当前位置：中国广告人网站>创意策划>策划实战>详细内容 2016年广告投放如何巧接互联网？ 作者：程耀东 时间：2015-7-10 字体：[大] [中] [小]

    【概要】
    互联网的深度普及，要求广告主在广告投放上进行转型，以应对信息化高速发展的传播需求。鉴于此，很多广告主开始把传播重心转移到互联网广告的投放上。笔者觉得，重心转移不能盲目，得根据品牌所处的不同阶段来定。2016年，广告投放怎么走？势必离不开互联网，但是如何巧接互联网，把互联网的优势充分整合发挥出来，是推动广告投放立体化发展必须面对的难题。笔者分析认为，广告投放巧接互联网，需必备两大利器，一是内容策划能力；二是清晰的互联网思维。
    【内文
】
    互联网+的时代，广告投放势必得嫁接好互联网。不过，嫁接好互联网，并非大众所理解的一定是主投互联网广告。笔者的观点，2016年广告投放要嫁接好互联网，首先就得应对互联网信息泛滥的问题。而要解决这个问题，广告主必须提高传播内容的产量和质量；也就是前面所说的内容策划能力。其次就是要用互联网的思维模式，巧妙的整合一个品牌所有的资源，并通过互联网进行内容的发酵和扩散。所以，广告主在投放上嫁接好互联网，内容策划和互联网思维，两手都得抓，而且两手都得硬；更为关键的是千万别错认为只是投互联网广告那么简单。
    第一，先编内容网，再触互联网
    互联网是信息流动的“大海”，就其本身而言，不缺内容。但互联网本身内容越丰富，也就使得广告主在内容策划上的需求也越大，要求也越高。互联网广告要想在信息的海洋里异军突起，创意尤为关键。也就是说，一条足够吸引人眼球的创意内容，可以击败无数的互联网信息，成为这个“大海”中最亮点的星星。当然，只有一条肯定不够，只有编织起一张巨型的内容创意网，才能使得广告主的广告内容如星星之火，一片燎原。
    广告主要编织广告内容网，首先就需要内容创意的团队。通常而言，很多广告主会选择一家优质的内容创意公司来完成。但是综观目前的态势，真正全身心做内容创意的广告公司并不多，大多数品牌还是在选择公关公司在完成这项工作。但是，公关公司的创意一般都是按节点来，很难形成一张有效的广告内容网。所以，广告主要想全面的启动互联网广告传播，要么自身建立一支强大的内容策划团队；要么寻找一个优秀的内容创意公司。不管如何选择，内容创意跟得上，互联网广告才能真正做好。
    第二，互联网思维，广告互联网
    当下的广告投放，我们看到很多品牌都还没选择互联网，尤其在本土日化领域。即使有，也多为蜻蜓点水式的投放。很多业内人士认为，化妆品的主受众为年轻人，不选择互联网广告投放，着实有些看不透，多数人认为现在本土化妆品品牌的投放是浪费的，效率不高的。但是，笔者不这么认为，信息时代，互联网不应是个投放载体这么简单，它应该是一种思维模式的存在。看本土日化品牌近些年来的投放，虽电视媒体居多，但是在广告资源的运用上，无时无刻不在运用着互联网思维。它们用互联网思维，让它们传统的广告投放流光溢彩，效果显著。
    具备互联网思维，让广告也互联网化。笔者认为，在2016年的广告投放，一定要使广告互联网化。也就是说，不管选择那种广告形式，都要用互联网思维让它形成一个整体，持续发酵，持续扩散。广告互联网，势必是互联网思维下广告投放的一种全新尝试。无论是服务于传统渠道的终端动销；还是服务于电商的线上推广，微商的金字塔式营销，都需要整合一个品牌的所有广告资源，让它成网，并互联网化。
    小编结论：2016年，广告投放重心势必还会在传统电视媒体上，但是这个重心并非是绝对的，只有用互联网的态度，做好内容，创新思维，有效整合资源，才能实现广告传播全新的突破。