当前位置：中国广告人网站>创意策划>策划实战>详细内容
如何省100万广告费免费上门户网站头条
作者：刘拓 时间：2015-6-30 字体：[大] [中] [小]
-
做过营销传播的人，都知道上门户网站的价值，类似新浪、网易、搜狐，首页通栏一天就要几十万，如果自身的品牌传播软文或者视频，可以免费上去，不仅仅大大提升传播效果，而且对官网销售平台的seo提升也有帮助，关键还是免费，这样有可能嘛？
把产品软文当做争议新闻来传播
答案是一定的，请讲你的传播内容和题材换成新闻的角度，所谓新闻角度就是新鲜的、有趣的、让人产生猎奇好奇的冲动。这就是娱乐明星绯闻往往在头条的原因。站在读者的角度，制造话题和注意力。
例如前不久笔者帮助上海崇明一家仿野生甲鱼做营销推广，如果仅仅站在企业或者产品的角度，传播甲鱼的原生态和品质，不仅会淹没在一堆竞品中，而且根本无法引起消费者的兴趣。站在消费者感兴趣的地方，创造趣味性和冲突性，那么完全就不一样了，因此笔者撰写了一篇《上海十大美食特产大PK 你吃过几样》，仅仅是通过微信朋友圈的发布，2天时间上了网易新闻首页，进而在新浪、腾讯、上海热线等门户网站上转载出现，百度一下，从2月10号算起，有430000索引量，如果一篇按照一般行情10块算起，相当于不花钱做了430万的广告，而在短短三天内，就有江西、广东客户看到要求合作加盟。其实文章内容没有特别的新意，关键是将这个甲鱼包装成为一个特色上海美食，与成熟的产品pk，以老带新，借助消费者对以往老产品的认知，带动了新品的推广和认知，尤其是在标题上，用pk的字眼，增加了内容的冲突性，大大增加了点击阅读的冲动和兴趣，再加上你吃过几样，增加参与感和体验性，让从来没吃过上海美食和吃过上海特产的潜在消费者，都想一看究竟，进而制造了强烈的话题性，在网易新闻频道，短短一天内就引发上百人的口水战和大讨论，而甲鱼品牌极甲也深入人心，从而在众多消费者心目中变成了上海特色美食，今年5月央视农业频道闻讯也做了相关报道，这对一家新兴的农业企业而言，产生病毒式营销的效果。
塑造产品的传奇故事
2014年，网络上到处出现中国第一鬼村封门村的鬼故事，引发了广大网民和媒体的关注，笔者根据相关新闻的报道，通过分析发现，这分明是一个静心策划的旅游营销事件，具体请看笔者写的《中国第一鬼村：封门村史上最雷人旅游营销》一文，当然这不是重点，重点在于商界杂志记者看到了这篇文章，去当地进行采访试图验证了这一事件，当地焦作市旅游局副局长打电话和笔者探讨这个事件火热的真相。如果不是营销炒作，也在笔者的推波助澜下，将当地旅游景点的知名度大大提升，获得了意想不到的访问量和关注度，甚至接连有三部关于封门村的“鬼片”上映。
换句话说其实再普通的产品和项目，想办法塑造传奇和神秘性，就能点石成金，开辟更广阔的的市场，例如笔者帮助浙江衢州一座2万亩的林区做规划时，通过实地考察并没有发现有什么特别之处，而通过系统分析和思考后，将这座山命名为“笑山”，打造中国第一家笑能量主题公园，获得当地政府的大力支持，把当地一大片行政区都命名为笑山，后来经过再次考察发现，果然有2座山峰像微笑的表情，这就是先塑造传奇，进而提升品牌价值和产品形象。可以大大提升的项目的自传播效应，降低广告传播成本。
如果你在发愁如何将自己的产品卖出去，如果你在发愁没有多少钱做广告，就请反复分析以上两大要点，进行借鉴，顺便给你两篇文章的标题，有空看一下，这都为笔者和客户带来过上百万业务：《家纺品牌，如何引爆流行》与《永亮模式,刷新家纺行业跃迁发展之路-有效营销》，他山之石，可以攻玉，祝你的品牌早日上门户头条，带来销量和品牌的迅速飞跃！
刘拓：juewu12@163.com，13761404124。