频或是音频，一个热门话题或是一项线上活动等等，以一个共同的广告主题，在网络上、在万千目标受众眼前，不断的传播、发酵。
    


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