当前位置：中国广告人网站>创意策划>策划实战>详细内容 浅谈网络炒作的底线与聪明的借势 作者：刘禹含 时间：2015-7-27 字体：[大] [中] [小]

    网络炒作的底线，所谓底线，在每个人心中有不同的定义，但对营销人来说，产生了负面的舆论方向，就是触犯了大众或者说营销的底线。例如此次优衣库不雅视频曝光事件，虽然这类不雅内容的病毒传染力，可以让事件一夜爆红，让品牌迅速扩大知名度。如果它是一场精心策划的营销行为，只能说这种传播对品牌形象的影响，负面居多，不适合品牌。
     如果说，这不是优衣库策划，那么优衣库借势此事件，针对竞品“网购”——“你再便宜，你有试衣间吗？”的营销策划，还是有加分的。但毕
竟借势的原事件，实在不高大上，也是让“好评”迅速泯灭的原因。说到借势“高大上”，刘禹含认为，相比优衣库事件，“史上最清晰的冥王星照片”，更配得上品牌高大上的格调。借势“萌萌哒”冥王星，不仅更讨好大众，迎合网友的口味，也更符合品牌的身份，做品牌借势营销，要从品牌理念和文化入手，应“有选择”的借势，杜绝盲目跟风。
     下面看一个聪明的借势案例。在这次两场热点的借势风波里，百度借势做的很棒。百度结合了自身产品的特点——百度搜索指数，上演了“一个都不能少”的借势戏码，同时借势了两个事件。文案一语双关，“寻找美好的，总能超越荒谬的”，既表达了百度搜索引擎搜索内容的品质，也表达了百度品牌对于此次优衣库试衣间激情事件的态度，宣传了品牌的正面形象。不得不说，这位百度营销人的联想力、洞察力和整合力，都是十分到位。
     品牌借势营销方式，已经不是什么新鲜的营销手段了。做这种营销的品牌越来越多。在密集的同类营销信息充斥下，网民要么视而不见，要么万般挑剔。只有做的绝、做的超赞的借势案例，才能获得高关注，才能为品牌带来积极的营销效果。网络营销形势随时在变化中，所以要做好营销，就要做到两个字：“新”和“赞”！不断尝试、创造新的营销模式，不断超越自己、超越竞争对手！以这种积极的心态，才能在这个圈里混的如鱼得水。
     网络营销，一定要玩好“炒作”和“借势”，它们是把双刃剑，做好了是让品牌“赢”，做不好还可能为品牌带来负面，慎重利用。
    


如有关于网络炒作与借势方面问题或者合作意向的朋友，可以添加刘禹含个人微信号：liuyuhan8456，中麒-刘禹含期待与您愉快交流。