当前位置：中国广告人网站>创意策划>策划实战>详细内容 奇葩说等语言类节目引领品牌传播新视角 作者：高承远 时间：2015-7-16 字体：[大] [中] [小]

    我个人特别喜欢看脱口秀、访谈、电视评论等语言类节目，一直追了好多年的节目有《杨澜访谈录》、《新闻1+1》，最近看的比较多的有《今晚80后脱口秀》和《奇葩说》。
    奇葩说第二季已经开播两周时间了，无论是话题还是现场辩论，都让我越来越喜欢这个节目，个人觉得语言类节目的成败和女生朋友圈发自拍是一样的，话题本身的好坏只是其次，找到合适的“角度”显得更加的重要。
    杨澜访谈录、新闻1+1、奇葩说这样的节目为什么广受欢迎和好评，本质上来说是角度上的成功，网
上有人说白岩松犀利，其实我看了他这么多节目觉得他并不犀利，比起网络上很多尖酸刻薄、刀刀见血的评论来说，白岩松不仅不犀利，还有一些“保守”，在央视这样的平台上，作为一个直播类节目，个人觉得白岩松胜在角度上的新颖、观点上的辩证、逻辑上的清晰，而并非话题上的劲爆和犀利。
    杨澜访谈录也是一样的，特别是每期节目的结尾，杨澜总以一种举重若轻、信手拈来、灵机一动的模式将原本宏大的、深刻的、也许还有点严肃的话题以一种“花样总结”的方式轻轻收住，这样的成功，同样是角度。
    角度、角度、角度，女生自拍的法门，语言类节目成功的机关，重要的事情要说三遍。
    对于奇葩说这样一个“严肃的辩论节目”来说，角度比其他语言类节目更为重要。今天刚刚看了最新一期“同性恋要不要向父母出柜”的话题，金星用自己“变性”的经历告诉大家应该大胆表达、做真实的自己。蔡康永泣诉心酸路，现场泪崩，他用自己的经历表达“少数人的孤独”。马薇薇则用“幸存者理论”进行角度切入，她提到苹果CEO库克等人，做到了顶级的成就，才能享受最普通的“非歧视”待遇。
    综艺井喷的市场，成就一档“现象级”节目并不难，难的是摆脱“综艺不过一季”的魔咒。《奇葩说》第二季一如既往凭借角度的成功渐入佳境，但是这个角度不只是作为节目主体的选材和辩论，还有广告的植入角度。
    看电视节目的人，虽然没有做严格调研，但是按照经验判断，90%的人是不喜欢看节目里面的广告的，虽然我是广告行业从业者，其实也并不喜欢看广告，但是奇葩说是个例外，从第一季的莫斯利安酸奶、美特斯邦威，到第二季的有范APP、MM巧克力豆、东风标致、雅哈咖啡…我几乎记住了所有赞助商的广告，而且至少不反感甚至有点喜欢这些广告。（没有看过的朋友建议看一期）
    看到像奇葩说这样节目的广告植入，品牌策划人高承远也和朋友讨论，传统的硬广告到底能走多远？个人觉得硬广告不会消失，未来的硬广告，也许会像正式的公文文件一样，作为一种信息、档案、通告的方式存在，而越来越多的广告主和品牌代理公司，会融合进媒体和节目内容，就像空气中氧和二氧化碳的配比一样，作为一种稳定的存在。作为广告而言，被用户感兴趣、有话题、能记忆甚至比清晰、简洁、有观点更为重要。


高承远：财经作家，新闻时评人，某大型4A广告公司高级策划人。毕业于西南财经大学工商管理学院。曾任某大型都市报记者，某电视台新闻编导。 他把写作和评论当做乐趣，把分析和观点当做生活，从小学开始每天写一篇日记，十多年的坚持仍在继续；他喜欢用理论解释实践，擅长用评论直指人心。上百篇新闻评论发表于：人民网、凤凰网、金融界、长江时评、华龙网、光明网、和讯网、观点中国、《白银日报》、《重庆晨报》等媒体；他熟稔宏观经济政策，深谙品牌传播之道。数十篇专业学术论文见诸：《中国经贸》、《管理学家》、《广告大观》、《现代营销》、《科技智囊》等专业学术期刊和在线等专业媒体。2013年10月接受中国访谈网专访。 联系邮箱：gcyswufe@qq.com chengyuangao@Gmail.com