当前位置：中国广告人网站>创意策划>策划实战>详细内容 因积累，因优越，成就了广告职业的厚重 作者：陈佳斌 时间：2015-6-30 字体：[大] [中] [小]

     一年前的某个晚上，兆伟加了我的QQ，说是看了我发表在广告人网站的一篇文章，想找我多交流。不出意料，曾很长一段时间内他也成了众多以交流问题为初衷而加我的又一名沉睡好友。今年5月，他又来找我，让我看看他参加学生广告大赛做的作品，我很坦诚地指出作品一般，得改，他不假思索，隔了两天重新提交了作品。之后，又反复修正了几轮。当时，我觉得这男生挺执着，也看到了他显露的悟性和积极上进心态。恰好，我一直有个想法，就是尝试带两个在校生，能够远程交流，看看能否碰撞出一些力量，于是历时一个半月带教的计划正式粉墨登场。而期间，也归纳了学生认知如何做好广告的最关
键四点：
    解构与结构，也偶然也是必然
    一是懂得广告几乎不可能完全脱离旧世界地进行原创，相反，多数学生一开始喜欢闷头苦想。华人广告教父莫康孙定义创意就是旧元素新组合，少了积累，你就多了自我臆断，少了更多想法的可能性。
    一个优秀的广告人，没有将不同知识组合一起和极具跳跃性的跨界能力是跟不上行业的。只有洞悉创意的内在规律，才能无招胜有招，领驭创意技巧本身。现在的刻苦是为了将来的轻松，吃进去的草要真正去消化。互联网打破了信息不对称的壁垒，如今比十年前的广告人拥有更多信息、案例的入口。反而正是这样的资讯不缺，多数人不懂珍惜。大数据时代，只要你有心，保持好奇，坚持百度一下，和创意不期而遇是偶然的，相遇则是必然的。
    自信，一种手段而已
    二是懂得市场规律，作对需求，懂得包装，做好创意。还有最重要的是坚持自信满满地做广告。
    我也曾因工作职责上带过几位新人，现在的90后新人可谓独立思想极强的新人，却因为越来越快的世界容易迷失和产生强烈的不安，外表特立独行内心却充满迷茫。认为资讯如潮水，广告比以前更不易做，虽说这点没错，一样没错的是你做得不容易，其他人也是同样不轻松。而积少成多的“自信”正是克服这个问题，爆发你蕴藏的潜力之秘诀。自信从哪来？首先做好无数次被打击的心理准备，但不要沉溺在失望里，问题远没有你想象那么糟。再者，适当用名和利滋养热情，让自己不断更新。你所服务的每一个案子，行业内所举办的各种奖项，甚至自造自媒体都是你出人头地的机会。广告人如果没有企图心，会变得一无是处，找不到价值。全力以赴去争取一切可能，而非让惰性、妄自菲薄成为你的习惯。
    最有创意的广告是优越感
    三是认清你之所以做广告可以收获的优越感。无论高低，优越必须存在，否则你撑不到未来。
    譬如，广告可以更平等靠脑洞、知识进行竞争，只要你够努力，这个圈子不乏三年内就能靠自己衣食无忧的人。譬如，你可以接触到丰富多彩的各种衣食住行的行业，比普通人更了解生活和社会的滋味。譬如，你的身份不仅是广告人，更是思想的制造者、热点的发动者、人类的造梦者。譬如，你可以接触到许多有趣的人，甚至未曾想过的明星。无关炫耀，但希望对新人有所鼓舞与吸引：自做广告以来，历任公司因影视Campaign就合作过张学友、王力宏、何润东，签售会则找过胡彦斌、杨幂……当看到你参与或主导的创意和明星一起出街，本身也是一种无与伦比的优越。最顶级的优越，则是发自内心对这个行业的喜爱，不要忘了你的广告初衷，只要坚持，就有所得。
    重要的是方向，无关出发点
    最后，这个时代，发光的不一定是金子，而金子不一定就能发光。
    所以，虽然自学也可以成才，但也容易走上弯路。何况多数人更是选择一条路顺其自然，记住，只有死鱼才随波逐流。当看不清远方，就给自己找一颗启明星。它可以是一个广告大佬，也可以是一个短期目标。
    或许立场不同，见解不同，有些人更渴望走出自己的道路。多听取前辈的建议，了解一些行规，比起闭关锁国的苦思冥想，进步大多将事半功倍。但也不要提前关闭了自己的思路。我从大学四年到工作四年，非广告专业出身，走过来一路忐忑，也曾想倘若曾有前辈可以悉心教导，其中大可趁早练好基本功，从brief到策略、到创意、到执行、到卖稿，落到实战，减少一些犯错，进步会更精准。好在关键节点我也总得到一些宝贵意见。
    最后的最后，骨灰级大佬和目标，不只是用来指明方向，更是用来超越的。
    


Abin，2011年毕业于福建，汉语言文学专业出身，大三起自修广告，曾获中国广告节长城奖、中国公益广告黄河奖、中国大学生广告学院奖、台湾时报金犊奖等多个比赛的奖项；历经黑弧奥美、白羊广告、旭日因赛等知名广告公司。2014年起先后任助理策划总监、创意总监 QQ：316902659