当前位置：中国广告人网站>创意策划>策划实战>详细内容 媒介融合下谁才是未来的霸主？ 作者：程耀东 时间：2015-12-11 字体：[大] [中] [小]

    【前言】
    时代的发展，也在加速媒介载体的变更趋势。传统意义上我们所划分的电视、互联网、户外、广播、平面等媒体类型，伴随着媒介融合时代的到来，要么消失，要么合并，要么衍生出新的媒体类型。在媒介融合趋势下，除了我们所说的媒体，也将会融入社会上各种媒介因素参与到融合的过程中，使得未来的媒体更综合、更全面、形式更多样化。
    媒介融合时代，是媒体融合发展的终极阶段。进入到这个阶段后，说互联网是霸主，未必；说电视依旧是霸主，也未必。那究竟谁是媒介融合时代
的未来霸主？是一个还是多个，都需因需求而论。
    【内文】
    当下，已经进入了媒体融合的阶段，媒体之间的相互兼并和整合，给整个媒体环境带来了新的变化。不过随着媒介社会化进程的加速，单纯媒体之间的融合也快速演变成媒介大环境的融合，参与融合的要素除了媒体本身，还包含技术、人物、产品、社会形态等等。在这种背景下的融合，会促使当下的传播环境和生存状态发生翻天覆地的变化。
    或许某些媒体还存在，但是其存在的意义会完全工具化。所以，媒介融合下，传统的媒体分类将不复存在；传统的媒体时代霸主定义方式也将完全翻新。媒介大融合环境下，霸主将应趋势而生，不同趋势下势必会孕育出新的媒体形态，就如或许原本不被看好的领域将会统领传播市场。
    多屏融一：优质内容当道
    这里所说的多屏融一，不是我们常说的多屏营销。多屏营销是借助多个屏幕去实现内容传播。而多屏融一，则讲的是每一个屏幕上内容的统一。也就是说，在未来的屏幕上，我们可以根据不同的生活形态、生活习惯去使用相应的屏幕，而这些屏幕上所呈现的内容基本上是一致的，而且它所有的功能特点都是一样的。在多屏融一的时代，我们没有电视、互联网PC端、移动端等类型的区分，更多的是从人为个体的角度出发，根据人的行为状态去理解和判断。笔者认为，在这种多屏融一的状态下，所有人为个体，都会从顺从多屏转变为习惯多屏，它们会如一日三餐的饮食规律一样，规律性的在不同状态下使用不同的屏幕。
    多屏融一，所有屏幕都会兼带现在所有屏幕媒体所具备的功能。但是，在多屏融一的状态下，对于内容的品质将会提升到新的高度。也就是说，在多屏融一的时代，所有屏幕内容都处于高度统一的状态，能够输出内容途径会高度集中化。那些优质的、受关注的内容会成为多屏幕下的香馍馍。而那些半死不活的内容将会随着多屏融一的大潮而慢慢消失掉。所以，对于媒体、广告主、广告公司而言，抓住优质内容是关键。笔者觉得，在未来的很长一段时间内，优质内容将是传播的核心力量。不过，笔者也相信，未来优质内容的优胜劣汰速度和效率也会加快，这种更新换代的节奏会让内容市场高效、有质的快速运转。
    技术当家：有技术领时代
    技术作为隐性传播方式，之前一直少受关注。进入4.0传播时代后，技术的作用开始日趋凸显和走上台面。如二维码和微信摇一摇等技术的快速兴起和在媒体上的广泛运用，使得当下的传播形态发生了本质性的变化。而且这些技术的广泛运用，也使得传播和线上线下动销完美的实现了捆绑，完成了广告可以直接拉动销售的全新传播方式。
    除这些新技术手段的作用日渐凸显外，像中国移动、中国电信、中国联通等所提供的网络通信技术的快速成长和发展，也在不断的促进媒介载体加速融合的过程。早在2012年时，那个时候移动网络信号还没有普及的情况下，笔者曾预言移动视频媒体会成为传播新的亮点。当时因为移动网络信号的问题，此想法得到了多数人的否定。时至今日，这些问题已经完全解决，而且移动网络视频的快速成长已经赶上和超过了PC端。这些功劳看似归于媒体，其实还是感谢为我们解决移动网络信号的企业。是它们在技术上的不断升级和改变，才造就了现在媒介快速融合的趋势。相信在未来媒介融合的时间里，它们需要拿出更多的技术手段，去解决媒介融合趋势下的硬件要求。当然，未来这些技术手段或许会慢慢浮出水面，成为我们用于传播的新的媒介载体。或许，那个时候，技术会引领着一个新的传播环境。
    双重身份：买广告也卖广告
    在现阶段我们的观念里，甲方乙方丙方可是分得很清楚。随着媒介融合时代的到来，我们发现其实所谓的甲方，它也在扮演着媒体和广告公司的角色。广告公司也一样，从当前很多广告公司转型做内容来看，它们就已经的慢慢在转型为媒体方。而媒体方，则需要采购它们的内容去完善媒体平台，这中间其实已经发生了身份转换。不过这种小范围的身份转换还不起眼，到了媒介融合时代，我们会发现，不论甲方乙方还是丙方，都会身兼双重身份。它们既需要推广品牌和产品，也需要通过招商来降低技术开发的成本。
    举个例子来说吧！媒介融合下，像电视机、电脑、手机等方面的品牌方，它们除了要推广自己的品牌和产品外，也会通过技术媒介完成广告招商，来降低产品的开发成本。其实，这种做法已经在电视机生产商上开始慢慢实现，只是目前普及力度不高，大家没有加以重视罢了。还有一些品牌的渠道，其实也将会慢慢演变成媒介传播载体，成为品牌方后期进行广告招商和广告置换的工具。尤其是一些广告主的自营渠道，在媒介融合趋势下价值更大。笔者觉得，像娇兰佳人这种商业模式、红蜻蜓品牌的自营渠道商业模式，在未来媒介融合趋势下，一定会充分显示出它的潜在价值。
    笔者结论：媒介融合是趋势，它比媒体融合更具有颠覆性。媒介融合大环境下，一定会孕育出很多新的商业机会！让我们一起期待吧！